在抖音和小红书等新兴平台不断侵蚀搜索市场的背景下，百度终于推出了「AI搜」这一全新搜索产品，试图通过AI技术的加持来巩固其在搜索领域的地位。然而，「AI搜」的推出引发了诸多讨论和质疑。

百度，终于想起来要“拯救”自己的搜索基本盘了。

2025年的第一个工作日，百度搜索公众号上宣布正式在PC端上线「AI搜」。据官方称，传统的搜索方式往往需要耗费大量的时间和精力，还容易面临繁杂的结果页面，「AI搜」的诞生，就是为了打破这一困境，为大家开启一扇通往精准、高效、智能搜索新时代的大门。

作为百度“拯救”自己搜索基本盘的产品，「AI搜」拥有哪些功能？是否真的像一些测评中说的那么强力？

01 百度新功能「AI搜」，一点都不新？

作为一款搜索产品，最重要的自然是搜索功能本身。

在深度体验中，我发现「AI搜」在最基本的搜索功能上，做出了一个从传统搜索全面转向AI+搜索的改变，即任何问题均会经过AI思考整合后再对外输出。

而此前虽然百度搜索已经引入了AI智能回答的功能，但不知出于什么样的原因或逻辑，面对有些问题的时候并不会自动给出AI智能回答，这也就需要搜索者亲自查阅海量的链接，而「AI搜」就避免了这样的情况。

在百度搜索中时有时无的AI智能回答

此外，作为搜索引擎，「AI搜」在提出问题与输出回答之间的时间，相比于那些大模型应用深度搜索所需要的时间要短上很多，符合绝大多数用户即时搜索的需求（因为如果答案生成太慢的话还不如传统搜索点击查看）。

至于回答的质量，手握海量信息并且不断迭代AI搜索能力的百度在这一方面已经有了长足的进步，过去一些比较容易犯错的问题与诱导出现幻觉的问题，目前已经被消灭得七七八八。

而在简单地将搜索全量进化为AI+搜索外，灵感探索也是「AI搜」相对重要一些的升级。

所谓灵感探索，其实也很简单，就是会根据你问出的问题进行一些关联性地向外拓展并展现在右侧一栏。

据百度搜索公众号发文中的介绍，“从一个简单的历史问题入手，「灵感探索」能够同步探索事发原因、人物关系、整体局势、历史背景；若是影视作品，还会根据网络动态同步观众热议点，让你搜索的同时身临其境，这是一个让「搜索行为」乐趣横生的新功能。”

不过，要是让我说「AI搜」相比百度搜索最大的进化，那一定是不会再出现像牛皮癣一样花钱就能置顶的广告，用户的使用体验有了不小的提升。

而在搜索功能之外，「AI搜」还内置了包括智能创作、画图修图、AI阅读和精选智能体在内的不少功能，但大多都只是做了一个集合而已。

其中智能创作就如其名字一般，可以帮助用户在办公写作、教育学习、创意文案、协作工具等不同的特定情境下针对不同的目的进行创作。

而画图修图，其实同大家能使用到的大模型生成图片功能大致相似，但比较有特色的是修图工具箱中的几个功能。譬如变清晰功能当前大多都是由手机厂商内置的，很少有大模型应用会把这样的功能内置于图片生成中；而去水印则也是用户需要但还没有被垄断的功能。

接下来的AI阅读，其实早就成为了大模型应用的必备功能，上传文件、图片或链接后即可进行解读。

最后的智能体功能，就同AI阅读一般，实在称不上新东西，就是把大家所熟悉的、经常使用的百度文心智能体内置在了「AI搜」当中，可以让用户更加快速地调用智能体服务。

02 只打AI牌，救不了百度搜索

聊完百度「AI搜」的功能，接下来就要讨论一下「AI搜」一些令人不解的地方，还有百度产品线可能存在的问题了。

在最基础的搜索之上，全量开放AI检索整合输出功能相比于传统搜索自然算是进步。但令我不解的是，之前的百度搜索就已经有了AI智能回答的模块，而新推出的「AI搜」给出的答案，很多时候也如下图所展示的一般，其实并没有太大的区别。

左：百度搜索AI智能回答；右：「AI搜」

既然两个功能如此相似，为何要再推出一个「AI搜」呢？将全量AI搜索功能放置于AI智能回答中，用户既可以用到当前「AI搜」的核心功能，又可以在下面的链接中自行选取有价值的内容。

而除了百度搜索和新的「AI搜」之外，百度的大模型产品文小言（文心一言）其实也承接了很多搜索相关的任务。

在2024百度万象大会上，百度副总裁、AI创新业务负责人薛苏就曾表示，过去一年，用户在文心一言App上进行了超过14.3亿次的调用，其中调用最频繁的功能就是问答，这也是其最核心的能力：AI搜索。

那么，为何百度搜索AI智能回答、「AI搜」和文心一言这三个几乎完全一致的功能会同时出现，真的没有不同的产品经理考虑过“左右互搏”的情况出现吗？

而搜索之外的智能创作、画图修图、AI阅读和精选智能体的功能，也都是大模型产品文心一言、文心一格部分功能的集合，几乎没有任何增量功能放出。

这也让人感到了迷惑，因为如果百度想要把AI+搜索推广出去，只需要优化AI智能回答即可；而如果百度是需要一个各项AI功能集合的页面，那继续力推文心一言即可。不然，只要将文心一言换个名字改个UI，是不可能扭转百度当前颓势的。

而唯一能逻辑闭环进行合理解释的，就是「AI搜」实际上是百度针对友商在搜索领域侵蚀的表态产品。

去年8月，抖音正式推出了第四款搜索类独立App——“抖音搜索”，开启了对百度基本盘的挑战。12月，小红书也推出了一款名为点点的主打生活场景的AI搜索产品，紧接着又内测了搜索新功能“问点点”。据报道，小红书的日均搜索量在2024年四季度已接近6亿次，相较于2023年年中的3亿次，一年多的时间实现了翻倍增长。

在抖音小红书这种UGC巨头“大兵压境”之时，百度自然无法坐视搜索流量被分流，所以「AI搜」或许也就是其做出的回应。

不过，其效果也只能止步于进行回应了。毕竟，小红书与抖音搜索的核心竞争力在于海量的用户、真实的发声与日常的分享，这也决定了百度AI搜索无法很好地回答十分具体、琐碎、需要人主观发声的问题。而这样的问题，才是目前搜索最有增量价值的地方。

可以说，百度的搜索基本盘正面临着一个无解之局，但解局的钥匙一定不只是李彦宏开年全员信提到的“技术初心未改，AI未来可期”中的技术，而是由优质内容生产者和海量用户构筑起来的活跃生态。但如何能像小红书抖音那样吸引无数活跃的内容生产者和海量持续更新的用户，对于百度而言，现在看起来是一个比AI技术领先更难解决的问题。

参考资料：

1.《百度AI搜上线！PC搜索焕新进行时》，百度搜索；

2.《刚体验完百度AI搜!这3个功能让我彻底改观了》，数字AI肉饼李；