就在今天，Meta的新应用Threads已经上线苹果商店，在上线初2小时内，就有超过200万用户注册。那么这款直接对标推特的产品到底怎么样？来看看本文的解读和分析。

小扎来偷家了。

就在今天，Meta的新应用Threads已经上线苹果商店，这是一个直接对标推特的产品。

Meta老板马克·扎克伯格还发了条推特，没有文字，就是个图：俩一模一样的蜘蛛侠指着对方，都很惊讶。

要知道小扎可是11年没有发推特了，上一条还是2012年的。就连和马斯克约架，也是马斯克在推特说，他在自家的平台Instagram说，交流全靠热心网友截图传话。如今从马斯克这抢人，跑到马斯克地盘，还用马斯克最爱的表情包大法，就……挺损挺嚣张的。

网友可太兴奋了，积极试用Threads不说，还要编排各种梗图。

比如把奥斯卡颁奖典礼上的照片换脸，让小扎掌掴马斯克。

再如推特在大火中燃烧，Threads对着镜头满意地笑；或者推特直接入土为安，Threads在一边欢乐比“耶”和墓碑合照。

简直就是一场赛博狂欢。

01

不怪网友一肚子坏水，最近这三周实在是精彩纷呈：

先是马斯克和扎克伯格一言不合，相约“笼中斗”。

这件事本来也是由Threads引发的。有网友发布了Meta正在计划上线推特竞品Threads的消息，马斯克跑去阴阳怪气，说“我敢肯定地球已经等不及完全被扎克控制了”。另一位网友提醒他小心点，小扎是有点柔术在身上的，马斯克表示笼中格斗可以啊，咱奉陪。

本来这是一个比喻，结果不知怎么就变成了真·格斗约架。小扎在Instagram回复：发我地址。俩人一来二去还真就约上了，甚至UFC的老板白大拿也很感兴趣，UFC的前双量级冠军还主动要帮马斯克训练。这几天，马斯克在垫子上跟人“扭打”的练习照也出现了。

就在大家都忘了这个“笼中格斗”原本指的是社媒战争时，马斯克又搞了个大事。上周末，他给推特所有用户上了限制，每天浏览的数量有限，非验证用户比蓝V付费验证用户还少。

这可把用户气坏了，不少人讨论逃离推特，推特的好几个竞品比如Matodon、Tumblr之类，那天都上了推特的热榜。

甚至有人付诸实践。这几天，数位日本的艺术创作者来到了微博，就是因为新的限流政策可能会影响他们的作品传播。这些创作者收到了微博用户的热烈欢迎，一位名叫comori的二次元插画师短短几天就已经积累了26万粉丝（昨天上午还是17万粉丝），而她在推特的粉丝量是4万。

就在大家在抱怨推特的时候，小扎一个猝不及防把Threads上线了。有用户在使用Threads的时候感慨：原来这就是他们说的笼斗吗？我是不是已经在笼子里了？

不论是给推特踩一脚，还是笑看小扎和马斯克打架，气氛都烘托到位了。其实Meta的这个项目从今年1月份就已经开始筹备，在推特限流政策那几天在苹果商店发了上线的预告，并且今天的发布比预告要提前一天。

趁热打铁，时机再适合不过。

02

Threads到底怎么样呢？

具体到产品，Threads允许用户发布500字的帖子，可包含链接、照片和5分钟的视频。

不管是发布文字和图片，还是刷消息或与人互动，Threads界面简洁，操作丝滑，视觉设计和交互体验都没什么问题。看起来……很像是Instagram和推特的孩子，有Instagram的样貌和推特的性格。

不过，可能是因为着急上线，目前有一些比较基础的功能还没实现，让人有些意外。比如还没有私信的功能，此外，我们发现Threads是不能搜索内容的，只能搜索用户（和Instagram早期相似）。

Threads可以用Instagram登录，用户可以选择沿用在Instagram上的用户名、头像、自我介绍等。并且，在注册阶段，你可以一键关注所有在Instagram上关注的人。

也就是说，Threads是希望Instagram上的用户是可以无缝衔接的。对于本来就在Instagram上运营的创作者来说，这大大降低了“尝试一个新平台”的门槛。对于用户来说也是如此。

这也是Threads是推特最有力竞争者的原因。

要知道，Instagram的用户数20亿，推特其实只有大约2.5亿。粗略估算的话，只要有十分之一的Instagram用户愿意尝试Threads，其用户量就会直逼推特；但凡有超过八分之一的人尝试，那Threads就会超过推特的用户量。

在App正式上线几小时内，多个企业官方号就已经出现在Threads。比如《纽约时报》、《华盛顿邮报》等媒体账号，以及Netflix、Spotify等企业账号。而且不少账号都挺活跃，Netflix美国的账号发了不少表情包，还问各位运营同行感受如何，大家纷纷表示：又多了一个平台，累啊。

至于小扎能不能成功让超过八分之一的Instagram用户转化到Threads，还是未知数，目前势头不错。扎克伯格自己发Threads宣布，头两个小时，该平台就吸引了200万注册用户。

刚才提到的Netflix美国（Netflix US）这个账号，在Instagram的粉丝量是3300万，今天12点半时Threads已经有25.7万粉丝——距离Threads上线也就5个小时左右。

03

舆论热议、用户热情，小扎偷家要成功？

未必。正如前文所说，Threads推出在一个绝佳的时机，用户的涌入其实是完全可以预见的。至于这些用户究竟是Threads抢来的，还是借来的，就不一定了。当新鲜劲消退，用户还能留在这里，才算是偷家成功。

对小扎不利的是，自从2018年“剑桥丑闻”之后，大众对Meta产品的信任度受到了损害。

推特创始人杰克·多西（Jack Dorsey）两天前发推，截图了Threads在苹果应用商店上的隐私声明，其中显示Threads可能收集用户的健康运动、通讯、浏览历史、敏感信息等各种信息。“你所有的Threads，都属于我。”多西模仿Threads说道。马斯克也在这条信息下表示赞同。

此外，Threads想要从推特手中抢名人、抢广告商，也不见得就很容易。推特上个月才上任的新CEO琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）和马斯克的分工不同，马斯克明确表示过，亚卡里诺管运营，自己管技术。

限流政策，可能确实是马斯克的“技术”范畴，而应对竞争者挑衅、保住大博主和这肯定是属于亚卡里诺的范畴。

亚卡里诺曾在NBC环球工作12年，不管是在娱乐演艺圈，还是在广告届，都有丰富的人脉。曾有消息称Threads邀请知名主持人奥普拉（Oprah Winfrey）来新平台，同样的事情，亚卡里诺也完全有可能去做。

在小扎发起进攻的时候，马斯克这边也没有坐以待毙，前不久推特增加加密通信功能，并且计划提供语音呼叫，这两项都是Meta旗下Whatsapp的关键功能。

不管怎么样，用户多一种选择，总归是件好事。对于马斯克来说，就算小扎真的偷家成功，也可以乐观看待：用户都跑了，就不用限流啦！