从“挑战微信”的高调出征，到被传关停的沉寂岁月，多闪在2025年意外杀回App Store社交榜榜首——这一次，它不再硬刚熟人社交，而是借抖音生态之力，以“聊天火花+AI精灵+半熟关系”重构轻社交体验。然而，当核心功能在抖音内几乎全能实现，“用户为何还要多下一个App？”仍是多闪无法回避的灵魂拷问。

作为字节跳动在社交领域屡败屡战的标志性产品，多闪在2019年高调问世后，经历了下载量下滑、团队调整甚至“被弃”传闻，一度淡出公众视野。

然而最近，它却以意想不到的速度卷土重来。这一次，多闪不再直接挑战微信的“熟人城池”，而是深度融入抖音生态，借力“聊天火花”“AI精灵”等新玩法，试图在“半熟社交”与AI交互中开辟新路。

它的卷土重来，是抖音社交战略的一次关键落子，也可能预示着社交赛道正进入“AI赋能”与“场景细分”的新阶段。

但当大部分功能在抖音内即可实现，用户为何还要多下载一个App？这依然是多闪必须回答的核心问题。

01 “多闪”卷土重来

上线多年，多次被传出“凉凉”、“停止运营”的多闪，又悄无声息地回到了社交舞台的中央。

2025年11月，多闪登顶App Store社交应用榜首，且跻身免费总榜前列。

多闪并非一款横空出世的新品，而是一个几乎被市场遗忘的“旧将”。

2019年1月15日，多闪在万众瞩目之下问世，定位为增进亲密关系的视频社交产品，而且是熟人社交。换言之，就是主打短视频聊天。

多闪一度被抖音寄予厚望，给予了大量流量支持。不过此后不到一年，多闪的下载量、用户量和讨论度都出现了大幅下滑，之后甚至还屡次传出团队解散、停止运营等消息。

直到2023年，多闪被传出迎来重大版本更新，将定位更改为“抖音聊天官方应用”，再度出现在大众视野，但之后并没有掀起太大的水花。

甚至在去年11月，还有媒体报道称，在经过多次大改版，先后尝试图片社交、限时社交，以及抖音聊天桌面版在移动端“化身”等玩法后，多闪依旧没能担起大任，目前已经停止研发，仅保持维护状态。

从一度关停到卷土重来，多闪经历了什么？有消息显示，多闪在今年年初就开始发力：七麦数据显示，多闪在1月10号32.6.0版本发布之后，在AppStore榜单上直线飞升，短短几天就从100名开外跻身社交榜TOP 10。

此后半年间，一直保持在社交榜30名左右“猥琐发育”，直至7月下旬再次杀入前10名，11月13日起成功登顶并保持至今。

02 抖音全力助攻

多闪卷土重来，离不开抖音的全力助攻。

这一次，字节对于多闪的推广，也不再是6年前高举高打的“大力出奇迹”路线，而是选择在抖音站内进行精准推流、高效转化。

不仅如此，多闪今年之所以势头凶猛，还因为抖音动用了“合养精灵”这个秘密武器，使之成为多闪最为有效的导流利器。

在今年的抖音创作者大会上，社交与互动业务闭门会公布的数据显示，抖音聊天日活跃用户持续增长，新推出的“合养精灵”与“3D虚拟世界”玩法，则成功吸引了大量年轻群体，每两位年轻用户中，就有一位正在与好友合养精灵。

而用户领养合养精灵后，需通过聊天“续火花”。用户为了“续火花”，会自然而然地增加互动频率，有助于将偶然的弱关系培养成稳定的社交习惯，甚至成为亲密关系的象征。

近几年，“续火花”成为年轻群体日渐风靡的一种社交仪式。

有抖音用户告诉新播场，这段时间经常在抖音刷到多闪的推广视频。而且，在抖音“合养精灵”的“赚火花”页面，新增了一项任务：用户通过“下载并登录多闪”可以领取20个火星。

不仅如此，11月17日，多闪联合抖音朋友推出“来多闪，一起聊”活动，推出“多闪专属火花”、“专属专属聊天气泡”等道具，并在随后上线了“AI精灵”、“多闪专属形象”等新功能。

11月29日，多闪在抖音账号发布了新的视频，将自己定位于“一个纯粹而有趣的社交空间”，不仅画面更简洁，方便与好友聊天；还能够刷视频，领养合养精灵等。

新播场下载了“多闪”App之后发现，整体页面确实比之前简洁很多：分为“聊天”、“视频”及“个人主页”三个入口。

其中“聊天”页面即抖音的私信，在该页面右上角比抖音站内增加了“发布日常”、“世界”两个新板块。“视频”页面跟抖音站内没有太大区别，是单列feed流。

抖音深度用户菜菜表示，她一直有在抖音上与好友“续火花”，每天互发信息、分享视频。“我也会给小火人换装扮，感觉就像以前养QQ宠物一样。”

但她不太理解为什么还要再独立做一个社交App：“不管是聊天，还是养小火人，在抖音里面都可以进行，我为什么还要去再下载一个App？”

03 从挑战微信，到猛攻“AI社交”

2019年字节七周年庆典上，张一鸣出示了用户用微信发送抖音链接被屏蔽的截图，并解释这就是字节跳动要做社交的理由。同时，张一鸣也表达了对待社交的态度：“不断想，不断试，想办法突破。”

多闪的初次亮相，无疑承载着字节跳动在社交领域的野心。作为抖音首款独立社交产品，它从诞生之初就被置于聚光灯下，使命明确——挑战微信，但这显然没有成功。

如今，6年后卷土重来的多闪，目标也早已变了，这从其将定位改为“抖音聊天版”也可以窥见一斑。

字节为多闪规划的新的战略定位是：承载抖音溢出的社交互动，满足抖音好友之间即时聊天，互相分享生活日常的需求；然后再强化好友聊天、分享功能，完善社交功能。

多闪还有一大利器，那就是AI。

2025年，各大巨头纷纷布局AI，字节也接连出手，推出“猫箱”“话炉”等AI社交产品，将AI视为颠覆传统社交格局的新变量。

近段时间，多闪在内测“AI精灵聊天”新功能，开启后会参与聊天，成为专属双人聊天搭子。“AI精灵”的聊天风格还可以自行选择，比如“犀利毒舌”或者“温柔体贴”等。比在抖音上，有用户吐槽“被小火人AI精灵整破防了”。

可以看到，通过引入“小火人AI精灵”，AI巧妙地激发了沟通动机，提供了新的社交场景，创造了新的社交需求。

现在的多闪，聪明地绕开了微信的“熟人城墙”，扎进了抖音用户的“半熟社交”圈子里：AI精灵搞气氛，专属火花吸引持续互动，把年轻人喜欢的社交玩法打包升级。

不过它现在最大的坎，还是像菜菜说的那样——大家觉得“在抖音里也能做的事，为啥多下一个App？”

接下来，多闪能不能稳住势头，关键就看它能不能把“纯粹社交空间”的感觉做扎实，让用户觉得这里不只是刷视频的附加项，而是和抖音好友聊天、分享的专属地。毕竟在AI能凑各种热闹的今天，真实的人与人的连接，才是社交最硬的底牌。至于它能不能从“翻红网红”变成“常驻选手”，还有待后续观察。