短视频内容的爆火并非一蹴而就，这其中，平台、创作者和用户都发挥了各自的作用。这篇文章里，作者尝试拆解了爆款内容火起来的背后逻辑，一起来看一下。

我们一直都在研究短视频，甚至尝试过“喂”算法逻辑。这样的做法，我见过无数次，基本最后的结果都是不好的。很多公司和个人都在“深入”研究，短视频怎么样才能爆火；网络上也很多相关分享文章。

我作为一个运营，并没有太关心，短视频如何才能爆火。运营的核心是通过渠道，链接更多的人，引导转化付费。所以运营不会像网红那样，扎根于某个平台，通过内容不断尝试爆火的可能性。

从底层逻辑来说，作为运营做的更多是研究用户需求，找到合适的方式，让用户接纳产品。而自媒体则是迎合大众口味，先让大众接受自己，再考虑商业化的问题。这是两者根本性的区别。所以请各位大神，也别再来问我【新媒体运营那么厉害，为什么不自己当网红】了。

对于渠道之一的短视频平台，特别作为现在的“热门”渠道，运营不可能放弃研究。只是运营更关注平台用户哪些需求，能匹配自己的产品。既然我是一名运营，也“拆”过很多短视频号，不妨我站在运营的角度，分享短视频内容，可能爆火的逻辑。

我先不强调平台算法，因为我觉得，可能我们把平台算法，想得太复杂了（我瞎说的啊）。我先来分享一下，为什么短视频平台会爆火，成为主流渠道。

从传媒角度来说，任何一种媒介都是有属性的。不过除官媒外，所有的媒介都带有同一种属性，那就是娱乐性。短视频平台作为媒介同样具备娱乐属性，而且是泛娱乐属性；泛娱乐属性使得受众群体更广泛。

泛娱乐性也是新媒体重要特征之一。不过，早期的新媒体平台，是先有的定位，才有的内容，这也是商业化受限的原因之一。短视频平台在创立之初，没有一个明确的定位，只要愿意都可以发短视频内容，所以短视频平台囊括了几乎所有的受众标签。

这一点很重要，因为意味着不同的受众，可以通过不同的内容，获得不同的情绪价值。而所谓的标签，反过来就是很多运营常说的，账号人设和定位。内容要符合账号定位，也是在打标签，或者说是在做标签匹配（账号定位、内容和受众标签一致）。

我们再回到算法逻辑。为什么我会说，我们想复杂了呢？如果标签是匹配的（账号定位、内容和受众标签一致），正常来说，平台会将内容推荐给，之前需要这种价值情绪的受众。那为什么还会出现流量不好的情况呢。

在排除限流的前提下，唯一的原因只有一个，就是当下的受众不需要这种情绪价值。我解释一下就明白了，一个受众需要的不止是一种情绪价值；或者说这样的内容看多了，现在已经不需要这样的情绪价值了。

这就是我们一直在强调，即使没有什么流量，内容也要按固定频次更新的原因。受众所需要的情绪价值，终究一天会回归的。这里有一个需要注意的点，就是即使受众需要，按照算法先被推荐的也是流量大的内容。

既然知道这种问题，那么解决方案是什么呢？或者说如何做，才能让自己的内容爆火呢？我在这里“拆”一个账号——闻会军，给大家一点思路。

整体逻辑是：矩阵+跟热点+裂变

矩阵：【这位网红】应该是三个社交账号，每个账号的定位不一样，但都是热门标签。一个是账号是职业标签（驾校教练）、一个账号是娱乐标签（跳舞），另一个账号是情感标签（心灵鸡汤）这三个标签都看似无关，其实都有共性的，就是面对的人群都比较多。如果研究过短视频的都知道，短视频能爆火的就两种属性：一种是泛娱乐属性，另一种是情感属性。

矩阵重要的不是有多少个号，而是内容标签，是否符合定位。我能看到的三个账号的内容，都算符合定位，其实就画面质量来看，并没有达到所谓高质量。内容符合定位，定位标签对应大群体，根据算法，被平台推荐的可能性就增大。但是平台有很多同业的内容，那他如何成功的呢？

跟热点：我仔细看了一下时间，【这位网红】的爆火时间是2023年底。我能想到那时候的热门内容有两个：一个是全网科目三（也不知道有啥好）；另一个是：哈尔滨爆火。基本上【这位网红】的舞蹈视频，跳的都是科目三；而另一个鸡汤账号，反复说的就是冬天、冰雪、寒冷这样的词汇。

科目三本身就是大流量，那段时间都在模仿，为的是什么？冬天、冰雪、寒冷，这三个关键词，基本上是哈尔滨的流量来源。按照我们理解的算法，当视频流量达到某个阈值的时候，会被推向更高的曝光级别。如果不是矩阵，只是单一账号，也会爆火一阵。

裂变：我说了短视频第一属性是泛娱乐，第二个是提供低廉的情绪价值。这两点使得【这位网红】账号尤为突出。然后大家也抱着娱乐态度，模仿发到自己的朋友圈。相对来说，朋友圈是一个比较私密的媒介，一般都是能看见朋友圈的，都算是自己的人。加上模仿【这位网红】，带有娱乐性，不可能设置分组可见，所以这样的传播度更广一些。

当看到朋友圈时，总会有人问【这位网红】是谁，或者跟着朋友圈语录，在短视频上搜索想过账号。按照算法搜索量直接影响到播放量，况且大部分还是很精准的搜索。这时候视频的内容指标达到了一个阈值，按照算法又推到更高级别，然后更多人模仿，转发朋友圈，无限循环，流量就如同“滚雪球”一样；集中在3-4天内爆发。

至于后面直播的事情，也就顺理成章了。有专家猜测，【这位网红】的爆火不排除有推手的可能性。但对我来说，如果真的有推手，也是需要具备潜质的。

总之，短视频的爆发并非一蹴而就。在这个过程中，平台、创作者和受众都发挥了重要作用。平台通过优化算法、提供创作工具等方式，鼓励和支持创作者进行创作。创作者们则通过不断尝试和创新，为受众带来了丰富多样的内容。同时，受众的积极参与和反馈，也为短视频的发展提供了源源不断的动力。

至于短视频爆发到什么程度，这确实与运气成分有关。在某些时候，一些热门话题或事件的出现，能够迅速带火一段视频，让创作者和平台都获得巨大的曝光和关注。然而，运气并非决定性因素。只有那些真正具有创新性和价值的内容，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，获得长期的关注和认可。