春节是中国的传统节日，很受大家重视，作为“以人为本”的企业而言，需要在这种特殊的节日做出人文关怀，因此新年礼盒的设计就显得尤为重要。本文从用户角度谈谈新年礼盒如何设计？一起来看看吧。

一、项目背景

春节乃中国百节之⾸，对于“以⼈为本”的企业和团队来说，更需要在这种特殊的节⽇⾥展现其⼈⽂关怀及⽐拼公司实⼒，这也是我们团队设计新年礼盒的初衷。

我们是⼀帮以“码农”为主的研发团队，借助新年礼盒的机会，我们也希望将我们的产品项⽬宣传出去。

今年是新年礼盒的第三次尝试，在前两次的基础上，这次的设计有了更多的思考和总结。

二、设计过程

作为⼀种必要的社交礼仪，新年礼盒对外能展示团队⽂化和形象，改善和客户的关系；对内则是增加员⼯满意度，增强员⼯的归属感，提升团队凝聚⼒的⼀种激励措施。

对于⽤户来说，对新年礼盒的期待包含以下⼏个⽅⾯：

① 这是⼀份蕴含新春祝福的礼物，带有吉祥的寓意；

② 新年礼盒应该展现团队特⾊，是部⻔的专属礼盒；

③ 它应该具有⼀定的价值，包括使⽤价值或收藏价值等。

为了能最⼤限度地满⾜⽤户的期待，同时也能达到宣传团队的效果，我们主要从品牌、创意、设计、价值、

情感、互动等⼏个维度来进⾏礼盒设计。

1. 品牌展示

礼盒设计围绕公司品牌来进⾏。经过⼏轮头脑⻛暴，我们最后选定了「“兔”个平安」作为新年礼盒主题，谐⾳梗很好的融⼊了公司品牌元素，含有吉祥的寓意，同时也突出了“兔”年的⽣肖主题。

设计元素上，我们以吉祥物“数⼩宝”为主IP，结合对公产品来打造互动场景，让收到礼物的客户和员⼯能进⼀步

加深对对公研发项⽬的了解。

2. 设计与创意

确定了「“兔”个平安」礼盒主题后，我们想要把「“兔”个」主题发挥到底，在礼品选择上也与之相呼应：

• “兔”个暴富→红包
• “兔”个健康→⼝罩
• “兔”个甜蜜→⼤⽩兔奶糖
• ……

但是经过讨论后，我们感觉这些礼品过于单薄，可以发挥的空间有限。因此我们再次发挥WOW Design团队的⽆限创造能⼒，提出了许多不同的⽅案。

我们继续将谐⾳梗发扬光⼤，在众多的提案中最终确定了“钱兔⽆量”、“⼤展宏兔”、“兔⻜猛进”三个⼩礼盒主题。在礼品的选择上也是费尽⼼思，除了要呼应各个主题，也要兼顾实⽤性和设计感。

“钱兔无量”抽签红包

“钱兔⽆量”对应的礼品⾃然是红包，这是新年礼盒中不可或缺的重要组成部分。但是传统的红包样式过于平庸，往往沦为礼品中⼀个不起眼的配⻆。如何能在“派红包”“兜利是”的过程中增加趣味性，我们想到了抽签红包的形式。因为是团队礼盒，我们考虑到了职场派红包的场景，抽签红包能够调动起集体的互动，开签式的拆红包⽅式更能引起团队的讨论⾼潮，极⼤地活跃团队氛围。

从后续⽤户的反馈来看，抽签红包⾮常受⼤家欢迎，甚⾄已经出现“供不应求”的场⾯。这也给我们⼀个启发，这种能调动集体互动性的⼩礼品，成本低，效果好，只需要发挥⼀点创意，就能收到意想不到的效果。

“大展宏兔”涂色本

“⼤展宏兔”即“⼤展宏图”，取“图-涂-兔”谐⾳，构思来⾃于涂⾊本，本意是希望打⼯社畜们在⼯作之余，能借涂画来解压放松。内容上我们以“平安画卷”为线索，以“数⼩宝”IP为⼈物主线，描绘了四幅平安图卷。

“兔飞猛进”游戏

“兔⻜猛进”的初衷是想设计⼀款类似⼤富翁的游戏，能够让我们在⼯作之余进⾏娱乐放松。攀登平安⼤厦成为⼀个绝妙的idea，这是我们每天进出的职场，⼜是深圳的地标建筑，登⾼望远的好“意头”更是契合新年场景。内容上除了产品外，我们还加⼊了公司的新⽂化价值⼝号，不遗余⼒地宣传公司品牌。游戏⻆⾊上更是具有互联⽹企业特⾊，选择了各种职业：“码农”、“产品狗”、“设计狮”、“运营猫”，对应部⻔不同的IP形象，瞬间就有了职场“宫⼼⽃”的感觉。

3. 情感与价值

由于预算有限，我们没法选择特别贵重的礼品，因此我们发挥WOW Design团队的才华，为礼品注⼊设计的灵魂，使其具有欣赏与收藏的价值。

礼品的选择也处处考虑⽤户的使⽤，避免成为华⽽不实的礼节性礼品。不同于传统的拜年场景，团队新年礼盒更多考虑的是在职场环境中的使⽤价值。“钱兔⽆量”抽签红包、“兔⻜猛进”游戏都是具有很强的互动性、娱乐性的礼物，能够很好地活跃团队⽓氛；“⼤展宏兔”涂⾊本是⼀本精美的画册，可以作为摆件或者装饰画，背⾯的⽇历设计⼜增加了其实⽤性，⽽涂⾊的过程，除了带来放松时刻，也是共同参与到我们礼盒的创作。

4. 游戏互动

⻁年我们推出了“新年礼盒+新年游戏”⼤礼包，起到了很好的线上线下互动效果，因此兔年我们继续延续这种形式，打造了⼀款「新年“兔”个啥」游戏，与礼盒主题「“兔”个平安」刚好形成问答呼应，游戏形象与⻆⾊名称也都与礼盒保持统⼀。

游戏采⽤⼤球吃⼩球的玩法，捕获到吉祥词便收获⼀个“兔个xx”新年祝福。轻松简单、轻上瘾的游戏模式，以及刷榜PK的游戏设置，让⽤户可以完全沉浸其中，不断尝试挑战⾼分，同时也⿎励分享给更多好友加⼊到游戏中来，提⾼⽤户参与度。

新年礼盒触达的范围有限，线上⼩游戏覆盖⾯更⼴，通过分享裂变的⽅式将新年祝福传达给了更多⼈，这对于推⼴我们的IP形象是⾮常有效的⽅式。

我们探索出的这种“线下+线上”、“实物+虚拟”的新年礼包，形式新颖，极⼤地丰富了礼包内涵，⽽且互动效果好，能低成本覆盖到更多⼈群，可以起到⾮常好的形象宣传效果，是拜年礼包的完美搭档。

三、项目总结

这次的礼盒从主题的选择到视觉表现，都⽐以往取得了很⼤的进步，是我们在礼盒设计上的⼀次探索与突破。为了将礼盒价值最⼤化，我们时刻把⾃⼰放在⽤户的⻆度地去思考，同时也不能忽略⽤户作为团队的⼀份⼦这个属性，做出让个⼈满意、让团队加分的新年礼盒。

礼盒的设计，需要巧⽤⼼思，创意的作⽤不容忽视，礼品加⼊了思考的元素，价值便能获得加倍提升。新年礼盒作为⼀种强社交币，需要跟多地考虑⼈与⼈之间的互动，借由⼀份礼品增进团队之间的凝聚⼒。

最后想⽤这份不⼀样的春节礼盒承载⼀份祝福与期许，祝福⼤家在新的⼀年⾥，突⻜猛进、⼤展宏图！