当赵露思真的支起摊位卖起蛋烘糕，当"精致偶像"素颜出镜谈论摆摊心得，内娱明星与大众的连接逻辑正在发生微妙位移。本文以《赵露思摆摊日记》为切口，拆解小红书个人栏目企划的破圈密码。
突然发现，赵露思可以做任何事情。比如，她真的去摆摊了。
在去年夏天的一场直播里，赵露思便透露过自己一直想要尝试去摆摊。然后在今年初，她便把这个想法落地执行了。
从办理健康证、成立小分队、菜单讨论、美食实验、正式营业到收摊完结，《赵露思摆摊日记》短短五期内容，便将一个真实、松弛又充满活人感的赵露思呈现在网友面前。
这个名叫《我可以是任何》的赵露思个人视频企划，在小红书上累计点赞已经超过150万，话题阅读量9500万，相关热点词条也有20多条。
有人从她摆摊这件小事上看到了个体的无限可能，有人跟随她美食料理步骤制作出了同款。从对艺人本身的讨论到对自我的映照，再到被内容种草，《赵露思摆摊日记》播出期间不仅帮助艺人增长粉丝30万+，也沉淀了一定正向的口碑。
这种通过轻量化打造个人企划的方式，正在成为小红书的社区生态趋势。越来越多的艺人将个人兴趣爱好衍生成为系列内容，通过个人视频频道，建立起新的叙事学，迎来流量和商业价值的二次增长。
当艺人需要探索更多元的内容表达，当网友祛魅星光而对活人感的呼声越来越高，当品牌更注重投入产出比，内娱艺人如何借助内容的影响力焕发出生命力？在小红书打造个人栏目企划，正在成为关键破局点。
“好想吃赵露思做的美食，赵露思全国巡回摆摊吧！”
“这种执行力和果断程度，干哪一行都很行，摆烂拖延症患者特别欣赏她这一点。”
“非常喜欢摆摊日记中的一句话，什么样的人看到的就是什么样的世界。”
《赵露思摆摊日记》的传播力，不仅体现在单一的数据维度，还体现在内容产生的影响力里。在小红书，大量网友就摆摊日记写观后感，透过充满反差感、新鲜感和治愈感的内容，看见赵露思个体丰富的内涵，以至于《赵露思摆摊日记》完结后，大家对《我可以是任何》后续企划的期待值也同步拉满。
事实上，做这样的个人栏目企划并没有许多人想的那么复杂，它不需要艺人精心准备妆造、撰写具体脚本、使用多个镜头严阵以待，就可以在短周期内成形，甚至当艺人越敢于展现自己在录制过程中的“微瑕瞬间”，就越容易斩获网友真实、真诚、活人的正向评价。
内娱艺人往往给大众一种“精致感”，让网友对其产生不接地气的误解，《赵露思摆摊日记》破圈的原因之一，是先用形式的简化，去除“精致感”。打开十五分钟的内容，你可以看到赵露思素颜出镜，在客厅、厨房等地随性支起一个镜头，微调角度就开启拍摄模式，随时将自己的工作体会传达给镜头前的观众。《赵露思摆摊日记》虽然简化了拍摄形式，但抓住第一视角带来的互动性，拉近自己和观众的心理距离。
明星体验生活类的内容并不少见，但大家往往会将此类内容盖章为一种人设的打造，因为大多数明星体验生活类内容只是一次性的“展示”，就像凭空生出的海市蜃楼，没有可信度。
但《赵露思摆摊日记》用艺人对摆摊的兴趣，为生活流的内容打造真诚的地基。
企划一经播出，就有网友扒出赵露思从小就爱摆摊，大学时还摆摊卖过馄饨。出发点源于热爱，无论是烹饪遇挫还是大风天招揽顾客难，赵露思都全情投入，蛋烘糕没做好就心怀愧疚地赠送一个，主动和自己的食客聊天，任何事都亲力亲为。在这个过程中，赵露思更在意自己做的食物是否美味，顾客的体验感是否足够好，像极了生活中遇到的“好心摊主”。
也正是因为沉浸在自己所热爱的事情里，网友才能跟随赵露思的心流产生代入感，滋生强大的共鸣，进一步感知个体的人生态度，潜移默化间扩大艺人的影响力——在这个时代，只要你想，就可以去做任何你想做的事情，成为任何你想成为的人。
在烟火气滋生出的真实感中，赵露思珍贵的另一面被更多人看见。“事设” 远比人设更有说服力、也更长久，因为 “认真做事” 本就是最扎实的客观底色：它既能通过具体细节展露本真自我，又为网友留下充足的解读与想象空间，让口碑长效留存，更让艺人收获了焕然一新的立体印象。
《赵露思摆摊日记》破圈的内核，就是从兴趣与热爱切入，用内容的高互动性取代表演感，用事设消除塑造人设的嫌疑，最终与网友在精神层面完成一次真挚而深入地交流。
《赵露思摆摊日记》的破圈并非个例，在小红书，已经有一批艺人通过打造这种轻量化的个人栏目企划，获得强传播的效果。
打开演员苗苗的小红书，你会惊讶地发现，她所运营的《草田之上》已经为自己建立了“田园达人”的新身份，企划里有的笔记点赞超20万，在评论区还有网友评价“草田之上”就是她一个人的“向往的生活”。
互联网流量并不一定取决于艺人的咖位，内容的对口、优质与积累，也可以起着决定性的作用。在任敏《一个任旅行》企划中，她南极跳水、墨西哥逛市集的的视频都获得了很高的点赞数据，还有很多关于她“松弛、美好、自由”等好评如潮水般涌来；经常请留学生吃饭、被网友评为热心互助主理人的杜海涛，其留学企划《杜鹃花伦敦漂流记》相关话题#全伦敦都在偶遇杜海涛在小红书有4000多万的浏览量，凭借此系列内容他又得到了许多用户观众的关注。
此外，还有像李诞、李维嘉、卢昱晓等各类圈层的艺人，都通过结合自身不同特质的多元栏目企划，在小红书获得各种意义上的二次生长突破。
做这样的个人视频企划其实也有技巧，艺人们不需要完全依赖过去的流量，而是用自己的喜好和人格魅力沉淀出新叙事，搭配起互动性场景，打破人设的单一性和局限性。随着后续发酵，好内容还会衍生出新话题供网友解读，与大家构建精神共鸣。
比如杜海涛《杜鹃花伦敦漂流记》的留学叙事，一方面栏目用出国不会说英语的局促、异国生活的孤独、留学生对中国美食渴望等系列内容，赢得广泛共鸣；另一方面，杜海涛通过小红书发起偶遇的创新方式，与留学生们一起共创“明星朋友请吃饭”的内容，其中的互动感让企划具有高辨识度和活跃度。在小红书日常画风的基础上，杜海涛发现了留学生活可能产生的内容亮点。
作为互联网搞笑片段的主力军，李维嘉来到小红书后，利用自己作为主持人所拥有的丰富人脉和社交情商，打造起了“朋友圈叙事”。
《嘉关注了吗》以“小红书关注列表为核心”，解锁明星与博主达人之间的破冰奔现，是小红书娱乐首档明星共创真实社交破壁轻综艺。在这档企划中，李维嘉更像是一个“社交纽带”，一边带领网友近距离接触他好友圈，一边介绍自己的朋友互相认识，创新性地完成一次次攒局。其评论区也十分活跃，有网友乐于学习他的社交情商，有网友主动为企划后续内容提供选题方向和人选，还有人呼吁品牌方赞助这档综艺感十足的栏目。
当明星根据自己的喜好进入到不同的赛道中，只要足够真诚，模式对味，就能激起一定的浪花。比如在五彩缤纷的美食赛道里，吕严依旧能打造出具有自己独特性的个人栏目《食不言》，两个月涨粉近40万。在春节期间带着自己的朋友全国巡吃的内容，也屡次成为热点。直播+视频企划双管齐下，吕严不断吸引娱乐和美食爱好者、互联网乐子人入场，实现粉丝数量和粉丝粘性的双丰收。
作为优质内容的创作者，明星可以通过烟火气、强互动、持续性的视频栏目企划，为自身的“真实感”加分，也与平台用户同频，收益自然会溢出。
可观的用户数据、强大的粉丝粘性，再搭配正向的讨论，艺人在小红书就可能迎来价值的二次增长。
对于艺人而言，用户的喜欢不仅表现在数据上，实际上还有可能带来演艺事业的转变、戏路的拓宽、工作机会的增加；另一方面，则是商业价值的提升，越来越多的艺人都通过内容企划的打造，在个护、家居、快消等方面斩获合作商单，迎来商业增量。
和单个视频种草相比，明星的栏目IP丰富了场景的多元性，产品投放点位在增加，品牌方更容易找到适合产品的投放场景，让内容、场景与产品相匹配，进行精准投放。
在苗苗的小红书橱窗里，种植类的保温棚、植物营养基、户外收纳箱等符合艺人企划调性的产品，已经成为上新的主力军。借助艺人本身的影响力光环，再搭配企划内容的适配度，农业类产品也可以获得更多曝光。
品牌对明星栏目IP进行投放的优势之二是，在精准投放的基础上，内容即广告，广告即内容。
王勉的搬家家居系列十分典型。来到小红书，王勉通过搬家家居系列内容在避坑、种草、roomtour的多元形式中，练就“家居达人”的身份，据观察，王勉搬家家居系列首发后，便涨粉近2万，迅速有商单介入。凭借着此内容栏目长线运营，王勉的全年合作商单收入也几乎翻倍。
王勉搬家买完床垫后，被网友推荐“亚朵星球”的枕头，在接下来的系列拍摄中，他对产品的测评既是内容本身，也在无形之中完成了品牌的安利；随着此系列的推进、朋友何广智的到来，王勉对带朋友roomtour，对朋友的自然安利又为亚朵星球提供新的种草场景，让品牌推广丝滑地融入原生内容。
网友不仅不反感这种种草方式，还就内容在评论区玩梗，让艺人的活人感带来评论区活跃度的提升。对于品牌而言，明星种草不再是一种利用自身影响力进行的一次按头安利，而是将品牌的功效进行一次彻底的展示，在王勉的合作商单中，亚朵星球的复购效果较为突出。
内容企划的连续性，也为品牌带来长尾价值。好的栏目系列会吸引用户源源不断地进入，也会吸引已有用户反复品鉴，在这个过程中，品牌将持续获得曝光，赢得新的消费者，以及老用户的复购。
明星内容频道化、栏目化的过程，还是艺人与粉丝信任度产生的过程，随着好内容集中发酵，艺人口碑得到沉淀，话题得到广泛传播，品牌对粉丝的渗透能力也随之在加强，塑造品牌价值难的痛点得以解决。
作为稀缺的情感资产，艺人的高口碑与粉丝对艺人信赖度可以将内容更好地转为一种购买欲，与此同时，将这种正向的口碑和情感嫁接到消费者对品牌的观感里，构建品牌与消费者之间的精神联结，形成对品牌内涵的反哺。
出圈的案例要数李诞，通过“直播+生活视频”的模式，李诞不仅为网友提供情绪价值，同时也成就了明星产品牛脆脆的走红。比起纯粹的零售产品，被李诞卖火的牛脆脆更像是一种“互联网符号”，承载着内容里的趣味价值，消费者在购买牛脆脆时，更是为自己的情感体验买单。
个人兴趣爱好特长/人格魅力特质提炼+场景化新叙事+系列化运营，《赵露思摆摊日记》爆火的背后，是艺人利用个人栏目企划，获得价值二次生长的结果。这种二次生长还有很多的想象空间，比如烹饪时的穿搭、酱料，都有可能在瞬间实现种草。
到小红书做个人栏目企划，正在成为明星增长价值的新高地。
文｜爱捞 编｜园长
本文由人人都是产品经理作者【刺猬公社】，微信公众号：【刺猬公社】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
此内容由惯性聚合(RSS阅读器)自动聚合整理，仅供阅读参考。 原文来自 — 版权归原作者所有。