Apple Games 集成了搜索发现、主页推荐、Arcade 订阅服务、社交互动和游戏管理等五大核心功能，旨在打造一个类似移动版 Steam 的独立游戏平台。

6月10日的WWDC 25发布会上，苹果重磅推出了全新的游戏应用Apple Games，并宣布该应用将会在新设备上预装。值得一提的是，这个应用取代了苹果2010年推出的Game Center，意味着苹果终于提高了游戏所占的重要战略地位，对游戏开发者而言是一项重大利好。

9月16日，随着iPhone 17系列、iOS 26正式版本的推出，Apple Games这款苹果专属游戏应用也正式上线，我们终于能一窥该应用全貌。与此同时，随着游戏应用一同上线的，还有一些游戏开发者需要注意的改动，包括但不限于APP Store广告版位和搜索页面的调整、全新的年龄分级体系等等。

在本文中，我们会一一仔细分说。

苹果游戏应用生态的一大步

2010年以来，iPhone、Mac引领全球电子设备风潮的当口，苹果游戏生态却成为最大的“短板”。一方面，早期的Mac系统macOS并不能满足用户玩游戏的需求，性能配置相对落后，一度以“工作本”的角色定位为人们熟知；另一方面，iPhone初期的游戏模块主要靠APP Store中的榜单和搜索推荐来实现支持，对比其它专门的游戏商店、游戏平台而言，也难成生态。

而苹果，并非没有意识到自身在游戏层面的功能缺失。相反，随着时间推移，苹果对游戏、游戏玩家的重视程度越来越高，并逐渐开始针对Mac、iPhone等一系列设备进行游戏适配“改革”。PC端，2020年，苹果发布了首款自研芯片Apple Silicon M1，搭载在Mac电脑上，该芯片的推出令苹果摆脱了对Intel处理器的依赖，将CPU、GPU等所有核心组件功能整合到一起，经历过数次迭代后，Apple Silicon芯片已经可以适配包括《2077》在内的大多数3A级游戏，Steam中可以适配macOS的游戏已经超过2万款。

（图源：Steam）

而在移动端领域，苹果除了APP Store之外，也曾陆续推出了Game Center、App Arcade游戏订阅服务等。Game Center，一个据今已有13岁高龄的服务项目，主要功能是方便玩家跟踪自己的成就和游戏得分、管理游戏资料/存档、与其它好友交流等，运行时类似于目前手机系统中自带的游戏模式，会在游戏启动时弹出；不运行的时候则相当于一个游戏管理中心。

但由于苹果端大量和游戏相关的内容与功能都集成在其核心流量入口——APP Store中，因此Game Center的存在感本身就相对薄弱，并且功能也一直被阉割，早已“名存实亡”。

App Arcade正是集成在APP Store之中的一项游戏订阅服务，顺应F2P的游戏潮流，上线之初推出了70多款IAA单机游戏，由于其中的游戏偏轻量和休闲化（和国内早期H5小游戏类似），且无法追踪数据，所以该服务在国内讨论度不高。并且需要提及的是，部分早期上线于App Arcade的混变游戏都经历了阉割，即去掉内购后才允许上线，这也导致了游戏内容完整性和游戏体验的失衡，据外媒数据统计，App Arcade的服务订阅费为6.99美元/月，但首年订阅用户仅200万，后续订阅数更是逐年下降，成为苹果盈利表现最差的服务之一。总而言之，运营层面上的偏颇，令依靠游戏订阅盈利的App Arcade效果打了折扣。

结合市场发展和长期实践的效果后，或许苹果也终于意识到：仅作为旁观者提供“服务”远远不够，想要完善自身游戏生态，作为入局者才是最佳方式。

Apple Games，就是苹果给出的第一个答案。Apple Games这款游戏应用，集成了5大核心功能，包括搜索发现、主页推荐、Arcade订阅服务、一起玩（社交）、游戏库（游戏管理），几项功能综合起来，就形成了一个类似于移动版Steam的独立游戏平台。

在Apple Games中，玩家不仅可以看到朋友最近玩的游戏（好友推荐机制）、游戏新资讯、实时排行榜，还能够浏览自己的游戏库（参考TapTap，包含已下载、已删除、已安装的游戏等）、Arcade的最新订阅内容等。

就以上功能来看的话，Apple Games其实并非一个“全新”的应用，在该应用中，可以很清晰看到Game Center、App Arcade等服务能力的“移植”。

但需要注意的是，这些服务都受到了不同程度的强化。比如，旧版的Game Center更像一个单机服务，而新的Apple Games则增强了社交属性，特别设计了一项自定义挑战玩法，即可以向其它好友发起PK。

而为了进一步鼓励玩家进行互动社交，苹果还提供了基于App Clips的小游戏，并且尝试和FaceTime、iMessage的功能进行整合，想要打造一个类似抖音、微信生态的互动平台。

App Arcade订阅服务中，苹果也特别增设了一个专区，玩家最新订阅的内容都会被突出显示，并且还会提供一些游戏建议。

此外，为了进一步应对三方商店带来的冲击以及越发严格的市场监管，Apple Games不仅会预装在iPhone、Mac、Apple TV、iPad等苹果设备中，支持跨端数据同步进度，并且Mac版本还将允许用户将第三方渠道下载的游戏整合到Apple Games中进行统一管理。

总结来说，作为全球辐射地区最多、使用人数最多的设备终端之一，苹果在游戏生态中始终占据着关键地位。APP Store的搜索、榜单、推荐，始终是最重要的流量入口。如今，虽然相较于安卓晚了一些，但Apple Games的登场，正凭借社交、库、管理、社区、订阅等和APP Store堪称互补的功能，成为流量红利消退、买量投流成本攀升之后，激发玩家活跃度、再营销、获取新流量的又一入口。

APP Store同步改动，流量红利期值得注意

在将Apple Games打造成新游戏增长极的同时，苹果也进一步针对APP Store进行了升级。特别值得游戏开发者关注的是，在新系统中，APP Store中的搜索框从顶部下移到了底部，和Today、游戏、APP放置在一起（且搜索框被单独放置），点击搜索后，其余三项服务选项就会被折叠。这一改动不仅令推广产品完整展示给玩家，并且推广板块的展示效果也较此前有了明显变化：字号、图片更大，直接提升了推广板块的重要性。建议开发者及时更新素材，抓住这波效果红利期。

此外，APP Store此前备受争议的年龄分级也在本次更新中正式落地，原有的4个年龄分级（4+、9+、12+、17+）已经调整为5级，分别是4+、9+、13+、16+、18+，目前的系统版本中，APP Store会基于开发者此前提交过的评级信息进行自动的重新分类。如果对自身产品评级存在异议，可以通过重新填写分级问卷进行调整申请，该问卷最后的填写期限截至26年1月31日。

最后，我们附上Apple Games的合作和使用步骤说明，希望可以帮助游戏开发者们抓住新的流量窗口期：

（感兴趣的朋友可以跳转到原网站阅读：https://developer.apple.com/help/app-store-connect/configure-game-center/overview-of-game-center/）