大量“TikTok难民”涌入小红书，引发了平台内容和用户生态的巨大变化。本文将深入探讨“TT难民”涌入小红书背后的原因、影响以及小红书如何应对这一变化，开启新的发展篇章。
距离1月19日强制剥离Tik Tok法令生效的日子越来越近，涌入小红书的“Tik Tok refugee”（TT难民）数量仍在增加。
截至1月16日12时，小红书上关于#tiktokrefugee话题的总讨论量已经达到1385.1万，总阅读量已经达到7.4亿。
短短三天之内，无数“难民”呼朋唤友、携猫拥狗、带上才艺，展开了一场跨越太平洋的“赛博大迁徙”，一夜之间占领了无数中国人的小红书首页。
不少国人辛辛苦苦各种套路方法论辛苦运营大半年，不如一张异域面孔的一句“泥嚎”，短短两天内小红书就出现了大批迅速崛起的“TT难民”号，总体而言最容易涨粉的老外至少有这么几类：
首先就是颜值高的网友最容易涨粉，颜值即正义毫无疑问是古今中外亘古不变的真理。
例如这两位名为“Kato”、“Richard”的博主，在两天内突击更新了数条内容，虽然内容极其雷同，都是对着手机聊天，却能在短短两天内涨粉数万。
还有这位名为“zinnia”的美国素人学生，一条视频就获得了数十万互动，两天之内涨粉迅速超过十万。
不少人在刷了两天“新小红书”后，发现自己的小红书首页已经被外国帅哥美女占领，但这何尝不是一件乐事呢？
其次，家里有几只小动物，或者有一整个农场的小动物，往往会吸引更多关注。
不知从何时开始，猫咪成为了小红书的社交货币，网友互相分享猫猫或宠物照片。“逃难者”先交“猫税”，颇有互联网古早时期加群先“爆照”的意味，关于#cattax（猫税）的话题浏览量已经超过3000万。
从博主“Pache 彩霞”的主页，可以清晰地看出他从刚刚“逃难”来时青涩晒猫，到后来渐渐对猫猫表情包驾轻就熟，甚至完美融入抽象大军的全过程。
还有秀才艺的，不管是cosplay、音乐，还是酷炫的小众爱好，都能成为快速涨粉利器。例如这个名为“Hyperrzzz”的博主就凭借精致的铠甲制作，赢得了不少同好。
当然，如果能集颜值与才艺于一身，就更容易受到青睐。例如这两位名为“Ellysse Mason ”和“Aiden Kroll””博主，仅凭几条视频就迅速涨粉过万。虽然这一波“难民潮”带来的流量不可忽视，但从视频拍摄的收音、布光等细节之处也可以得见，更好的内容才是关键。
还有一些天生整活圣体网友，例如博主“Dana:)”本是一名远在英国的私立医院护理助理，但上来就是一条风味十足的抽象整活视频，评论区都在说背后铁定有“妖人”指点。
面对如此热潮，天生爱整活的中国网友这边也没有闲着，过去24小时小红书上的中国网友主要分为几个派别：一类是拿着英语试卷找外教“抄答案”，不过这其中不乏用英语试题整活的选手，当然也出现了很多一起学英语的直播间。
向来爱整活的多邻国表示：所以你们就这样开始学中文了？
显然，语言学习博主受到了冲击。
但实际上，还有更多的人在这一事件中意识到语言在交流中的重要性，英语学习博主或许还有望在此之后冲一波业绩。
还有一类忙着调侃老外，包括但不限于给秀才艺的老外翻牌子、给他们发翻译器翻不出的火星文评论，或者用打乱序次的论评乱扰中文，为他们本就岌岌可危的中文理解能力雪上加霜。
也有好心的国人发挥自身优势，以“two刀乐”的低价教外国友人说起名、普通话和解数学题，以及围绕他们各种玩梗、发表情包。
当有外国网友提到自己来自肯德基发源地肯塔基州时，评论区不出意外地出现了“V me 50”。
一些企业的新媒体号一起加入玩梗的大潮，让外国网友看到了不少国内的其他常用App。
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总而言之，大批“难民”的涌入后，双方网友的交流氛围展现出了很大的善意，但对部分人除外。
原本就在小红书更新内容的马斯克母亲梅耶·马斯克的小红书账号被外国网友找到，他们纷纷表示：她怎么出现在这里？中英文评论呈现出了两极分化的状况，使其账号一度不得不关闭评论。
显然，很多“TT难民”将对Tik Tok禁令的愤怒发泄到了马斯克及特朗普身上，将“逃向小红书”看做了一种对Tik Tok禁令的抗议行为。
但实际上，这种因平台变化产生的“移民潮”并不是第一次出现。
Facebook被曝隐私泄露时，也有许多用户投奔Signal和Telegram。每次平台的变动，用户都在寻找新的数字“避难所”。
不过，小红书之所以能够在这波“避难”中爆火，不仅是“时势造英雄”。
a16z的合伙人Justine Moore在X.com平台上总结了这波小红书爆火的更多原因：对标Tik Tok的Reels缺乏普通人的生活内容，YouTube不重视短视频。
一句话就是：找不到替代产品。
从小红书流量推荐机制看，为什么这么多新人老外会出现在首页，离不开以下几个因素：
1. 小红书注重平权分发，会把50%以上的流量给到千粉以下的普通用户，帮助小众兴趣内容做“冷启动”，这使更多的TT难民得以迅速积累关注度；
2. 小红书推荐注重收藏评论点赞关注这些互动性强的用户标签，所以其实是这些爱玩梗的中国网友给老外送去了泼天流量；
3. 小红书推荐的时效性，小红书首页推荐的都是三四天内发布的内容，不会推发布超30天的内容，所以短时间超密集出现的老外们出现在首页的概率就会比较高，这就能够使一个话题的讨论度在短期内迅速升高，更容易引领新梗的潮流。
一句话说就是，小红书平台算法机制在平权分发、社群互动和时效性推荐上，为海外普通用户的内容提供了天然的放大优势。这种机制帮助他们更容易被推上首页，从而迅速获得关注，甚至带动话题传播和流量涌动。
实际上，如果仔细观察不难发现，小红书之所以能在这波大迁移中爆火，机制虽然起到了重要作用，并非全部，由社区性更强的环境而来的善意氛围、以个人用户解决实际问题的能力也是其吸引用户的关键。不知道大伙还记不记得2024年1月25日到26日也曾出现过一波“听劝外国人”风潮。
有博主将“爆改”前后的照片发到TikTok，并解释道“中国网友正在帮助女孩们变得更好看。”还给出了全流程的详细教程。
在短短两天之内，来自不同IP地址的用户手拿写着“听劝”字样的白纸，在小红书发图恳求中国网友“爆改”。
当然，这次“难民潮”同样也离不开一些国外网红的“推波助澜”，例如在TikTok平台上拥有40万粉丝的“whattheish”，她不仅自己发布了大量信息告诉外国网友可以下载小红书，还带动了其他网红推荐小红书。
不难看出，这其中存在着大量的商业机会，除了像前面提到的这两位博主一样作为跨文化交流的媒介，在这波流量潮之后产生的更多相关需求中，也隐藏着很多机会。
流量热退潮之后，小红书也许会涌现出成百上千个基本佑莉、伏拉夫、老王在中国这种类型的新网红。更多海外创作者的目光可能会聚焦中国，而国内的MCN机构也将多一些适合在中国掘金的签约外国博主。
最近还有消息称，小红书已经开始紧急招募英语运营、审核人才，再加上今年小红书还与春晚达成合作，显然有望借着这一波流量的春风让热度再次“扶摇直上”，使其商业价值再上一个新台阶。
显然，如果能借此机会处理好跨境支付及物流等方面的问题，也有望一夜坐上跨境电商牌桌。
实际上小红书也早就已经开始这么做了，即试图通过内容社区的优势进一步拓展跨境电商版图，但实际效果却一直不太好。
2014年开始，小红书就在App Store中密集上线了日本、韩国、美国、德国、新加坡、法国、泰国等区域性的小红书App，例如针对日本市场的Uniik、针对东南亚市场的Spark等，但都出现了各式各样的问题。
而这波流量热潮恐怕也不会持续太久，首先就是这扇大门会不会关上仍有待观察。据华盛顿邮报援引知情人士消息，特朗普正在考虑一项行政命令，或将暂停执行TikTok销售或禁止法60至90天；不少外国网友表示，小红书也已经渐渐要开启个人实名认证。
而这次之所以能够迅速吸引“TT难民”很大程度上在于中西方出现了一个巨大的民间交流平台，双方都对彼此的实际生活充满好奇。
当两方再次被隔离开，平台对用户的吸引力必然要出现一定的折扣。
当时间再往后走，“TT难民”们也会发现，小红书同样并非净土，加上语言和文化的壁垒，一些内容创新乏力的创作者或许会逐渐失去热度，最终变得黯然无光。
网友分享自己遇到的乱象玩梗带来一时的热度容易，如何在不同的文化环境、算法机制、社区属性下及审核机制下创造出具有持久生命力的内容，走出一条行之有效的新路，将成为一个新的挑战。
但无论如何，两国民众日常生活方面的交流，是最深层次的交流，将会带来不可估量的文化创造力，以及更多的商业机会。
有朋自远方来，不亦乐乎？
作者 | 王萌 编辑 | 松露
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题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
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