有数据显示，“新生代”秘塔AI搜索网站的热度和访问量在近来快速攀升，那么，秘塔AI搜索究竟有什么来头？AI搜索的商业化路径又是什么？

一、革搜索引擎的“命”

比kimi更火的AI产品来了。

今年3月，据SimilarWeb数据，“新生代”秘塔AI搜索网站日均访问量达到 20万次以上，月增速达551.35%，大超kimi的321.55%。

刚跻身前三的秘塔AI搜索，热度与访问量还在持续攀升。

秘塔AI搜索由秘塔科技2024年初推出，被业界称之为“中国版的Perplexity”。

秘塔科技创立于2018 月4月，核心团队主要有CEO闵可锐、技术专家唐悦和首席运营官王益为等三人。

闵可锐曾是猎豹移动首席科学家，也是玻森数据CTO&联合创始人。唐悦曾获全国青少年信息学奥林匹克总决赛（NOI 2023）银牌。

王益为不仅拥有10年红圈律所工作经验，还是B站坐拥58万粉丝的著名法律up主“王一快”。

借助流量优势，王益为带领运营团队，在B站、微博、公众号等多平台为秘塔系列产品进行内容投放和转化。

秘塔自研的大语言模型 MetaLL，已通过了《生成式大模型备案》（第二批）和《大模型算法备案》（第二批）。

从垂直的法律 AI 办公工具赛道出发，MetaLLM逐渐扩展到翻译、写作、搜索等泛知识领域。秘塔科技也在2021年5月获得 Pre-A 轮融资，融资金额达数千万元人民币。

与传统搜索相比，AI搜索更加高效简洁。

传统搜索软件，结果返回的是多个网页内容，中间还参杂广告。用户需反复点击进入多个网页分析后，才能获取想要的信息。

而通过在数据库中检索与用户问题有关的内容，AI搜索经总结后输入大模型，并由大模型输出直接答案，且该答案可索引。

秘塔AI搜索增长迅猛，与它提供的搜索新体验密不可分。

在使用上，根据回答详细程度不同，秘塔AI搜索分为简洁、深入和研究三个选项，并有“全网”和“学术”两种模式可切换。

AI回答右侧附有大纲，下方则附有相关事件、组织和人物，并标明来源。

二、AI搜索亟需商业化

在全球市场，AI搜索同样来势汹汹。

2024年3月，根据非凡产研统计的全球AI产品数据访问量，个人聊天与助手类排名第一，占比为44.25%。紧随其后的就是AI搜索，访问量占比为24.21%。

国外AI搜索引擎玩家，不只有类似秘塔这样的初创团队，微软等大厂的身影也显现其中。

但摆在所有AI搜索引擎面前的，除了技术和搜索体验的突破外，还有一大共同难题——如何实现商业化。

传统搜索引擎在用户流量大幅增长之后，并不会即刻引发公司成本大幅增长。只有用户数量到达一定规模之后，企业才会添加服务器。

但由于每一次使用AI搜索引擎，都要调用大模型API，还有算力成本。因此，用户量与AI 搜索公司成本与呈强相关。

号称“没有广告，直达结果”的秘塔同样如此。长期免费或者不考虑商业变现，几乎不可能。

三、卖广告的宿命

秘塔AI搜索用户量急速上升，未来商业化如何落地，是秘塔的重要课题。

同样是AI搜索领域的初创企业，“领头羊”Perplexity的探索路径，或许对秘塔有重要参照意义。

Perplexity成立于2022年8月，由前OpenAI研究科学家Aravlinind Srinivas联合几位合伙人共同创办。

自问世以来，Perplexity访问人数一直保持稳定增长。同样在今年3月，Perplexity的月访问量达到了6414万人次，是秘塔9倍。

创立一年半，Perplexity的估值已是半个独角兽。今年1月，Perplexity完成7360万美元的B轮融资，投后估值达5.2亿美元。

Perplexity最为出圈的一次曝光，要感谢英伟达CEO黄仁勋。

当有媒体问黄仁勋“多久使用一次ChatGPT或者Bar”时，黄仁勋答到：“我一般用Perplexity，且几乎每天都在用”。

黄仁勋每天用的，应该是Perplexity的Pro专业付费版。

该类用户单日可使用超过300次，且可无限制上传文件。目前付费版月费定价与ChatGPT Plus相同，为20美元/月。

Perplexity的收入，目前主要来自付费订阅，去年已突破1000万美元。

据AI业内人士透露，这些收入，绝大多数来自B端。主要是企业购买账号给员工使用，C端付费非常少。

这种营收结构，在大模型公司以及大模型衍生产品中十分常见。

甚至可以说，凡是已跑通商业模式、形成稳定收入的AI公司，客户基本都依赖B端。

就连Open AI这种巨型用户量级的大模型，同样呈现出企业级用户付费意愿更强的态势。

这或许因为，企业用户在大模型时代，既积极，也焦虑。他们担心，如果不率先在同行中使用大模型降本增效，就会落后于人。

“没有广告，直达结果”的口号，直击时下搜索引擎的痛点。AI搜索，能一直保持“纯净”吗？

值得注意的是，靠B端商业化渐成稳态，Perplexity近期在对广告的态度上也有所改变。

和秘塔一样，Perplexity目前也没有广告。但据某一位Perplexity管理层表示，Perplexity并不排斥广告。

他透露，AI能够提升广告触达目标用户的效率，这一新功能有望未来几个季度推出。

在Perplexity官网，搜索结果中呈现相关（Related）问题，将成为首先对品牌开放的广告位。

也就是说，未来当用户询问时，在回答下方位置，Perplexity将在延展性问题中，植入品牌相关的内容。如用户进一步追问，Perplexity将继续显示广告链接。

这种模式，十分类似谷歌和百度这类传统搜索引擎的竞价排名。

之所以躬身卖广告位，核心原因还是成本和盈利压力。

创始人兼首席执行官Aravind Srinivas 提到，Perplexity尚未盈利。

API成本和搜索算力，都不是小钱。20 美元一个月的订阅价，难以支撑长期运营，更无法撼动商业模型成熟完善的搜索引擎巨头。

这令不少AI从业者感慨，AI再高大上、再喊无广告口号，也逃不脱卖广告的宿命。

市场亦有传闻称，为给下一代AI手机准备，苹果将接入Google的Genimini，还打算收购Perplexity。报价据悉将超过10亿美元。

除了卖广告和“卖身”，AI搜索是否还能有更多商业化新路径？

这有待秘塔及其他同行给出答案。