爱奇艺创始人龚宇公开指责红果短剧的排他性协议限制了内容的多平台分发，引发了行业内外的广泛关注。本文深入剖析了短剧行业的现状与问题，探讨了红果短剧的商业模式及其对行业格局的影响。

2月20日，在首届中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人兼CEO龚宇指出，红果短剧与制作公司签署排他性协议，会抑制行业发展。

对此，红果短剧没有做出正面回应。不过，红果短剧总编辑乐力随后在当天的演讲中表示，红果有多样灵活的合作模式，在2024年，红果作为单一平台向整个短剧行业提供了最大的一笔内容预算，促进了行业的健康发展。

红果被“炮轰”，短剧正在迎来新时代。

01 红果短剧被指“排他”，短剧和长视频都焦虑

据了解，龚宇的指责主要聚焦于红果的排他性协议：制作方在协议期内所有内容不得与其他平台合作，而非仅单部剧集的独家授权。

对此，业内看法不一。有认为，这样的指责有一定道理。“该协议会限制内容方的多平台分发能力，挤压中小平台生存空间，可能抑制内容创新和多样性，也有不公平竞争的嫌疑。”

也有观点指出，龚宇的指责点出了平台运营和竞争的核心。“在内容为王的时代，不管是影视行业还是音乐行业，某种程度上所有平台都存在排他，优质内容自然会被各家争抢，乃至深度捆绑。”

在伯虎财经看来，新物种“短剧”与其代表平台“红果短剧”的出现，正在重塑这个行业的发展局面，以及展现出短剧对长视频平台市场份额的蚕食带来的焦虑。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月我国微短剧用户规模已达5.76亿人。占整体网民的52.4%。看短剧的人，已经超过了点外卖、打网约车、看网络文学的人。

其中，红果短剧无疑是打开短剧市场的重要推手。

“在发展模式上，从最早2022年左右在小程序上付费观看，到2023年的端原生、免费模式的兴起，现在几乎国内各大综合的APP都上线了微短剧内容。”

乐力提到的短剧的发展模式背后，正是红果短剧撬动短剧市场支点的重要写照。

2023年5月，红果短剧上线，并率先开启短剧免费模式的先河。彼时，短剧的热度加之字节“财力”支持下的免费模式，为红果APP揽下了泼天流量。

观研报告显示，2024年中国互联网价值榜中，红果短剧高居App用户规模增长TOP榜（亿级）榜首，同比增长1046%，近乎10倍。

“免费观看+广告分成”的模式，也让红果带着广大合作方一起赚大钱。

据战报数据显示，春节档期间厂牌推剧带动了255万用户预约看剧，春节期间红果短剧7日分账破百万的作品有6部，14天累计分账6000万元，4家版权方上线14天累计分账破500万元。

在这股浪潮之下，其他平台也跃跃欲试，都想分一分蛋糕。跨界玩家不胜枚举，其中不乏拼多多、百度、美团、华为等。爱奇艺等长视频平台自不用说，加紧入场之余，也不禁为自家长视频业务捏一把汗。

2024年Q4，爱奇艺总收入为66.1亿元人民币，同比下降14%。其中，会员服务收入为41亿元人民币，同比下降15%。

可以确定的是，短剧已经进入一个新的竞争阶段，短剧和长视频都焦虑。身处其中的短剧参与者，不想只喝汤；而对于长视频平台来说，短剧无疑是一个极具革命性的考验。

02 短剧的动荡与变化

新物种的诞生，给周遭带来焦虑与危机的同时，其自身的发展也处于动荡和变化中。

短剧内容同质化问题明显，内容质量待提升，是当下短剧较为凸显的现状。

“虽然行业经历了高速的发展，内容的创新升级也一刻不停，但整体短剧的内容发展，其实还处在一个非常早期的阶段，还存在着一些问题。”乐力提到了质量问题与内容同质化问题。

一方面，这是预算不足所带来的问题。业内人士曾指出，有的微短剧投资只有几万元，除去拍摄制作的费用，所剩无几，在剧本投入上能省则省。

另一方面，短剧优秀创作者匮乏，或也是重要原因。光明日报曾指出，微短剧行业的职业编剧多是95后、00后，他们的剧本创作，多是对相关的网络文学作品进行改编。

因此，“精品化”一词也成了短剧2025年的重要发展趋势。

随着短剧内容的发展，目标群体或也在发生变化。

此前，《中国微短剧市场发展研究报告》指出，45至64岁的中老年用户对微短剧内容的付费活跃程度高于整体平均线，在重度受众中占比达到43.2%。 短剧市场迅猛发展，中老年成为其中的主力消费人群。

但持续更新的数据，或在说明，短剧仍有诸多新可能，包括更广阔的消费群体，更多元的合作模式等。

据乐力透露，红果在2023年年初最早上线时，采买了大量的小程序剧，当时是一个以中老年男性用户为主的产品。随着内容的持续迭代，2024年红果的女性用户、年轻用户有了明显增长，女性用户占比增长14%，年轻用户占比增长40%。

而原因在于，早期的微短剧里，并没有武侠、悬疑、推理、谍战等类型。2024年下半年，这些题材持续涌现。

短剧的“独家协议”被搬上舞台炮轰，某种程度上，恰也说明这个行业还很新，很多运转模式仍在被人为探索与定义中。

过去两年，短剧用免费模式将许多用户领进门，之后，短剧也要讲一个类似于长视频的故事，终局仍然是拼爆款、拼内容。

参考资料：

1、影视独舌：单部微短剧分账破千万丨红果乐力演讲实录

2、财中社：红果短剧月活突破1.58亿，即将超越优酷

3、红星新闻：长短剧之争？爱奇艺龚宇“炮轰”红果短剧

4、鞭牛士：爱奇艺：2024年总收入292.3亿元，同比下降8%