春节的脚步临近，许多人都盼望着回家过年。而对有些年轻人来说，过年这件事，或许还有更多打开方式。在年轻人追逐个性、自我的需求背后，商家则需要洞察并适应变化，抓住市场机遇。一起来看看本文的讲述。
社会学家费孝通说，中国是一个典型的“乡土中国”，家就是故乡，故乡才是家。那么春节就是最具影响力的“乡土中国”文化符号，带有“乡村主导”和“长辈本位”双重属性。
古往今来，春节都是一个极为重要的节日，它承载着家庭团聚、祭祖祈福、欢庆新年的多重意义，“有钱没钱，回家过年”是过年的常见打开方式。
但现在的年轻人对过年的态度变得“不那么传统”，玩出了许多新花样。
他们不满足于回到老家、走亲访友、胡吃海喝的传统过节形式，而是选择以更加多元、自由的方式度过这一节日。
这种变化不仅引起了社会的广泛关注，背后也藏着一些新的商业趋势。
“今年过年不回家，我已经定好了春节期间去哈尔滨旅游的套餐，六天五晚畅游哈尔滨，这个春节就在冰雪世界尝个东北特色铁锅炖。”大花是一个忙碌的北漂人，平时工作繁忙总是加班加点，想去哈尔滨已经很久，但是苦于没有假期。
今年已经是大花在北京工作的第七年，往年她也和千万打工人一样，一放春节就回家赶，但是过年无非就是家族团聚、走亲访友。
“你在哪干啥活？”“收入多少？”“结婚了吗？”“车、房有了吧？”“怎么不找个男朋友”……面对亲戚长辈无休止的催婚与攀比，她总感觉焦虑更甚。
年过30的她终于想明白了，与其费力讨好别人，不如好好犒劳一下自己，来一次真正完全自由的旅途，于是她和大学同学约好，要趁着这个过年去心心念念的哈尔滨。相比于“每逢过年胖十斤”的胡吃海喝居家状态比，旅游更能使自己身心愉悦。
“身体和灵魂总有一个在路上。”大花说，“眼前的苟且”无法改变，但是“诗和远方”一直都是治愈焦虑的良药。看不一样的风景，体会不一样的风土人情，才感觉天地宽广，自己也从为生计奔波、为琐事劳形的苦恼中解放出来，体会“生活在别处”的浪漫。
除了哈尔滨之外，大花有太多想去的地方，比如三亚、芒市、新疆和西双版纳，都是性价比之选，“往后余年”，大花说都要去个遍，“想想，当他们还在酒桌上喝酒说些场面话时，你却在哈尔滨玩雪，简直不要太爽。”
“宁愿拿命换钱，也不愿回家过年”。
同大花一样，91年的程程今年也不打算回家过年，不过他不是为了玩，而是为了能够多赚点钱。
“过年期间值班，一天能有三倍工资。”过年不仅是阖家欢乐的时候，更是赚钱的好时候。据程程所说，他在上海的生活压力很大，每个月工资还完车贷与房贷都所剩无几，只想趁着过年多赚点钱。
程程还利用自己会摄影的特长，做起了婚庆的兼职，他说过年期间结婚的很多，在上海做摄影跟拍，一天能赚1800，可回家收入为零了不说，走亲访友还要花出去不少，算了这一笔“经济账”后，程程选择不回家过年。
在问到是否想家时，程程表示之前因为疫情，单位不准跨省回家，自己已经有三年没有回过家了，已经习惯了一个人留在大城市过年。其实返乡也不是春节唯一的过年方式，现在社交媒体这么发达，想父母了随时可以打个视频缓解思念。
“去年除夕夜就是和家人视频吃年夜饭，我还截了图打印成照片保存了下来，别有一番意义。虽然说不能见面有点遗憾，但更重要的是一家人齐齐整整，心在一起，这才是真正的‘团圆’。”程程还计划，今年过年，他会通过视频带家人看看上海外滩。
距离没有阻隔彼此的思念，这届年轻人通过视频通话、社交媒体等“云过年”方式表达祝福，再远也能将爱意送达。
“独在异乡做光棍，每逢佳节被催婚。”从前每到过年，Selena都为找不到对象这件事头痛，面对亲戚们的催婚，Selena甚至想要“租个男友回家过年”。
而今年，Selena找到了一个平衡的办法，那就是“身在曹营心在汉”——虽然人在家乡，但是“绝不妥协”。
“以前每家过年都会很忙，比如准备年货、打扫房屋、贴春联、放鞭炮、到亲戚长辈家拜年等等，但现在我更倾向于选择一种简单、便捷的方式来度过。”Selena对笔者说，“首先就是抛弃去亲戚家拜年。”
在Selena看来，亲戚现在都越来越“自私化”，只要聚在一起就要“搞事”，要么就是无边界感的说教、催婚催生，要么就是明里暗里的攀比，背后说人八卦，没有任何营养真的让人非常反感。
“亲戚之间表面是一派祥和，实际上则是暗流涌动，大多数亲戚都是‘面子账’，根本不会在困难的时候帮助你，反而“落井下石”，越长大越觉得这些人处得没意思。”所以Selena决定过年不去拜年，彻底解放自己。
取而代之的是，Selena会选择去周围短期旅行、参加朋友聚会、观看电影、去KTV，出去聚餐，去参加朋友的婚礼等等，更注重个人自由、独立和体验，而不是传统的家庭团聚和庆祝方式。
过年是神圣的，上一辈就算是长途骑着摩托车也要坚持回家过年，但对于年轻的Z时代而言，这种感情是陌生的，他们回家过年的开心，甚至比不上抢到爱豆演唱会门票、联名款手办，或者买到刚上市的华为手机。
各色各样的过年方式，反映的是年轻人追逐个性、自我的需求，而从更深处看，这一现象背后更是经济社会的深刻变革和年轻一代消费观念的转变。对于商家而言，洞察并适应这些变化是抓住市场机遇的关键。
首先，在线旅游业迅速发展。与大花一样，很多人都选择了在春节期间出去旅游，“换个地方待一待”。
根据1月5日在线旅游平台携程发布的报告显示，截至当天，春节期间旅游产品的预订量比去年上涨45%，长线游订单同比去年增长72%。相较元旦假期的回暖现象，春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌：从1月1日至5日，春节产品的预订量以日均环比增长30%的速度上涨。
而1月9日同程旅行也发布报告称，近一周国内长线度假游产品咨询量同比上涨近20倍。
其次，体验经济持续升温。与从前过年窝在家里不同，现在年轻人对体验性消费的偏好增加，商家纷纷推出各种与过年相关的体验活动。
例如，一些旅游景点开始推出特色年味体验游，让游客在旅行中感受传统的过年氛围；一些餐饮企业则推出年夜饭预订服务，提供上门烹饪、私人订制等特色服务，一些KYV也推出过年夜嗨唱套餐，提供配套求婚、订婚服务。
再者，与过年相关的个性化产品受到追捧。Z时代年轻消费者正在接棒年货置办采购权，成为置办年货的主力军。根据CBNData发布的报告显示，在年货预算规划方面，四成左右的年轻消费者将预算定在2000元至5000元左右，部分“不差钱”的年轻人预算甚至达到了10000元。其中，有86%的年轻消费者通过线上电商采购年货。
年轻人对个性化的追求为商家提供了创新的空间，商家可以针对过年场景提供各种定制化的年货和礼物，满足消费者对于独特性和情感表达的需求。
此外，社交消费也成为新热点。说到过年社交，很多人总想到吃喝聚餐与酒桌文化，但是很多年轻人却并非如此，他们喜欢桌游、剧本杀、露营、聚会、户外滑雪等等，这些社交新需求也推动了消费市场的变化。
对于商家而言，可以通过提供场地租赁、活动相关策划等服务来满足这一市场需求。
春节不仅是游子们倦鸟归巢、抚慰乡愁的节点，更是商家赚钱的好时候，“年轻人不好好过年”的背后蕴含着丰富的经济内涵和商业机遇，商家也需要打破传统思维，紧跟时代步伐，不断创新求变，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
参考资料：
作者： 宁缺
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