去年，亚马逊发布公告kindle退出中国市场。今天，kindle终止服务 ，退出中国市场正式划上句号。入华10年，最终还是退出市场告终，kindle这个深受大家喜爱的产品究竟失败在哪里？这篇文章，作者尝试为我们分析其中的原因。

就在今天，亚马逊正式关闭了中国地区的 Kindle 电子书店。

曾号称是颠覆纸质书存在 Kindle ，在国内又要成为一颗时代的眼泪了。

其实电子书店要关门这事，早在去年六月份亚马逊就提前预告了，只是没想到这一年时间过的如此之快。

而从今天开始，中国用户将无法在 Kindle 电子书店上购买新书。另外到明年的 6 月 30号之后，大伙们将只能阅读本地的电子书，账户中买的电子书则会被清空。

所以有需求的差友，得赶忙抓紧时间，把已购的电子书下载到本地了。

其他的一些善后工作，亚马逊也是安排得挺妥当的。

像是 Kindle Unlimited 的会员退款，还没未到期部分的会员费用，亚马逊会直接退还给你。甚至你手上的 Kindle ，只要是 2022 年 1 月之后买的，设备没有什么质量问题和人为损坏，亚马逊都能给你退款咯。

可以说 Kindle 这次退得很是体面，整体就突出一个买卖不成仁义在。

“赶着 Kindle 停止服务的最后一天买了几本书，不多，能看完就算不亏。”

“ Kindle 真的要别。”

“我的高中生活再次远离我了，高三不想上课的日子都在看 Kindle 。”

反正在微博上，已经有不少的网友在和 Kindle 做着最后的告别。

有人趁着最后一天疯狂买书、下载书，当然也有人分享着他们和 Kindle 相识的那些故事。

差评君年纪大了，看到这种离别的场面，还真有那么点眼睛里进砖头的感觉。

毕竟从 Kindle 从 2013 年进入中国至今，已经过了整整十年，在不少人心中，电纸书甚至已经和 Kindle 画上了等号。

不过问题也来了， Kindle 这款风靡世界的明星产品，为啥在国内，反倒整了个退市的下场。。。

差评也查了些资料，发现 Kindle 败走中国其实可以用四个字来简单概括，那就是：水土不服。

其实 Kindle 从 2013 年进入中国市场以来，销量一直都不低。

在 2016 年中国就成了亚马逊全球 Kindle 销售的第一大市场，在 2018 年更是达到全年销售量超百万台的数据（ 2018 年之后亚马逊不公布数据了）。

当然，随着 Kindle 的热卖，咱们国内也掀起了一波电子阅读器的内卷。

各类阅读器品牌，比如掌阅、阅文、京东、当当、文石、小米、汉王、科大讯飞等等，都在瓜分 Kindle 的阅读器市场。

但即便如此， Kindle 依旧是那个老大哥，在 2021 年仍占据着中国电子阅读器市场 60%以上的份额，远超占比 10%的小米的多看和掌阅的阅读器。

反正至少从已有的数据上看， Kindle 怎么着也不该放弃中国这个潜力巨大的市场啊？

这咱们就得分清一个事儿了，那就是卖得多，其实并不代表赚得多。

因为和当年吉列亏本卖剃须刀，靠卖刀片盈利，还有索尼亏本卖主机硬件，靠卖游戏赚钱一个逻辑。。。

亚马逊卖 Kindle 设备，也根本不赚钱，卖书才是盈利点。

这么说吧，之前咱们写过一篇关于墨水屏的文章，里面有聊到现在墨水屏市场。

一块 7 英寸的电子屏，价格就快千把块了。。。其中应用最广、采购率最高的 13.3 寸模组，更是卖到 449 美刀，算一下得 3031 人民币，

再看看 Kindle 的售价，一款 7 英寸的 kindle Oasis3 8g 版本售价大概在 1599 元左右。

再算上 CPU 、 DDR 之类的硬件和模具，可以说， Kindle 在硬件这块能保持不赔钱就很不错了，但事实上，据调研机构 iSuppli 测算，售价为 79 美元基础版的 Kindle ，制作成本就要 84.25 美元。。。

成本比售价还贵了 5 美元，完全是赔本赚吆喝了。

但前面咱也说了，硬件亏点没关系，从卖书上多赚点不就行了？

而问题也就出在这儿了，卖书方面，亚马逊没在中国赚回来。。。

首先是图书价格，大伙们不大接受。

在海外，出版社的习惯一般是先出精装版图书，再出平装，当 Kindle 书店的电子书和精装版书同时推出时，电子书相对来说会有一定的价格优势。

而在国内，大量图书基本都是以平装版本出售的，再加上各大书店经常打折销售，Kindle的电子书甚至会比纸质书贵。。。

比如下面这本芯片简史，在 Kindle 电子书店上卖 94 元，但是如果我们去买一本实体书的话，券后只需要 70元。

反正要是我，肯定会选价格更低，并且看得见摸得着的实体书。

当然， Kindle 他们也有自己的读书会员服务， Unlimited 。

但是呢，这个服务名字取得是好，无限制，可实际情况是，即使你开通了会员服务，商场里的书却仍然有一半以上都看不了。

比如在 Kindle 线上书店的飙升排行榜中，排名前九的十本书中，加入 Unlimited 的图书，仅仅只有 3 本。。。

对比一下国内的其它阅读 APP ，比如微信阅读，只要 19 块就能包月无限阅读，而且还可以靠读书免费兑换书币，相较之下，这个 unlimited 确实难以提起人们的购买欲望。

这点也体现在了 2018 年 Kindle 公开的数据上， 2018 年， Kindle 中国用户总数增长了 91 倍，但是 Kinedle 的付费用户却只增长了 12 倍，这说明更多的人买入 Kindle 后，还是通过一些其它方式，去离线下载本地书籍来看的。

更为离谱的是，你会员服务不好就算了，就连图书质量都不能做到完美适配，在知乎上就有用户吐槽 Kindle 的图书排版，看语气，是相当生气了！

其次在藏书数量上，Kindle也失去了它在海外的优势。

在亚马逊海外，它们有一个专门的自主出版服务 KDP 。这项服务可以帮助作者们绕过出版社直接出版电子书，这项服务不仅方便了作者快速上架作品，更是极大的提升了自己的独家藏书量。

在 2016 年亚马逊发布的 400万本电子书中，依靠 KDP 出版的书籍占了大约 40%。

而且通过出售 KDP 书籍，亚马逊还能获得 30%的销售分成（作者 70%），这可比卖其它出版社的书赚钱多了。

但是在国内，这个 KDP 可没法运行起来，这不仅导致 Kindle 损失了一大波独家出版物，更让 Kindle 失去一大波的销售分成收入。

另外，咱们国内还有一个特殊的图书类别，那就是咱们国内特有的网络小说文化。

有个数据还挺有意思的，那就是 2022 年国内的数字阅读市场总规模，其实有 460多亿，但其中网络文学就占了 300来亿， Kindle 主攻的出版类电子书，只有 100亿左右，反而成了“小众市场”。。。

根据《2021年度掌阅数字阅读报告》，在它们的电子阅读器平台上，也有54.56%的用户是更偏爱网络文学的。

但亚马逊在海外卖书那么多年，可没怎么整过咱们国内的网络小说，本身对网络小说的支持就不佳，更别说一些热门的网络小说版权还被牢牢抓在了起点、幻剑书盟等等平台上。

去网上搜搜 Kindle 和网文相关的信息，大部分都是吐槽 Kindle 看不了网文，还得靠国内的 APP 。

Kindle 在网络小说上的发力，仅限于 17 年和咪咕阅读的合作，而咪咕阅读的网络小说数量，当年也不过 4 、 50万本。。。

而 2022 年，腾讯旗下的阅文集团一年就新增了 95 万本新小说。

而且，不单是图书数量上比不过，在头部网文的热度上，更是相差十万八千里。

同样是网文完本排行榜，在起点这里，排前面的是遮天、斗破苍穹等等众人皆知的小说。

但是在咪咕这边，这些小说的热度很明显比不上起点那几本。

还有， Kindle 本身作为一个专供电子书的新系统，亚马逊在开发时可能就没考虑过那些不在他们书店买书人的体验。

不仅电子书格式只适配 mobi 、 azw 、 azw3 ，咱们从网上下载的 txt 文件还得经过一次转码才能看，而且导入后还有可能遇到乱码、丢字等等问题。

至于其它的一些系统问题，例如翻页慢，页码显示不完整，屏幕精准度不佳这些，网络上吐槽的人也很多，这些就不详说了。

总之，作为一个电子阅读器，它的系统对于国人来说，就是一个词，难用！

这种难用加上内容缺失，所以很多人在入手 Kindle 后，第一时间想的就是把 Kindle 刷成安卓系统，然后使用安卓上面的阅读 APP 。。。

所以， Kindle 在进入中国后的各种不适应本土环境，注定了它在未来败走的结局。

写到这，差评君还是感到有点惋惜， Kindle 在差评君看来，也算是一个划时代的产品，自推出后，它就担负着变革人类阅读方式的使命，可是现如今，因为在内容上的水土不服，不得不在经营了 10年后退出中国。

差评君还记得当年上大二的时候买了我的第一个 Kindle ，陆陆续续的用它看了四五年书，也看了几十本，中途还因为电池坏了亲手换了一次。

如今这台 Kindle 依然躺在我的抽屉，可是再看到它，差评君已经想不出要打开它的理由了。

里面买的书，已经全部看完了，线上电子书店也已经关闭，每次下班都到深夜的我，也很少有时间能躺在床上静静的看完一本书了。

时间仿佛在它身上断了层，唯有 Kindle 屏幕上的划痕在告诉着我，曾经的它陪伴了我多久。。。

图片、资料来源：

Kindle 即将退出，电子书市场谁来填空？

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