品牌并不是说给你的产品起一个名字就叫品牌了，品牌的发展是“人”格化演变的过程。这篇文章，我们来从品牌的历史和对我们普通个人的影响来分析一下。

5月10日，是中国品牌日。

自2017年起，国务院同意国家发展改革委，将每年5月10日设立为“中国品牌日”，至今，有7个年头了。

啥是品牌？

在“中国品牌日”设立之前，中国就有很多百年老字号，过去老人家讲的“金字招牌”就是品牌的呈现。

追溯到更早前，原始社会的物物交换时期，部落在自己做的陶罐上，刻画上自己部族的徽记，就是最早的品牌表现。

品牌在最初的时候的作用比较简单，仅仅是作为产品和制造者识别区分的符号。

而品牌学作为一门独立的现代学科出现，还不足百年。

现代品牌学诞生的根本原因是人类社会的生产过剩。看看这几个品牌，是不是感觉很熟悉，都还是外国的。

是的，在清末的时候，欧洲就开启了工业革命，社会生产力得到了质的提升，同时产品开始多样化、同质化，品牌的意义开始逐步出现。

于此，品牌也就承载了更多的职能：包括最基础的识别、认知。到后来的形象、区隔、信任、独特利益传达，销售促进、产品溢价以及资产构建等，使得品牌学逐步成为了一门使用的学科。

到了现代，社会的发展又赋予了品牌更多的功能，让品牌具有价值的同时，同时还具备了价值观。品牌成为了企业的一种价值主张，一种生活态度，并因此引发消费者共鸣，让品牌具有了人格化。

如今品牌不只是一个冰冷的商品、一个好的logo和名称，而是一个有温度、有性格、有表达的“人”。

这就是IP诞生的土壤，品牌作为一个人格化的概念，他有自己的人设、性格、情感和价值观，独特的符号和视觉识别系统，这就是品牌IP化的过程。

看到这里，有没有发现，品牌的发展是“人”格化演变的过程，那基于人来打造的个人品牌，是不是要把人“物”化了。

个人和品牌的关系，该怎么理解呢？

人格化的品牌，是人们赋予企业主体价值主张，是品牌发展到现阶段的呈现形式。

如果把品牌形容为一个树干，那商品是一个分枝，人也是一个分枝。

物竞天择。

存在即为合理，我相信，所有的知识都是有源头和意义的，就像艺术是为了表达，哲学是为了探索自然，历史是为了认识自己。

既然品牌是商品经济发展的产物，能否由此推导，个人品牌IP的崛起是人才过剩发展的产物。

既然都会过剩，那为了解决这个问题，刚好品牌学这个工具可以用而已。

品牌是一个工具，放大个人的价值，在这个互联网起到高效链接的作用。

通俗点理解，就是卷，你会我也会，你有我也有，市场上的人才供大于需，于是，跟商品经济一样，人为了把自己“卖”出去，也要给自己打标签，不断输出影响力，提高竞争力，然后提高别人选择的效率。

大到某个城市ID，尔滨冻梨、甘肃麻辣烫，小到个人网红Papi酱、李子柒等等，这些都可以快速成为两个陌生人的共同话题，被谈论才有可能被选择。

品牌赋予商品更具“流通”价值、品牌赋予个人更具“流传”价值。

李白的价值、主张，都体现在他写的诗里，千年后，他还是各地文旅竞相争取的代言人。

这个对于我们普通个人，又有什么启示意义呢？在这个人人都是自媒体的时代，我们又该如何打造个人品牌呢？

想一想，我们去菜市场买菜，是不是习惯选择某个摊位，想想为什么？“西施豆腐”、“甜过初恋婆婆”，每一个普通人都可以在这个时代绽放属于自己的色彩。

对于个人品牌IP赛道，大体可以按这个顺序进行梳理：身份标签、个人价值、提供价值。

个人价值是内在的，能为他人提供价值是外化的，它包含着在你大脑里形成的知识体系，你的能力(解决问题的方式)和你的价值观!

这三个变量就是你个人品牌的资产，所以每个人的品牌资产都是独一无二的，这也就形成了独一无二的竞争力。

你想要被记住，例如设计公司那个喜欢分享粉红色的专业设计师，或是一个打球很厉害的牙科医生?

知识体系(专业)+你自己的品牌记忆符号。

举例：我们以前合作的设计，就是一个爱穿粉色衣服的男设计师，出品又快又好。

后面给朋友们推荐都会习惯来这么一句：找Xx公司那个粉色小哥哥。

看，是不是工作生活中都有类似这样的例子。

专业的人再加点个人特色，就可以在互联网传播无限放大，一旦被记住，你的领域就非你不可了!

什么是势能，势能就是当你有一个目标时，你的个人品牌，可以像杠杆一样帮你无限放大结果!

最后你会发现你的领域非你不可，你一出现就是势不可挡。

所以品牌是个人价值的一个加持，前提是基于专业，价值的，可不要本末倒置了。

所以这个时代，还有什么好说的呢，卷自己吧，最值。