短剧市场迎来“10亿时代”，播放量屡创新高，题材与演员类型日益丰富。免费模式推动市场扩张，行业更注内容品质与盈利，激励精品短剧不断涌现。
短短10天，就有3部短剧观看量突破10亿大关。
当《好一个乖乖女》男主柯淳和女主余茵带着各自的新剧再度会师“10亿爆款俱乐部”，才发现10亿的山头已经变了天——
演员从“顶流独大”走向偶像派、实力派与垂类特型演员鼎立天下的“战国时代”，爆款题材也从女频甜宠扩展至年代伦理、修仙种田、“萌宝读心术”等多条赛道。
据新榜编辑部统计，今年上半年，红果平台已跑出12部观看量破10亿的短剧。这个五月，短剧更是以4天1部的速度接连“放卫星”。
红果发布观看量破10亿海报
按照时间先后排序
红果捷报频传，仿佛印证着短剧正从野蛮生长走向成熟工业化时代。
作为这场“庆功宴”的关键性数据，10亿究竟能否成为业界公认的爆款新标准？
新榜编辑部调研发现，业内人士对“10亿神话”的认知并不一致。
那么，谁在宣传“10亿短剧”？为什么今年以来10亿短剧频出，观看量屡创新高？10亿短剧井喷，对于行业来说又意味着什么？
带着这些问题，新榜编辑部对话了听花岛、于今无量、海鱼星空、德玉影视等多部10亿播放量短剧的幕后制作团队和导演，试图从各方视角中找到答案。
10亿短剧接连刷屏，但却“当局者迷”。
大多一线工作者向新榜编辑部坦言，“播放量是由红果平台告知，即便是制作方也并不知晓具体数据构成”。
连一线创作团队都摸不清的“10亿”数据，是谁在宣传？
首先是短剧平台。
于今无量创始人李峻丞指出，发10亿海报的主要以红果短剧为主。
作为免费短剧的主战场，红果似乎意图将“10亿”塑造成短剧破圈的金字招牌。从红果的分账报告和激励计划中能够看出，红果需要以破圈内容拉动月活数增长。
一位匿名从业者透露，即便数据有水分，能为平台拉新的短剧也会被推上热榜。
这种策略与免费模式崛起息息相关：2023年付费短剧受限于用户规模，播放量始终未达10亿量级；2024年下半年，红果以“免费好剧”的口号打开了市场，也借此把握住“10亿俱乐部”的话语权。
其实直到今年，制作并发布10亿海报的接力棒才传给了红果。
早在2021年年初，快手旗下星芒短剧就跑出了播放量破10亿的作品《这个男主有点冷》。
这应该是短剧行业最早一次吹响“10亿”的号角。女主饰演者“一只璐”因此涨粉500万，直播GMV转化率提高超60倍。
快手文娱业务负责人陈弋弋还在短剧生态大会上透露，截至2023年年底，星芒短剧已有4部破10亿的爆款项目。
第三方榜单则为这场数据游戏增添了“新玩法”。
DataEye剧查查等平台推出“热力值榜单”，通过投放素材量推算剧集热度，尽管匿名人士直言“这种推算并不准确”，但榜单及其附带的“社区”板块为行业上下游提供了交流的模板和空间。
媒体、社交平台的讨论则成为传播链的最后一环。李峻丞认为，“10亿观看量”在某种程度上是对标传统长剧集，借已有概念降低公众理解成本，让市场快速建立认知。
通过平台、第三方榜单和媒体，免费短剧已形成了较完整的宣发链条。反倒是处在“暴风眼”的承制方们对这一数据颇有争议。新榜编辑部发现，各方争议主要围绕以下三点展开：
其一，统计口径存在差异。
“10亿”可以是单一平台观看量，也可能是短剧及其切片在多平台话题播放量的叠加。
3月18日，DataEye抖音热播榜日榜显示，《偷换人生之真假千金》的播放总量达10亿次。
这个10亿指的就是抖音平台#偷换人生之真假千金#的话题播放量，而非红果平台的观看量。
根据新榜旗下抖音数据工具新抖，该播放数据由1072个作品累计而成。超20个剧情类账号在相关话题下贡献了流量，除了剧集本身，各种剧情切片的播放量也涵盖其中。
有付费短剧团队对新榜编辑部指出，早期付费短剧主要是按照抖音话题、切片播放数来计算的。在免费端短剧的宣传上，部分剧组可能会沿用这一统计模式。
DataEye榜单的排名依据是，按照短剧投放的素材量来推算热度，这一统计手段可能会导致榜单结果与真实数据之间有一定的出入。
另外，一位资深业内人士向我们透露，有些宣发团队出于品牌定制等需求，存在赔钱做推广的行为。
其二，高播放量不能直接等同于高收益。
“红果的10亿跟平台话题的10亿，从收益的角度来说是天差地别的一个关系”，一位同时涉猎付费和免费短剧的业内人士向新榜编辑部透露。
红果热度值与播放量直接挂钩，分账数额与播放量的广告变现正相关。播放量越高，热度越高，分账相应地越多。其他一些平台追求播放量，却不代表变现会因此增多。
从红果每个月的分账数据中，或能看出爆款短剧的分账水平，不少“10亿短剧”在上线首月就分账超百万。
此外，红果还设立了“拉新”“高热新剧”等各项激励制度，《家里家外》上线首月，仅“高热新剧”单项激励的奖金即超170万。
这也意味着一些播放数未达10亿的创新型短剧，可能会在分账上“弯道超车”。
其三，算法变化导致数据“通胀”。
多位短剧从业者表示，五一前后，红果疑似修改了热力值的计算规则。一定程度上，这也导致了观看量随之“水涨船高”。
比如今年2月《乖乖女》热度值堪堪刚破7000万，5月以来，很多短剧热度直逼9000万。
“虽然都是破10亿播放量，《心动还请告诉我》跟《好一个乖乖女》之间也是有很大差别的，从影响力上来看，《乖乖女》的出圈程度会高很多。”李峻丞如此说道。
当播放量陷入信任危机，从业者转而寻求更真实的指标衡量热度。一位内部人士向新榜编辑部透露，追剧数是用户实打实在看、目前无人注水的数据。
“同样是红果观看量破10亿的短剧，《乖乖女》已经达到1200万，还有一些播放量堪堪破10亿的短剧，追剧人数大约是180万，大家可以按比例换算一下。”
红果的春节档战报中提到当时《乖乖女》追剧量已经超过600万
尽管“10亿播放量”尚未统一短剧的爆款标准，但含金量依旧不容小觑。
“等到有几百、几千部的时候，含金量才会变”，施航昱这么认为。
毕竟每天有上百部短剧上新，结合去年同期短剧数量来看，今年截至目前预计已经上新了近万部短剧。也就是说，每一部“10亿短剧”，都是千里挑一。
与付费短剧靠投流买量来扩大影响力不同，在免费模式为主的红果上，10亿播放量几乎不可能靠投流买量堆出来。
《穿书之炮灰变身天道亲闺女》导演雨顺直言：“没听说过免费端会投流买量，谁会花大价钱去推流？有时免费端爆的片子，可能在抖音上都搜不到什么资料。”
他透露，付费端的投流都是有回报标准的，测流阶段投个100块钱能回120块才会继续投，如果付费短剧推流到1亿播放量，那这个片子一定是挣大钱了。
很显然，这套规则并不适用于免费短剧。据新榜编辑部了解，当下免费短剧大多靠在社交平台宣发来增加热度。
但在一线从业者看来，宣发只能算“锦上添花”，对爆不爆起不了决定性作用。
施航昱坦言对于不同短剧，团队并没有宣发上的太多不同，“《老千》几乎是一点宣发没做，就是靠平台在推”。也有匿名从业者表示，许多短剧团队甚至没有足够的宣发经费。
而且，一部短剧能火到什么程度，这是不可控的，就像《好一个乖乖女》捧红短剧“新一哥”柯淳，那些柯淳红出圈的热梗，大多在于今无量团队的意料之外。
近3个月，柯淳上了全平台125次热搜
数据来自新榜声量通
一个共识是，短剧能不能爆的底层决定因素，在于内容本身。
在听花岛团队看来，精品短剧有三个关键词，第一是表达，第二是创新，第三是美学，“我们今年特别大的感受是表达和创新大于美学，短剧创作的本质是表达”。
李峻丞则指出，于今无量能做出两部10亿播放量短剧，遵循的是同一个内容创作逻辑，“剧本、导演、制作、发行等每个环节都做到一百分的情况下，剩下的就是靠天赋和运气了”。
新榜编辑部复盘了这12部播放量超过10亿的短剧作品，发现其中有不少共通之处。
比如题材设定上，要么是大IP改编，要么是此前少见的创新设定。
最新一部播放量10亿的短剧《月光锈》，改编自小说《你出轨在先，离婚你哭什么之》。据了解，这部小说已经前后被多次改编，其中一版付费短剧《危情博弈》抖音话题播放量超过3.5亿次。
听花岛出品的《家里家外》，则切入当下短剧赛道中稀缺的温情年代剧，还首次用四川话来拍摄。
《老千》是在热门小说基础上做了创新，题材也是短剧少见的反赌内容。导演慎始提到拍摄时一改传统短剧把镜头切得很碎的方式，采用很多相对较长的镜头，“我们是剧情流而非情绪流，信息量又比较大，把节奏压下来会比较好一点”。
再比如制作上的强用户思维，离观众更近一点。
“短剧把投票权交给了观众，观众就是去看故事的”，雨顺认为戏好不好不在于用几个流量演员，而是能从开头就抓住人，这是戏的逻辑，包括美剧、韩剧皆是如此。
当然，观众规模的迅速扩张，也带动了10亿播放量短剧数量的井喷。
QuestMobile发布的《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧3月的月活用户达到1.73亿，和优酷只相差1200万，短剧观众市场已经被彻底打开。
可以预见的是，10亿这个数据维度只是阶段性的。
这是在短剧免费趋势下、精品化制作“卷”出来的必然结果之一。
整个短剧行业还在快速增长中。红果诞生不到两年，就完成了长视频平台10多年的用户积累规模，多个互联网头部大厂相继入局发力，长视频平台扎堆加码，都将刺激短剧流量池的扩张。
或许在几个月后，就会出现30亿、50亿甚至百亿播放量的短剧爆款。
但对短剧人来说，比起去争多少亿的播放量，他们更关心的是剧有没有挣回本。
几乎每一个受访从业者都对新榜编辑部表示，播放量会随着行业起伏波动，他们不会以播放量多少为内容创作目标，只看能不能回本，“能赚钱的剧才能叫爆款”。
不过赚钱一事，每部剧成本各不相同，难以统一衡量。不得不承认的是，当一张张10亿播放量战报刷屏，互联网对于短剧爆款的门槛认知正在被构建。
从结果导向来讲，这不算一件坏事，至少释放出了一个积极的生态信号。
短剧仍在高速迭代发展中，听花岛曾说行业正在以月为单位变化，“每当有一个新爆款出来，两个月之后再做同一个类型就过时了，一个类型的生命力就是一个多月”。
这些被观众认可的10亿短剧作品，将会让短剧站在新的高度起点上持续向上发展。
“这是一种激励，前面有这么多好东西在，大家都会铆足了劲干”，导演慎始表示。
作者 | 松露、哪吒 编辑 | 小八
本文由人人都是产品经理作者【新榜】，微信公众号：【新榜】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。
此内容由惯性聚合(RSS阅读器)自动聚合整理，仅供阅读参考。 原文来自 — 版权归原作者所有。