妙鸭AI相机火了，一时间各大平台都有它的影子，可同样深谙于AI技术的美图为什么没有迎来属于自己的一款“妙鸭”？这篇文章通过分析美图AI板块布局和应用功能比对，解答了这一问题。推荐对AIGC市场营销感兴趣的人群阅读。

妙鸭AI相机的出圈仿佛是在一夕之间。

只要花费9.9元，再提供一张脸，不用摆造型，不用出外景，就能得到一组高清精修照。同时还能按照用户喜好一键生成“大唐公主”、“西装精英”、“古风侠客”等多种风格的写真。这性价比，谁看了不说一句“真香”。更不要说，这些照片精致到几乎天衣无缝，连脖子上的颈纹都能1比1重现，让不少用户赞叹称“连妈都挑不出毛病”。

上线短短一周，妙鸭相机迅速成为爆款。大量用户蜂拥而至，这也使得等待照片生成的时间一度达到9小时，前方排队上万人。粗略计算，一天之内，这款小程序就能赚到10万元，按此热度估计，一周下来挣到100万也并非难事。尽管等待时间越来越长，但依然拦不住用户们的热情。毕竟，9.9元就能得到一组精修“海马体”写真，还能马上晒到朋友圈，这谁能不迷糊。

在网友们的竞相追逐中，图像迈入AI时代的第一个爆款应运而生，来得猝不及防，却又在情理之中。当然，这并不是AI时代的第一款AI图像产品。几天前，美图秀秀和Wink APP宣布上线“AI动漫-建模脸”功能，用户上传照片即可一键突破次元壁，打造自己专属的动漫建模脸。

除此之外，在美图一个月前举办的“美图影像节”上，CEO吴欣鸿亲自宣布美图将要发布包括视觉大模型MiracleVision以及美图设计室等在内的7款AI相关的工具型产品。涉及AI绘图、AI海报、AI商品图、AI绘图等多种AI图像相关功能。

不久之后，美图也在资本市场上，宣布了AIGC带来的“喜报”。在美图7月18日发布的公告中称，由于“公司人工智能生成内容（AIGC）驱动的图像和影像相关应用程式的VIP订阅业务的收入的迅速增长”，公司利润净额显著增长。

不过，喜报连连，AI板块布局不断，却始终没能让美图迎来一款属于自己的“妙鸭相机”。

一、美图AI，成效几何？

All in AI之后，AI功能已经美图秀秀中占据了主导地位，AI话题讨论也成为了美图社区的重要组成部分。显然，对于All in AI，美图似乎抱着破釜沉舟的决心。

但概念终究要落到实地。效果如何，还需要实力说话。AI蓝媒汇先以“AI绘图”功能作为了实验对象。在美图秀秀的“文生图”对话框中输入了“一幅画，荷花，浅粉和浅绿色调，曾创兴，近距离”几个关键词，给出的效果是这样的：

四张画风不同、画面内容不同的图像生成用时3秒。整体看，细节勾勒相对精致，在人物画像上呈现效果也还算正常。

同时，AI蓝媒汇还在文心一言和Bing AI中输入了相同的关键词，给出的效果是这样的：

同样用时3秒生成，文心一言给出的图片仅有一张，而Bing AI在图像描绘细致程度和风格样式种类多样性上也近乎雷同。

单论这一项，美图的优势相对明显。

再来看另一组对比。在“AI消除 ”功能中，AI蓝媒汇选择了清除远端的路人，5秒之后，给出的效果是这样的：

而同样具有“路人消除”功能的醒图APP给出的效果是这样的：

整体看效果差别不大，不过细看之下不能发现，美图的AI消除功能可以虽然可以选择消除区域，但消除后对于原图的保留效果一般，像是在这幅图中，远端的路面图就被抹去，整体上街道的长度被AI缩短；而醒图的路人消除功能尽管无法选择消除区域，但对于“路人”定义的判断大体上没有问题，且对于远端画面的保留效果更胜一筹。

这一波，两种消除效果上不分伯仲。但在性价比上，美图需要付费成为VIP才能够消除水印，而醒图则可以直接免费生成。

除此之外，在美图秀秀APP中，还有其它种类的AI制图功能。像是上传一张人物自拍即可一键变换二次元漫画风的“图生图”、“头像制作”、将简单的涂鸦完善成图片的“涂鸦生图”、“线稿上色”等。

而要想完整体验这些功能，则必须充值成为VIP会员，会员价格从12元/月到98元/年价格不等。

同时，在美图的社区“画廊”中，像是AI美女、AI摄影、AI二次元等内容几乎充满了页面。尽管大多数用户纷纷对其中的内容表示“AI效果真的好看”、“关键词可以交流一下吗”，但也有一些用户表示，“虽然美图秀秀的部分AI功能足够强大，但有些功能就是曾经的相机滤镜，如今披了一层AI的皮，说到底，就是蹭概念罢了”。

二、不得不焦虑的美图

从亲身的体验和用户的评论中不难发现：美图在AI制图中占据一定优势，但价格是一道坎，过于贴合AI的概念也给了部分用户不好的体验。

但不可否认的是，AI已然成为也必须成为美图的核心战略。

为了缓解用户对于价格的天然敏感和抵触，美图也开始转而面向B端。在“设计室”页面中将AI商品图、AI海报等功能进行整合，并贴上了“商家的一站式工具包”的标签。

对此，资本市场似乎格外买单。就在7月18日美图发布了7款AI工具的同时，美图的当日股价暴涨21.28%。雪球显示，近一年来，美图股价整体呈上升趋势，从每股0.8元增至3.5元，总市值达到127.62亿元。为此，有投资人发表评论称：“从2.60买到0.65，再从0.65买到3.55，坚持买入，无它，相信自己，相信美图”、“美图AI是真的认真在搞中国美学”。

事实上，很长一段时间以来，不管是开展借贷业务，还是投资炒币，美图似乎都在“不务正业”的方向上越走越远。

不过，AI浪潮的到来如同悬崖勒马和雪中送炭，给了美图重新被资本市场相信的可能。特别是吴欣鸿还专门提到，要将美图的定位重新回归为工具——一个带有变革性色彩的AI生产力工具，这显然更符合资本市场对产品的期待。

尽管如此，AIGC的风口也始终是悬在美图头上的一把刀。就像去年年底，AIGC如潮水般井喷，让不少AIGC的创业公司显露了锋芒。像是Midjourney，一款文字生图的产品，也正是这家公司创造出了那副著名的、足以载入AIGC史的《太空歌剧院》。同时，这款产品还可以通过赋予其详细的相机参数，从而生成精美、逼真的人像图片。

效果足以替代相机和摄影师，更不要说修图软件了。也正是在这时，有人对美图的前景产生了担忧。这样的担忧并非空穴来风。时至今日，Midjourney仍在不断做版本升级，上个月的V5新版本显示，生成图像的速度将会加快一倍，而价格将会减少一半。

为了应对如此来势汹汹的对手，美图在近半年几乎以周为单位，不断扩充自己在AI领域的版图，涉及图像和视频等领域，覆盖人群从B端到C端。这意味着，美图是焦虑的。

即便如此，在生产力不断提高的背景下，AI图像时代的首个爆款仍然不属于美图，这样的情况对于美图和对其报以信心的投资人来说，打击并不小。

显然，美图现在需要考虑的是如何将焦虑转化为硬实力，而不是沉溺在AI的泡影中越陷越深。