小红书近期加强账号实名认证，导致不少用户账号被冻结。本文详细解析了强跳实名的原因、触发情况及应对策略，帮助新媒体运营者更好地适应平台新规，确保账号安全与合规运营。

最近找我做小红书解封的用户忽然多了，仔细询问后，秃头老王了解到，多半是有风险的账号触发风控，平台要求实名认证+多次定制申诉才能解封。

一、什么是强跳实名

最近小红书跳实名的情况太严重了，权重低的新号基本上都出现了。平台安全机制检测提示，账号存在安全风险，页面展示如图。

处罚结果显示的是永久生效，账号被冻结+账号的流量曝光和商业权益已受到限制，以前是严重违规才会出现。

需要通过，“自助解除”按钮进行实名信息+人脸识别双验证确认账号归属，验证通过后将解除限制。

这说明小红书是越来越严了，哪怕是你没有违规，也会出现这个情况。

二、哪种情况最容易出现跳实名

我整理了一下，近三个月找我咨询小红书解封的客户情况，大致分为以下四类，都容易触发平台的风险控制。

1.新号发笔记一段时间，流量起来后

2.同一个设备切换账号，同一个设备双开小红书APP

3.很久没有的老号重新发笔记

4.用新手机登录新号或很久没用的老号

三、跳实名的原因

作为从业多年的新媒体运营，我觉得近期的小红书账号实名认证，无非是以下几种原因，觉得有道理的，请点赞。

1.流量收割开始了:

本质上是平台用户进入存量阶段，拉新工作差不多了，同时平台方也希望进一步规范商业化进展。

毕竟前几年小红书只是种草平台，逛完去其他电商平台下单的用户逻辑，导致商业变现一直很难。但今年拿到支付执照后，情况大有改观。

2.灰产团队影响到平台生态了

其实前几年郑州帮的打法，虽然简单粗暴，但的确获客有效。

类似的事其实前几年在抖音上也发生过，原本不实名的账号，可以矩阵起号，去晒单带货或者导流私域，小号被封的成本也不高，但如今强制要求实名，不然任何涉及商业的行为都不允许。一方面是规范商业化行为，另一方面就是重整内容生态。

3.净化生态，回归内容

其实泛滥的营销号和低质内容正在稀释社区价值，包括前几年我做留学运营的时候，也是通过虚假人设打造+资料包引.流的方式，肆无忌惮去拿客资的。

通过净化平台生态，小红书在倒逼所有玩家，回归”内容为王”的初心。

4.封堵漏洞，提高门槛

过去矩阵流打法、郑州帮打法、废号流打法、账号被封就换新的低成本玩法，是抓住平台规则的漏洞，低成本大规模做获客。

自然流的账号矩阵，本质上就是在平台内偷流量，这和平台做优质内容+商业化的目的是冲突的。

所以现在小红书要求实名认证+刷脸，直接把这个漏洞补上了，如果不操作刷脸，永久封号没商量。

四、新媒体运营们如何应对？

1、应对验证解锁

尽快把小红书APP升级到最新版，你有概率解锁一次人脸验证的机会，这个验证，只是实名验证解锁账号（和浏览网页时的人机验证差不多），并不是实名认证账号，所以不会占用sfz实名认证的名额。

如果更新完了没跳出来，去app端找人工客服要(连续输入3次转人工召唤人工客服)，跟他说要开一下实名验证解锁，记得说清楚是实名验证，用来解锁被冻结账号权限的，不是账号的实名认证。

2、多账号合规管理

若需多个账号，用家人/朋友真实身份帮助实名刷脸，且每个账号内容差异化(避免同质化营销)，而且同个网络IP下的矩阵账号，不做全国跳，封号没商量。

五、店铺一拖三账号，主号外跳实名怎么办？

1、确认账号实名状态:

如果其他账号未完成”真实实名认证”，需用合规真实身份(如家人/朋友身份，需授权)补全实名+人脸验证

2、按”解锁验证“流程操作

若其他账号触发的是“解锁账号权限的验证(非实名认证)”，参照应对验证解锁步骤，联系人工客服明确申请”解锁账号权限”，避免误操作成“额外实名认证”占用额度。

六、小红书平台的未来趋势

1.在小红书，利用平台规则不完善，用批量低质内容偷流量的时代基本算是过去了，现在还想着做废号流的玩法已经很难了，要用更合规的方式去做才行。

跳实名会成为日常，尽早调整运营打法，从根源上解决问题，平台变化快，你只能适应，当大部分人抱怨规则变严时，能适应变化的人就有了竞争优势。

2.小红书本质上还是内容平台，优质吴广的笔记可以获得更多曝光，毕竟真正优质的内容才是能够长久吸引用户的核心。

要想长期去做，还是得做符合平台规范的内容，提高内容质量，原创能解决用户问题的内容，才是最坚固的护城河。

不过这对于获客为主的新媒体运营来说，很难。因为老板是不会花太多时间，豢养一个不能带来客资的运营的。