在直播行业竞争日益激烈的当下，小红书作为新兴的娱乐直播赛道参与者，于9月1日起全面开放直播公会入驻的消息，无疑为公会们带来了一线新的希望。然而，机会总是伴随着挑战。

小红书直播公会将于9月1日起全面开放！

今年4月，自入场娱乐直播赛道，并且开放第一批公会入驻后，小红书娱播受到了众多公会的关注。

作为一个新入场娱播赛道、用户体量大的平台，小红书被视为公会的新掘金之地。然而，某参与内测的公会表示，小红书并不适合传统秀场公会，传统个播的打法似乎也在这个平台上失灵了。

这是为何？放开入驻后，公会还该不该入场？

小红书开放公会入驻

8月27日，有公会收到小红书官方通知，称：当日起，符合入驻标准的公会将会在提交申请后3个工作日内审核入驻完毕。如您过往曾提交过申请，但未通过，请重新提交。

根据公告，直播公会入驻后台位于“小红书创作服务平台-MCN入驻”，选择入驻业务类型为互动直播公会。

有公会在当天尝试提交了入驻申请，但被驳回，原因是“未在内测的合作方名单中，9月预计开放更多机会”。

据新播场了解，小红书首批引进了10多家公会。在小红书上搜索“直播”、“团播”等相关关键词，可以搜索到大娱海洋、三果文化等行业内知名公会。这些公会在小红书上注册了官方账号，并发布主播招募、公会挂靠、旗下直播间介绍等相关信息。

5月，有消息称小红书开启了第二批公会内测。然而，有公会表示，其实并没有分第一批、第二批，一共就只有一批，只不是是二三十家公会陆续放行。还有业内人士透露，小红书内测公会加起来不足30家。

因此，此次开放入驻，对于公会而言无疑意味着新的机会。

此前，小红书直播给到的分成最高达81%，分为基础分成、主播开播任务、主播内容任务、公会流水任务和新主播任务等。

有公会直言：“分成还是比较好拿的，我们这种小公会基本都能拿到60%往上；能量大一些的公会，拿满81%的分成真的是问题不大的。”

而在8月，小红书对政策进行了调整。与此前的政策相比，小红书直播对公会流水任务及相应考核标准进行了调整。其中，公会月总有效流水大于等于50万区间分成从之前的5%调整为4%；大于等于100万区间分成由原来的8%调整到7%。

分成微调，相对应的小红书把开播有效时长、开播考核降了降，第二档、第三档月有效开播时长变为80小时、90小时，原政策是85小时和100小时。

这份政策还向公会释放了利好：新增了“主播家薯流水任务”，分成最高达10%，该任务预计在9月份上线。

“家薯”对标的是其他平台的“粉丝团”， 只有开通成为主播的家薯才能考核分成。考核主播家薯人数的增长率和维持率，达标者对应能拿到家薯流水的5%、8%、10%分成。

也可以说，综合来看，公会最高分成能得到90%。这个分成比例无疑十分诱人。

公会该不该入场？

那么，开放内测近5个月的小红书娱播，究竟发展如何？值不值得入场？

首先从流量上，许多公会表示目前娱播是有流量推荐的，直播和视频笔记都有冷启动推荐，最少两个月。但一个难点在于，小红书有笔记帖子考核任务，且笔记等同短视频，但跟抖音快手流量逻辑不一样。

其次，在具体运营上，某参与内测的公会表示，他们试水之后有两个体会：1、传统的秀场运营思路不适合小红书；2、个播不适合做小红书，团播、语音厅等新的直播赛道比较有机会跑出来。

因为内测阶段给的分成高，所以很多主播、公会都跑到了小红书试水，其中就包括视频号、抖音、探探等平台。然而，多数主播开播后才发现并不适配。

众所周知，小红书女性用户多。但这群人喜欢什么样的直播内容，还在摸索中。

“我们本想着把小红书当成以前的美拍去做，因为美拍也是女用户多、男用户少。但没有想到以前的运营思路，在小红书行不通。”该公会表示。

该公会主要从外站带了一批主播到小红书，但基本都出现了水土不服的情况，尤其是个播女主播。

“如果你是从站内签约的主播，这些主播本身就在小红书上发笔记、有粉丝，那么开直播就是把影响力变现，就还可以；如果是从外站来的，基本都起不来。”

据该公会透露，现在只有两个业务在小红书娱播是大概率能跑起来的，一个是团播，另一个就是语音厅。

这从人气榜的排名也可以窥见一斑。

8月28日晚7点，人气榜前五分别是“FINE-璀璨赛道”、“FINE-流光赛道”、“XR.One”、“LX-001”和“Exceed.Future”，均为男团直播间。不过，五个直播间之间的人气差距较大，榜一在线人数近3000人、人气值过亿，榜二人气值仅有几千万。

整体来看，无论是公会体量还是流水数据，小红书娱播还处于非常早期的发展阶段。更为关键的是，小红书娱播还是需要找到属于自己的特色。

该公会就认为，小红书的用户其实跟外站的用户重叠得特别厉害。“我们继续在这里搞一些跟其他平台相同的东西，人家还不如去抖音看。”

随着放开入驻，或许会为公会带来新的发展机会。但直播行业早已结束野蛮生长的时期，公会无论在哪里，吃红利只是第一步，最终都需要指向更为精细化的运营和优质化内容。