继合成大西瓜后，羊了个羊成为又一现象级小游戏。除了它的“变态”规则外，产品人还能从这款游戏中学到什么？本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

这个中秋节假期热度最高的，除了明星塌房，那一定非游戏「羊了个羊」莫属，这是一款极易上手的消消乐类型游戏。有人骂它地狱级别的难度、有人晒通关攻略、有人直呼上瘾、有人质疑它抄袭。

在为这个脑残游戏浪费了我生命中宝贵的几个小时之后，看到网传该团队短短一个月就捞金2000多万！！！

嫉妒让我勤奋，不能白白浪费这几个小时，于是我花了更长的时间，写了这篇文章。

一、上瘾？「羊了个羊」如何让人欲罢不能

在《游戏改变世界》里指出：玩游戏，就是自愿尝试、克服种种不必要的障碍。那为何还会如此让人上瘾呢？可以从以下四个特征中窥见一斑：

1. 目标，指的是玩家努力达成的具体结果

「羊了个羊」这款游戏最直接的目标，是消除一个个摞在一起的方块，继而是在朋友圈晒通关秀优越感的预期，最终还能加入地域战队为家乡而战。

2. 规则，为玩家如何实现目标做出限制

一款设计出色的游戏不需要任何说明，立刻就能让玩家上手。那些被卡在「羊了个羊」第二关无法脱身的人，会觉得第一关的设计简直多此一举，实则第一关是为了快速传达游戏规则的，这个让人无意识的新手路径还是非常值得借鉴的。

3. 反馈系统，告诉玩家距离实现目标还有多远

通过排名、得分、进度条等形式来反映。实时反馈是一种承诺：目标绝对是可以达到的，它给了人们继续玩下去的动力。

但我之所以称「羊了个羊」为脑残游戏，一方面是玩了20几把都没有通关的气话，而更主要的原因是我发现很多人晒出第二关无解的截图，突然有种被耍了的感觉：这个游戏并不是难，而是它的规则设计故意不让你过关，只要某个模块不是3的倍数就可以，只要游戏方想，通关率明天就可以从0.1%涨到是50%。同理告诫很多沉迷网络赌博的人，你自以为是的运气、技术、聪明，其实都不过是平台算法而已。

图片来自网络，本人还没本事玩到这个阶段

但如果你知道游戏规则的设计就是不要你赢，你还会持续投入么？虽然我也理解平台方趁着热度赚一波钱就走的思路，谁还能指望一个微信小游戏有多长的生命周期。

善良真的比聪明更重要，可是做一款精品小游戏的投入产出比有多高呢，这里我没有阴阳怪气，我是真的佩服这个团队的聪明。

4. 自愿参与，要求所有玩游戏的人都了解并愿意接受目标、规则和反馈

这种掌控感，也是游戏让人如此沉迷亢奋的主要原因，毕竟真实世界里，我们可以掌控并且能够获得成就的事情太少太少了。当我们进入积极参与的集中状态时，甚至意识不到时间的流逝，这就是所谓的“心流”状态。

你因为热度主动搜索「羊了个羊」，自愿打开了小程序，熬夜通关，甚至主动在网上找到了攻略，你工作时可没这么孜孜不倦。

二、传播？如何成为现象级的游戏

骂归骂，「羊了个羊」作为一个现象级的小游戏（当然，如果它这么玩弄规则，服务器还是这么不稳定的话，我保它现象不了一个月），它到底做对了什么？我发现，一提到传播，几乎都可以用病毒传播的思维模型来思考：

• It为此刻的感染者，It+1为下个时段的感染者：对于「羊了个羊」，可以理解为它的本日活跃用户DAU，今天中午已经5000多万的DAU了，牛哇牛哇。
• Npop，为所有易感人群：产品的目标客群，很明显「羊了个羊」作为上手简单的休闲类小游戏，它的目标客群非常广泛。如果真的要看画像或者测算的话，也简单，找找消消乐、合成大西瓜的用户画像和峰值DAU就可以做个预估。
• St，所有易感人群减去已感染者，St=Npop-It，S0=Npop：即该游戏的目标客群，但还未成为DAU的用户。
• Pspread，Pcontact和Precover分别等于传染病的接触概率、传播概率和痊愈概率：对应在产品里，即分享率、转化率和流失率。这让我不禁想起了小学的数学应用题，一个一边进水一边放水的游泳池（小的时候还在想怎么会有这么傻的水池，原来是我愚昧无知了，一边进水一边放水的模型到处都有），当分享率*转化率>流失率时，这个水池就会蓄满，这就是增长拐点。

再回到「羊了个羊」这个case，它是如何获得第一波种子用户并快速增长的：

先看人群：

这个游戏的Npop目标客群，直观上可以得到不严谨的判断，休闲类的游戏用户不是复杂手游的用户（不会花长时间研究游戏玩法）、年纪偏年轻（这些用户，连连看消消乐形态的玩法，几乎不用教育，上手就来）

再看渠道：

这些人群会在哪里呢？毋庸置疑是短视频平台，所以游戏方早在8月8日就在抖音投放了自己的视频内容，它的Pspread会很大，但它的Pcontact并不会那么大；

另外一个渠道就是微信，你的朋友圈会跟你特别像，如果你是游戏的目标客群，你的朋友也大概率是，所以游戏用各种分享获得道具的方式来诱导各种分享，微信的分享的Pcontact的转化就很恐怖了；

后续，随着这个游戏越来越火，微博、小红书、朋友圈等平台全面开花，你越骂它，越有话题度，就越会吸引好奇者去尝试，黑红也是红，不过走这种路线的产品，都需要小心最终的反噬，用户因为气愤导致离场。

最后看内容：

游戏方一看就是一个做话题的老手，看看这个文案，这种把人希望秀智商的优越感拿捏的死死的感觉（虽然发现这个游戏完全是系统概率跟智商没啥大关系，但是这不重要，要的就是大家被带到这个节奏里就好）。

图片来自网络

最后再看一个网传图片，超高的收入，几乎免费的拉新，再加上超高的次留，我如果是游戏方做梦都要笑醒。