随着年末的临近，名创优品推出了一系列跨年优惠活动，旨在吸引顾客并促进销售。然而，这些优惠背后隐藏着员工们的压力和挑战。本文将带您深入了解名创优品的跨年优惠策略，探讨这些活动对员工的影响，以及它们如何适应当前的IP联名潮流。

名创优品跨年优惠券，哪个渠道买更合适？

线下的名创优品门店，线上的抖音、美团、饿了么，类似的优惠差别不大；人多势众的门店店员，为了营销煞费苦心。

不过，名创优品的跨年优惠券，不能用在一些IP联名款上；Chiikawa、哈利波特、恋与深空等IP粉丝，不仅断了省钱的念想，还要拼一些勤奋与运气。

在这种IP联名的风潮之下，名创优品这家曾经的“十元店”，似乎正转型为一家“谷子店”。

而在与大牌IP联名的同时，名创优品自研的dundun鸡等IP，也在一边收获巨大流量，一边带来泼天富贵。

毕竟，联名IP虽好，但容易受制于人；自研的IP形象、自主的营销渠道，才能让品牌走得更远。

01 跨年优惠卷疯了

名创优品跨年优惠，员工为何压力山大？

不是害怕人流量大，也不是担心忙不过来，而是优惠券太难卖了。

最近，名创优品推出了跨年活动，支付1.88元购买一张优惠券，可以享受满99元减35元优惠，活动日期为12月最后两天。

同时，如果邀请2位好友助力，可再得一张满99减35优惠券；成功助力的好友，则可得一张满99减20优惠券，活动期限同上。 

名创优品的跨年活动，给了消费者以优惠；抖音、美团、饿了么上，名创优品同样让利不少。

抖音直播间里，名创优品的66元抵99元代金券，已售超过20万份，相比门店65.88元的实际价格，贵了0.12元。

另一边，名创优品的抖音直播间，还推出了68元抵100元代金券，已售超过5万份，且不限制使用日期。 

而在美团上，名创优品69元抵100元代金券，已售超过5.1万份，购买后15天内有效；其盲盒节优惠券，满99元减40元，线上即可下单。

饿了么上，名创优品满99元减35元红包，不用花费1.88元购券，分享3位好友助力可得，到期日为12月最后一天。

这样看来，与抖音、美团、饿了么相比，名创优品门店的跨年优惠，优势虽有但不够明显；因此人数众多的店员，就成了活动推广的关键。

对此，有名创优品店员表示：“我们要求购券率达到35%，推不出去就自己掏钱，规则是每人限购100张。”“每天兼职上班4小时，被店长告知不推够3张券，就要自己花钱买。”

店员小晚告诉潘哥：“我们是快要撤的店铺，因此人流量要少很多，要求的达标率是20%到25%，但是我们同样完不成，周一到周五一般是10%左右，周六日会稍微高一点。”

同时，小晚还表示：“所谓的达标率，指的是卖出的优惠券，除以总的客单量；我们店除了老人和小孩，其他的每个人都会推一遍，不需要也不会强硬推。”

门店店员自己花钱购券，数量太多用不完怎么办？对此，名创优品客服告诉潘哥：“券买了没用上的话，可以在1月2日至1月8日，联系我们为您操作退券。”

另一边，还有一些门店店员，为了尽快完成推广任务，祭出了一些不规范操作。

比如，网友里里告诉潘哥：“在名创优品结账时，收银员硬要我买满减券，一张不行非要买四张。第二天我又去买玩偶，结账时还叫我买跨年券，说我之前的8.8折开学券，要再买一张跨年券才能用，我点开使用说明给她看，后来没结账就走了。”

而对于此事的后续处理，里里表示：“离店后我进行了投诉，最后客服把跨年券给我退了。”

02 IP党的福音

名创优品跨年优惠券，店里什么都能买吗？

潘哥查看其使用规则，发现Chiikawa、跃动青春、Twinkle Fair、哈利波特系列商品，宝可梦集换式卡牌，以及盲盒抽盒机商品，不适用于此优惠券。

以上几种类型商品，不能享受跨年满减优惠，似乎因为其不愁卖、也不好买。毕竟，在IP联名的道路上，名创优品已走在时代前列。

比如，Chiikawa起源于一部日本漫画，在大多数国人并不知晓时，就被名创优品引入店内，成为成年人的电子布洛芬。

2024年3月，在上海静安大悦城店，名创优品和Chiikawa举办联名快闪，单日销售额突破268万元，创下单店销售额记录，三天销售额超过800万元。

现场的一位顾客表示：“排队进店要6小时以上，队伍根本看不到尽头，店员成了无情的扫码机器。”

另一边，成都一位网友逛街时，看到名创优品的店员，在扔使用过的Chiikawa立牌，便询问能不能送给自己，乘地铁时太大带不进去，又打了个摩托车将其带走，并成为街上的一道风景线。

而在最近，名创优品和Twinkle Fair的联名快闪，同样引起了粉丝疯狂。 

对此，有网友表示：“名创优品上海世茂广场店，我买了700多元的东西，背上满赠的大袋子，既像小偷、又像民工。”“从浙江坐高铁来上海进货，店内实付675元装了一麻袋，地铁上很多人都在看我。”

名创优品的各种IP联名，虽然吸引了众多顾客到店，但同时也招来了黄牛光顾。 

比如，有网友表示：“Chiikawa联名快闪，排队一个多小时，限购15分钟，黄牛冲进去之后，拿出大蛇皮袋一网打尽，一天能去进货好几次。”

同时，还有网友表示：“名创优品Chiikawa新年限定款，不限购的话就会由着黄牛抢，普通消费者根本买不到。” 

潘哥在闲鱼上发现，名创优品Chiikawa新年限定公仔，加价一般在10元以上，不少卖家货源充足；有些还支持付费跑单，加价幅度在20%左右。

03 变身“谷子店”？

门店人满为患的背后，名创优品似乎正在转型，成为IP爱好者的天堂。

而这背后最根本的原因，似乎在于谷子经济的火热。

艾媒咨询数据显示：中国谷子经济市场规模，在2024年达到1689亿元，相比2023年的1201亿元，增长了约41%；预计2029年，市场规模将达到3089亿元。

与此同时，中国的泛二次元用户规模，在2019年为3.54亿人，2024年为5.03亿人，预计2029年将达到5.7亿人。

另一边，泛二次元及周边市场规模，在2019年为2983亿元，2024年为5977亿元，预计2029年将达到8344亿元。

可以看出，谷子经济的越发火爆，促进了名创优品的业绩增长。潘哥不完全统计，在过去的几年间，名创优品已与迪士尼、三丽鸥、漫威、芭比等超过150个IP进行合作。

不过，仅仅依靠外部的IP联名，不仅容易在操作过程中，遭遇粉丝的吹毛求疵；长期看也会让品牌受制于人，难以形成自己的竞争力。

因此，名创优品在IP联名之外，也在推出自己的IP形象，并取得了一定成功。

比如，其自研的IP：dundun鸡，接连在《大侦探》《声生不息》《乘风破浪的姐姐》中亮相，成为一些爱豆的贴身玩伴。

仅在2023年，dundun鸡产品销售额，就突破4000万元，小红书、抖音话题浏览量超过2亿。 

可见，爱上IP联名的名创优品，不想把倚靠放在他人身上；其“谷子店”越发成功的背后，似乎还藏着IP大咖的野心。