小红书，这个以“生活方式”为核心标签的社区平台，正在掀起一场针对违规营销的“风暴”。

2025年4月起，小红书宣布将重点打击违规营销行为，特别是那些通过黑灰产批量注册账号、发布虚假内容、利用水军引流等手段进行的“骚操作”。此次治理力度空前，预计将封禁近100万个违规账号，删除超过100万篇违规笔记，清理超过1000万条水军评论。

本文将深入剖析小红书此次行动的背景、重点打击的违规行为，以及这对品牌和创作者意味着什么。

通过小红书蒲公英下单的笔记，也会出问题？

答案是“骚操作”肯定会的：从今年4月起，如果内容或者被投放账号本身涉嫌造假，即便是通过蒲公英下单，依然会被官方认定为违规营销遭到删除甚至处罚。

这两天，小红书官方账号“薯管家”发布了一则公告，宣布平台将重点打击违规营销，尤其是值得注意的是，经了解，这次的打击重点是：黑灰产批量养的千粉以上小红书账号，这些账号很多开通了蒲公英，且商家也能正常下单。

这两年，在小红书不断治理水下软广的背景下，部分中介机构和黑灰产设计了一条“新路径”，即批量养假号，再通过蒲公英定向通过这些假号铺笔记，伪装真实的同时，期待通过铺量博取自然流量。

这次的治理正式向这种违规营销账号“开炮。

根据官方透露的消息，小红书这次对违规营销的打击力度是近年来最大的一次。从 4 月初开始，首轮治理就预计打击近 100 万违规账号，超过 100 万篇违规营销笔记，和超过 1000 万条水军评论。

3类违规情况被重点打击：假号和违规号、违规营销笔记，水军评论

据小红书该项目负责人透露，这一轮治理的打击力度在近年来都是极为严格的。“平台未来会对违规营销保持严格治理，并针对违规营销的态势，随时加大打击力度。”

这一次三类违规情况会被重点打击：

1、造假账号，和通过虚假评论把用户引流至站外和撬客的违规账号；

黑灰产机构专门养“千粉账号”，表面看是合规作者且入驻了小红书的蒲公英，但账号是批量注册的、粉丝是刷的、笔记是抄的，数据自然也是假的。

还有一些违规营销的账号也在治理范围内，比如医美等本地服务行业通过水军导流接收客户资料线索的账号；摄影旅游等行业，通过评论、私信撬客的账号。这次对假号、违规号的首轮打击力度将接近100万个。

2、脱离平台与中介机构合作在平台铺设大量水下营销类笔记，以及与黑灰产和中介机构合作，通过虚假号铺设蒲公英笔记；

违规营销机构还会批量发布软广，或者通过和黑灰产的造假账号合作，通过伪装素人笔记为品牌增加曝光。这次对违规笔记的打击量将超过100万篇。

3、组织水军在笔记评论区发布转发特定评论。

评论区里看起来是用户互动，实则是水军自导自演给品牌“贴金”，或者唱双簧的违规引流，也是这一次的打击重点。比如用水军刷“我用过这个牌子太好用了”，“现身说法，特别值得买”，“你们要链接吗”，“私我优惠”等，甚至不少还会表演双簧：一个问，“姐妹，我搜xx怎么没搜到啊”，另一个回答“你怎么不早说，链接私你了”。这次对水军评论的打击量非常巨大，预计将达1000万条。

小红书将对违规营销进行常态化严格打击

如果你在薯管家账号搜索“违规营销”，光今年就至少发布了14次公告，涵盖了不同维度的违规营销行为。

黑灰产相关的账号损失惨重。这次违规营销打击前的2月份，小红书刚宣布3 个月内共处置了超过320万个黑灰产账号，其中 10 万粉以上账号有 401 个，1 万粉以上账号有 9215 个。

此外，打击行为还包括虚假资质、营造虚假热度、虚构体验等。

1月底，小红书发布了专业号虚假资质治理公告，打击通过盗用其他企业资质、伪造资质等造假手段申请专业号入驻的行为。

2 月初，小红书公告称1695 个存在违规营销的品牌被处罚，其中 199 个品牌因违规情节严重被封禁，他们的违规行为包括营造虚假热度、虚构或夸大产品/服务体验等。

短期来看，黑灰产团队肯定要垂死挣扎——换马甲、改话术、钻漏洞。但这一系列态度，也说明小红书摆明了态度，“打击违规营销是持久战，会死磕到底！”

别赌平台会“睁一只眼闭一只眼”

不少品牌方在私下对比各个平台时，普遍认为小红书用户对商业最友好，他们并不会刻意排斥种草等营销行为，更关注营销内容是否能解决自己的需求、分享是否真实可信等。

商业内容本身也是社区内容重要一部分，尤其对一个以“生活方式”为核心标签的社区而言：毕竟大多数人的生活无法脱离商业。用户需要充分的信息去做消费决策，包括用什么、去哪玩儿、怎么过；也包括由商业机构释放的信息，从而激发的需求。

早在2022年，小红书就推出了《社区商业公约》，表达了“真诚经营，用心创造”的商业价值观，这也和社区“真诚分享”的底色一脉相承。

小红书这一系列治理举措对品牌来说，有两点提示：

第一，不要幻想用虚假水下软广来替代正当营销。有些品牌认为商业信息天然不被用户信任，所以冒着被处罚的危险，也要做水下投放，发软文。这种行为既欺骗了用户，也会被平台严厉处罚。

第二，也不能幻想只要做了营销投放客源就迎刃而解，以为服下营销大力丸，客单就会直线上升。

事实上，一些黑灰产和中介机构就是钻了这样心理的空子，批量造假号开通蒲公英，撺掇品牌去投这些比较便宜的虚假账号。这种投放看似安全，便宜，但在当前官方打击下，只会给品牌带来损失。品牌应该花费更多精力在成机制、健康持久的内容营销体系建设上，寻找与品牌匹配的营销方式和优质创作者。

一个做儿童内衣的品牌曾在我们社群中分享他们的经历，曾经和违规营销的中介机构合作，铺设水下笔记被平台封号。痛定思痛后，他们选择了一家非常专业的机构，一起开会商量营销策略，最终不仅实现了爆款内容，带动各平台销量，还一鼓作气开了小红书店铺，销量逐月上升。

这个品牌的营销负责人说，回想起被封号还有些后怕：大家都想当漏网之鱼，但平台处罚落到自己身上时，就是百分百的损失。“千万别赌平台会睁一只眼闭一只眼。”

算法时代：真实才是流量密码

了解小红书今年针对违规营销的一系列动作，我们不难理解，随着小红书内容规则和商业生态的日趋完善，平台对虚假内容、违规营销的打击力度必将越来越严厉。

投给黑灰产几十万推广费，还能当交学费的话，被平台拉黑后，连合规渠道都受限——简直是赔了夫人又折兵。况且，内容为王的当下，年轻人对内容的鉴别能力是非常强的，真实测评、干货教程、细分场景等才是流量密码。

黑灰产也许能尝到点甜头，但平台一整顿就得凉。反而是老老实实做内容的商家，用户黏性高、复购率高，这才是长久之道。这既是对规则的遵守，也是对认真经营的尊重。