职场的寒风，已经吹到了做自媒体的圈子——不少博主因为经济的压力已经开始选择了断更甚至注销账号，这种情况下，如何进行破局？从自媒体博主到IP“一人企业”构建完整的商业化体系，是绝大部分博主的出路。

这两天我在集中清理关注的公众号，因为不少推送内容看了后会使我焦虑内耗，且过多杂乱的信息也容易分散我工作的注意力。

也就是在清理过程中，我发现很多之前内容写的不错的博主停更了，甚至注销账号了，反倒是那些制造焦虑，奶头乐的内容账号倒是日更的勤快…

🔺 公众号注销信息提示

再后来又刷到不少写自媒体博主倒闭的文章，我也不经陷入了思考，为什么自媒体博主正在一批批的消失，不都说现在是人人自媒体的时代，为啥还有这么多人选择在趋势上退场呢？

经过一番调研后，我发现导致自媒体博主批量消失的核心原因，主要出现在以下2个层面；结尾我也会给出破局的方法希望能帮到你。

01 自媒体博主越来越多，赚钱更难了

你会发现打着”自由职业赚钱”口号的博主越来越多了。

其实，说穿了就是一群失业的人被自媒体平台给兜底了。尤其你会在抖音、小红书上看到很多腾讯系、字节系、阿里系辞职创业博主，说的难听点大部分要么是被职场优化了，要么就是职场混不下去的”人才”。

是的，这种情况导致自媒体领域的同行内卷加剧，本身蛋糕就这么大，人多了自然就有人赚不钱吃不饱饭了啊。

内卷加剧除了导致赚钱难度大了，还影响到的是领域内容同质化严重。

稍微有点常识的自媒体人都清楚，要想获得系统推荐流量的青睐，最快的捷径就是去跟爆款，这就导致了领域内很多博主会在选题内容上的一致性，这不光导致流量难获取，久而久之会让很多人丧失表达欲，觉得做自媒体没意思。

此外，对于自媒体博主来说收入的不稳定、作品数据焦虑的内耗、持续内容创作的热情也都是影响因素！

02 品牌方没钱了，想自己做IP影响力

是的，很多品牌方都没有钱去做市场推广了，也融资不到钱了。

因为我之前工作会接触到市场推广，在之前的品牌圈子里看到很多Pr都在说着公司预算缩紧，没有什么钱做推广了。

绝大部分老板都不再考虑去砸钱做品宣了，也就是不做大量的博主种草内容。更多的是要Pr合作极具性价比的博主，做到品效合一，也就是给品牌方跑出大量曝光的同时，又能转化用户提升营业额。

也由于博主和平台的推广成本水涨船高，导致不少品牌方公司都已经在做创始人IP、员工IP的路上了。

像新东方的俞敏洪、小米的雷军、360的周鸿祎、蔚来的李斌、理想汽车的李想等众多大佬，都纷纷入局短视频做创始人IP，用IP影响力来赋能企业发展的成绩是有目共睹的。

毕竟，一个好的创始人IP，可以给公司每年营销成本节省上百、上千万广告费用支出！

再比如前阵子因为“秒批”翻车的璩静事件，从业务层面来看不少企业已经意识到要把员工IP矩阵化了。

其实，就是让员工去替企业生产内容做品牌宣传。这也是变相在抢自媒体博主的饭碗，毕竟员工成本低可控，而且还可以用KPI来激励员工提升内容的质量。

正因为这一系列的市场变化，常常碰到很多博主跟我交流时，说以前行情好的时候一周能有7个Pr来谈合作，还能碰到不少大厂的品牌广告；但是现在一周能接2个合规、保价的广告已经很不容易，大部分都是些低价的垃圾广告。

所以商单的减少，也导致了大部分以纯内容创作为生的博主，少了主要经济来源；吃不饱饭的情况下，当然就不会花时间再持续做内容了。

03 自媒体博主要活下去，如何破局？

于我来说，并没有把自己定位成一个纯内容型自媒体博主，而是通过自媒体来放大自身IP的影响力；并在后端去提供相应的产品服务，来解决目标用户的某些需求痛点，来获取IP创业收入。

这样我就不是为了自媒体而去做自媒体，更不依赖广告商单的收入，平台流量主的收益，这样经济来源的不稳定抗风险能力就会强很多。

所以，我对普通人做自媒体博主穿越当下周期的一些思考分享与你：

1）迈向IP”一人企业”，多条管道收入

今年是自媒体博主必须考虑是否转型的一年，要找到自身稳定的变现创收之路。要么结合你的影响力去做资源整合变现，要么做自己的IP”一人企业”。

从我接触的大部分人看来，IP化“一人企业”应该更适合大部分自媒体博主，也就是提供产品服务解决某类目标用户的需求痛点，认真做好交付获得创业收入；当然有能力有精力情况下，也可以做多款产品来获得多份收入。

是的，不光要做好内容做爆款，还要思考商单广告、用户、产品、销售、交付、售后等；这种转型也是会倒逼自媒体博主的全面输入学习，越内卷，越要持续学习保持竞争力。

2）不要闭门造车，同行就是一面镜子

没有功利心“抄”作业的人，会走很多弯路。自媒体创业其实就是抄，抄运营模式，抄爆款内容、抄商业模式…说白了同行就是用来先”抄”再”超”的。

已经有同领域的人拿到大结果，你还在闷头苦干找不到方向和方法，这就是典型的闭门造车；要想破局就是去找行业里拿到结果的大佬去抄，去付费学。

3）不要断更，占据生态位

你要知道粉丝是没有忠诚度的，同类型的博主一个用户至少会关注5个；经常保持活跃度更新的博主，对于粉丝来说就是占据他对你注意力的生态位。

什么是生态位？比如说到“碳酸饮料”你就会想到可口可乐。说到“炸鸡”你就会想到肯德基。

当你不在活跃出现用户眼前时，那么你就可能就会被其他的人给替代，毕竟这世界最不缺的就是”后浪”。

所以，更新频率放缓，也不要断更；熬住，你就赢了！

写在最后

在内卷严重的自媒体市场环境下，从自媒体博主到IP“一人企业”构建完整的商业化体系，是绝大部分博主的出路。

当然，我也不建议你抛弃主业，去选择全职自媒体IP创业；在你能获得稳定主业的收入下，兼职做自媒体IP商业化就不会有过多的焦虑与内耗。