春节是一个很大的流量池，经过一年时间的劳累，人们有了更多的闲暇时光，这是企业也是内容创作者获取流量的绝佳时机。

这个春节，我被各大产品的情感化设计萌化了，设计细节太贴心了，极大的增加了产品与用户的粘性，各大厂都推出了既承载千年文化重量，又具备数字原生形态的新春物种，花样可谓是百花齐放。

各大厂都纷纷从视觉、社交互动、内容创作展开想象，设计了丰富多彩的春节用户体验，下面让我们来开开眼福，一睹他们的风采，同时也顺便学习下，作为设计师的我们有哪些创意出发点？

一、各大厂春节设计的背景

春节，作为中国最重要的传统节日，不仅承载着深厚的文化内涵，更是一场全民参与的消费盛宴和社交狂欢。在这个特殊的时期，人们的注意力高度集中，围绕春节展开的各种活动，无论是线上还是线下，都呈现出爆发式的增长。

从电商数据来看，2025年全国网上年货节期间，全国日均网上零售额同比增长6.2%，累计网络零售额更是突破7000亿元人民币，同比去年增长9.8%，再创历史新高。

抖音电商“春节不打烊，财神送福气”活动中，全域日均支付GMV同比增长56.02%，直播日均支付GMV同比增长46.57%。

快手本地生活“新春团购节”GMV同比大涨117%，新线城市日均支付用户数环比增长234%，这些惊人的数据，无一不彰显着春节期间电商消费的强劲活力。

社交平台上同样热闹非凡。除夕及春晚期间微博活动用户达2.97亿，全站互动超3.1亿次，4656万用户除夕赢得福运红包，全国年味相关话题阅读量破102亿。

快手在2025年春节期间，平台日活用户规模创历史新高，春节活动相关视频总播放量超2000亿，直播总观看量高达150多亿，“摇发财树”红包活动中，用户一共摇了57亿次红包。

如此庞大的流量和用户注意力，为品牌和商家提供了绝佳的展示舞台。在这个信息爆炸的时代，谁能在春节期间成功吸引用户的注意力，谁就能在市场竞争中抢占先机。

一个精心设计的广告、一场别出心裁的互动活动，都有可能在这个流量高峰中迅速传播，收获海量的关注和曝光，实现品牌知名度的提升和产品销量的增长。

下面就让我们看看各大厂在春节期间都找到了哪些设计机会点？

二、视觉机会点

1、按钮的设计机会

设计思考：

1. 百度地图，在按钮设计上动了小心思，按钮用动车和灯笼相结合，颜色上也用的大紫大红，尽显春节的气氛。
2. 花瓣，把几个素材的功能入口做成了红包形式，画面效果耳目一新，原来按钮入口还能如此的多姿好看，年味十足。
3. 农业银行，功能入口全部由之前玻璃质感的扁平风变成了现在的微质感年味风，图标的每一个细节都在紧靠春节展开创作，展现了产品的细心和用心。
4. 肯德基，功能入口图标全部用剪纸风格形式表达，将过年家家户户贴窗花的场景搬到了线上，让用户尽享年味。
5. 腾讯视频，将主要功能入口用了故宫的古典建筑和节日的锣鼓，彰显了节日的热闹，也是不错的设计着手点。

2、网页皮肤的设计机会

设计思考：

1. 太平洋汽车，左边灯笼，右边灵蛇，甚是欢乐，蛇年氛围十足。
2. 春秋航空，背景用了极具中国年味的水墨插画进行表达，画面中有熙熙攘攘拜年玩耍场景，更有调皮可爱的小蛇带着帽子在街上行走，饱足了观众的眼福。
3. 搜狐，左边新年祝福语，右边一个调皮的剪影小蛇嘴里叼着一个灯笼，虽简洁，也是很能感受到节日的气息。
4. 万方数据，左右两对精致的灯笼，通红的背景，营造出万家灯火的感觉，满满的吉祥寓意，象征着来年的好运与吉祥。
5. 中华网，满屏的烟花秀，让人瞬间想起大年三十除夕夜的烟花，小小的元素也是有着大大的魔力，让人浮想联翩。

3、弹窗的设计机会

设计思考：

1. 花瓣的弹窗，用了红包与灯笼的结合，玫红色和金色金币的运用，画面财源滚进的寓意浓厚。
2. 有道翻译的弹窗，边框用了具有中式边框的造型，左右两串长长的灯笼，下面还配有祥云，很有意境，红火的画面，再将需要凸显的信息放置在在紫色按钮上，对比感强烈，信息传达无比清晰。
3. 应用宝的弹窗，用了漫画的风格进行表达，按钮和边框都运用了中式的装饰纹样，紧扣节日主题。
4. 中国电信的这个弹窗，比较讨巧，其他的样式都沿用了日常的样式，只是在右上角添加了一个小小的烟花造型，氛围感马上呈现，对于设计师来说真是省时省力的举措。
5. 支付宝的弹窗，直接用了转红包的视觉创意，将过年的这种人情世故转到了弹窗中，很亲民。
6. 中信银行的弹窗，运用欢乐的吉祥物形象，外加几何烟花造型来营造春节氛围，也是不错的视觉表达。

4、动效在春节PC端的设计机会

设计思考：

1. 金投网的背景用了一些在空中摇曳的灯笼和福字，让春节的氛围额外的浓烈，果然动效是氛围打造的绝佳利器。
2. 地下城与勇士，它的氛围打造就更浓郁了，有人有物，场景额外的热闹，仿佛看到了过年大家一起赏灯看烟花的场景。

5、动效在春节登录页的设计机会

设计思考：

登录元梦之星和洪恩识字，感觉就像打开了一场烟花秀的视觉盛典，特别是洪恩识字，效果特别的炸裂，数字烟花秀做的特别吸睛。

这样的动效视觉表现很好的与用户产生了情感共鸣，拉近了彼此的距离，增加了节日的乐趣。

6、动效在春节APP的设计机会

设计思考：

支付宝在春节期间推出了一款很惊艳的皮肤，画面中仙气飘飘，一改之前单调的纯色背景，将有中国韵味的敦煌壁画文化搬上了荧屏，增添了很多喜庆的氛围和中国味，养颜又养心。

设计思考：

腾讯QQ在过年期间，推出了一个领Q币的活动还挺有意思，小企鹅穿着厚厚的衣服，手中抱着一个福袋在奔跑，通过这样的动效引导用户去领金币，非常的有意思。

7、Banner在春节的设计机会

设计思考：

Banner是很好进行情感化设计的窗口，也是打造春节气氛的绝佳宝地，那么这个春节它也一定不会缺席。

1. 优设网在Banner中运用古代门头和灵蛇结合，再配合烟花，喜庆感倍增。
2. 钉钉在Banner中采用了他们的吉祥物进行了设计，让吉祥物身穿年服来传递节日的气息，也是不错的设计出发点。
3. 七猫中华网，运用城市烟花结合写作的笔进行创作，符合节日属性同时又与平台业务相契合，表达的很妙。
4. 创客贴，一改常规的大红，用了淡雅的黄色，左右两边点缀一个灯笼和些许元宵，也传递了不一样的节日氛围。

三、功能创新机会点

1、微信红包的微创新

设计思考：

今年的微信红包，新增了一个随机的拜年红包功能，可以随机的派送红包金额，并且在红包的封面上可以长按，说出你想跟对方说的寄语，这个小小功能的精进，让发红包这个事情也变得更加有温度。

微信红包，还有一个新的创新点，小小的红包封面变成了产品的宣传栏，比方说广汽埃安的这个红包封面，它既是拜年的寄语栏，又是绝佳的产品宣传栏，配合动效，特别的酷。

2、百度地图的微创新

设计思考：

百度地图在这个春节心系百姓的民生问题，知道人们在这个节日有旅游、探亲、出行的需求。

百度地图开发了人口迁徙监测功能、交通拥堵实时监控功能，让人们在出行时避开高峰路段，以及人口扎堆的旅游景点。

更有后方快车通过的提醒功能，当后方来了一辆很快的车时，百度地图也会进行语音播报，提醒车主这时不能随便变道。

当自己体验到这个功能的时候，感觉到这不仅仅是简单的功能了，更是一份对用户的爱，以及对生命的敬畏。

3、满足拜年需求的产品功能创新

设计思考：

过年期间，是重温感情的好机会，朋友间彼此的问候还是很有必要的，那么如何问候，是简单的文字，还是用更有创意的视频画面去表达呢？

发现我们考虑的，很多产品都已经帮我们想好了，比方说讯飞智作、剪映就推出了很多拜年视频的模板供用户自己去选择加工使用。

很大程度提升了用户制作视频的效率，也很大程度提升了产品的粘性，为用户多考虑一点，用户对产品的依赖也会更多一点。

四、社交互动机会点

1、支付宝的社交互动

设计思考：

发现支付宝在与用户社交互动这块做的非常的好，每逢大的节日都会有与大众互动的运营活动。

比方说元宵节的点福卡活动，萌萌的元宵，再配合微动效，以及引导用户去点击的手势动效，无不是在号召用户参与进来。

支付宝的五福活动，很有意思，入口的左右两边放置一个帅哥和靓妹在接红包，画面很有互动感，欢乐性十足，让人也忍不住去参与集福卡的活动。

五、营销机会点

春节是消费高峰期，人们有购置年货、礼品等需求，此时也是各大品牌搞营销活动的好机会。

1、体验的营销案列组一

设计思考：

1. 苏宁易购，在元宵节推出家电换新补贴20%的政策，满足了很多人购置新年物品的需求，一定程度上促进产品的转化。
2. 有道和WPS在春节推出联合会员，且只有4折，极大的刺激了用户的复购，以及新用户的购买。
3. 字由也紧跟节日步伐，在这个特殊的节日展开了“阿里汉仪顺利热土体”的公益发售，促进了字体的发售，就连我这个平时很少购买字体的人来说，也顺利下单了，来支持这个公益字体的发售，可以商用，却只要59.9就能终身商业使用，谁人不心动，字体又这么好看。
4. 农业银行在这个春节期间推出乡村农产品的售卖活动，价格实惠，同时又带着助农的性质，我相信一定会带来一波不错的销量。
5. 长沙银行也积极推出低利率的贷款活动，吸引人们去贷款。

2、体验的营销案列组二

设计思考：

酷我音乐在过年期间，把皮肤设计当成了一种增加会员的刺激手段，一旦成为会员就能享受跟普通用户不一样的头像装饰。

连音乐播放页的皮肤也会有更多选择，可以选择年味十足的播放页，这让成为会员的人有一种偏爱的感觉，很不错的促销手段。

产品既能赚到钱，又能满足一些用户的需求，多好的共赢方式，拥有着健康的成长生态。

六、阿里春节设计趋势报告

在阿里UCAN年度设计趋势报告中，着重强调了设计在商业场景里对用户行为的关键影响。在春节这一特殊时期，流量高峰带来海量用户，此时设计的价值尤为凸显。

报告指出，随着技术的发展，设计已从单纯的视觉美化，转变为提升用户体验和驱动商业增长的核心力量。

以春节红包设计为例，具备按钮动效的设计能极大吸引用户注意力。从心理学角度来看，动态元素更容易刺激用户的视觉神经，引发他们的好奇心和探索欲。

这与UCAN报告中提到的利用动态设计增强用户交互体验的理念高度契合。数据显示，这种设计使红包打开率提高了30%，直观地体现了优秀设计在春节流量高峰下，对提升用户参与度的显著效果。

在电商页面设计方面，UCAN报告强调简洁直观且富有创意的界面设计，能有效引导用户行为。

春节期间，电商平台流量剧增，那些依据这一理念设计的页面，通过合理布局商品展示、运用鲜明的春节色彩元素，以及提供便捷的购物流程，成功吸引用户点击，提升了商品点击率和购买转化率 。

这不仅印证了报告中关于设计要贴合用户心理和行为习惯的要点，也再次证明了在流量高峰时，优秀设计对商业转化的巨大推动作用。

七、腾讯春节趋势报告

微信团队发布《微信里的赛博年味儿》报告显示，自制红包封面玩法流行，春节期间微信里诞生了1亿+款用户创作红包封面，约3.9亿人收到此类自制封面红包。

微信“送礼物”功能中，书籍品类送礼订单量环比增长10000%+，收到礼物数目最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。

看到这份趋势报告，我惊呆了，挖掘一个符合用户需求的产品功能，能带动海量用户的黏性和活跃，不得不说，微信自制红包的这个功能开发的太好了。

总结

作为设计师，以前只在意产品的视觉和皮肤，没有站在一个多维的角度去看待一件事情以及背后的逻辑，发现写作让我思维更开阔，视角更全面，想事情想的更清楚，看问题看的更明白，感谢这一年来自己笔耕不辍，一直在精进的路上。