短视频作为现在做营销推广的必选，其流量价值自不必多说。如何在里面投放信息流广告呢？这篇文章，作者梳理了一下操作流程，希望能帮到大家。

现在某音小程序越来越火了，大家要入局某音小程序，作为产品经理，就得先了解某音的生态和业态，这样才能做好产品设计。

一、信息流广告

什么是某音信息流广告？

某音信息流广告是在“推荐”页面“刷”出来的广告，官方广告强制植入，展现样式多样，竖屏全新视觉体验，账号关联强聚粉，支持分享传播，支持多种广告样式和效果优化方式

某音信息流广告的展现模式主体有：搜集表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载。如果用户对产品感兴趣，方便对其进行深度了解。

此类常见的某音信息流广告：原生广告，外层是短视频形式，视频素材一定要吸引人，用户点击查看详情，可直接进入到广告落地页里，落地页主要是产品的详细介绍，以及商家联系方式和详细地址，落地页形式丰富，一般是图文+视频形式，并且落地页可加多种组建功能：一键拨号、搜集表单、领取卡券、在线咨询等。

1. 如何投放

搭建账户，具体如下：

1. 开通某音广告账户分为两种方式，通过官方或者代理商，官方要求充值金额大于 10000元，且每次都是也不包含运营服务，代理商根据不同业务首充金额为 5000以上就可以，还包含了一站式搭建广告账户。
2. 设计广告视频如果您是官方开户，那需要您自己如设计广告视频了，如果代理商开户则需要提供资料，代理商为您设计广告。
3. 搭建账户搭建账户设计广告定向，选择推广地域选择投放人群投放目标。

信息流广告投放怎么投放？（用巨量引擎）

在巨量引擎上投放广告，必须有巨量引擎投放后台的账户登录进行投放。而这个账户和密码需要联系巨量引擎服务商给到，可以搜索“巨量引擎”出来后的官网上填写你的信息就会有人联系你的。

方法1：进入巨量引擎官网填写信息

方法2：直接拨打400-612-6086电话

有了巨量引擎账户后，具体的投放流程如下：

1. 用账户和密码登录后台
2. 进入后台后，点击导航栏上面的“推广”，选择“新建广告组”，随后根据您推广的产品或服务类型选择推广目的。
3. 确定推广目的后，按需求选择广告组类型 ，设置广告组日预算，设置广告组名称。
4. 选择投放范围，投放范围分为默认和穿山甲两大类。其中默认投放范围包括今日头条、西瓜视频、某音、火山小视频等巨量引擎旗下产品 ，穿山甲的流量主要来自厂商流量和其他知名APP。
5. 选择投放目标
6. 根据推广的产品或者服务的目标人群属性来进行选择定向人群。
7. 设置预算与出价。可设置日预算或总预算，也可设置指定的投放时间段。
8. 填写计划名称，即可完成广告计划创建，下一步开始创建广告创意
9. 根据提示，创建广告创意后提交审核，审核通过后即可投放广告。

巨量引擎广告后台计划搭建

https://school.oceanengine.com/course/6997718622269341709?visitor_source=help_main_site

https://school.oceanengine.com/course/6997718956551176223?visitor_source=help_main_site

2. 信息流广告的展现形式

1）单页信息流广告

单页信息流广告是可以支持跳转品牌落地，比较适合于品牌主营销推广。因为单页信息流广告能带来更多品牌认知，好感度，喜好度大幅度提升，特别是在用户的第一视觉入口展示，便捷跳转减少用户的流失。但有一点单页信息流广告不支持评论、转发。广告主是没有某音账号的，不可关注，没有某音主页。不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

2）原生信息流广告

原生信息流广告可以支持跳转品牌主页与某音品牌账号打通，支持品牌做粉丝持续累积，突破品牌营销发展瓶颈。无干扰以全屏形式展现在某音推荐流内，带来移动端竖屏全新视觉体验。不仅如此，还可以互动其中包括点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题。在某音推荐流中以原生广告样式进行传播展示，无缝融入某音推荐流中，迅速帮助广告主在某音推广实现产品营销。

不投流能不能做信息流

某音的信息流广告需要在巨量引擎通过步骤：开通账户→充值→资质审核→投放广告，才能实现信息流广告投放。某音信息流广告投放有独立的广告后台，广告主可以自主投放，也可以聘请专业的第三方代理商投放，无论利用哪条途径都需要投流

3. 信息流广告投放实例和如何运营

1）明确客户的需求

信息流广告投放要从客户的角度去分析，不同的客户人群适合不同的广告投放类型，通过分析客户使用场景来开展告投放的创意逻辑，文案选取、页面编辑以此去最大限度的吸引客户，发挥出信息流广告推广智能匹配的优势

2）数据化的分析

对投放的信息流广告运营进行精细化分析，通过点击率或被用户所收藏的各个方面分析不同地域、不同性别、不同人生状态的用户以及不同时段、不同出价的广告互动行为做出精细化分析，这些对于更加高效的投放具有根本的指导意义。

3）广告素材

广告素材对广告效果的影响是毋庸置疑的，对于效果类广告，通过广告素材的优化，提升点击的同时又赢得了在广告出价时的竞争优势，而对于品牌类广告，广告素材和创意本身对用户的吸引力，决定了用户对广告记忆度和美誉度等的评价。

4）推广平台

想要上线投放广告产品，平台的选取也是其中非常重要的一点，一个优质的广告投放平台可以为广告投放商家提供精确的目标用户，明确目标客户的特性，对此去分析如何搭建计划，如何分配流量、分配预算、分配关键词。从而达到信息流广告投放成本最优化。所以平台的选取对信息流广告的运营是不可或缺的。

二、团购流程

某音团购功能开通方法：

1.打开侧边栏

开通某音团购带货，需满足账号粉丝量大于等于一千人，进行申请团购带货，打开某音我的页面，页面选择右上角三道杠图标点击打开。

2.点击创作者服务中心

页面弹出侧边栏窗口，页面选择创作者服务中心点击打开。

3.打开全部分类

翻转进入创作者服务中心页面，页面选择全部分类点击打开。

4.打开团购带货

翻转进入功能列表页面，页面选择团购带货这一图标点击打开。

5.点击申请团购带货

翻转进入团购中心入驻申请页面，勾选已阅读并同意，点击申请团购带货即可开通某音团购带货

开通条件：

• 需是某音平台的认证企业号用户(普通用户或试用企业号是不可以的)
• 需开通企业支付宝账号，如营业执照类型是个体工商户的，也可以是企业法人经过实名认证的个人支付宝账户。

注意：企业支付宝账户的公司主体必须与某音企业号认证主体一致，否则将无法进行或后续开通

某音团购怎么上架？

1. 打开某音，进入三横图标页面后，点击创作者服务中心。
2. 点击团购带货选项。
3. 进入后，再选择团购带货，发布需要上架的商品视频即可