小红书平台正式下场治理横测笔记，严查恶意对比与虚假测评，违规账号将面临限流、封号等处罚。本文解析新规治理方案，探讨横测内容的合规转型方向，为商家提供应对策略，助力内容从“拉踩”转向真实价值，适应平台生态规则。

横测笔记，终于迎来治理，而且力度还不小

横测笔记就是一篇笔记横向测评多个产品，通过拉踩的方式突出推广产品的优势

当年，多少投机品牌，借着横测笔记，排行榜笔记，碰瓷，截流，曾经一度被郑州帮视为王牌打法

不过还好，这种害人利己的打法，即将被官方下场叫停，力度非常大，不仅对未来所有横测笔记进行管控，甚至还会回溯倒查

所以，请所有过往发布过横测笔记的商家注意，尽快处理过往发布的横测笔记，避免新规落地后的违规

一、新规治理方案

（1）严查严处违规内容与账号

全平台采用技术筛查+人工核查机制，一旦发现恶意对比、虚假测评等违规内容，平台会处置笔记及账号（包括但不限于限流、禁言、封号等手段）。对黑灰产，平台将从严追责并上报公安机关

（2）强化侵权处理时效

用户可通过“举报→侵犯权益”，提交投诉材料。平台将会对投诉进行加速处理

（3）回溯倒查

平台将定期发布治理报告，公示典型违规案例及处置结果，并同步更新违规特征识别指南，帮助创作者规避合规风险。同时对历史笔记进行回溯倒查，一经确认，判定违规，建议在4月18日前完成笔记修改或删除

二、横测内容合规转型方向

新规落地，意味着依赖传统“横向评测”（如贬损竞品、夸大优势）的推广模式面临高风险，尤其是中小商家若采用非合规手段（如黑灰产合作），可能直接导致账号封禁与投入损失

平台对横测内容的治理，本质是打击虚假测评、恶意竞争的商业竞争行为，底层逻辑主要有两个

（1）用户信任危机

大量黑灰产账号通过虚构人设、批量生产同质化测评，甚至恶意抹黑竞品，导致用户对测评内容信任度下降

（2）生态净化需求

低质内容干扰算法分发效率，平台需提升优质内容与用户需求的匹配度

所以横测内容仍有生存空间，但需从“铺量刷屏”转向真实化、差异化、合规化，在官方公告的评论区其实就有相关的提问和官方的回复，不难看出，官方不是要对横测笔记一刀切，而是反对拉踩，提倡真实感受，拉踩会成为一篇横测笔记违规与否的重要评判标准

总之平台下场打击恶意商业竞争的横测笔记，对中小商家的启示：依赖“野路子”矩阵铺量、夸大对比的粗暴玩法已不可持续。破局的核心是回归真实价值，升级内容策略

1）注重真实感：从“参数对比”到“真实体验”

用户视角优先：避免机械罗列产品参数，通过真实使用场景（如《油痘肌实测3款粉底液》）、长期体验反馈（如“30天打卡记录”）增强可信度，以“真实用户”或“品牌主理人”身份分享体验，避免过度营销话术

2）替换更能体现“真实感受”的内容类型

找到“横测笔记”的替代：可以用教程类、干货类、合集类、开箱以及真实的单品测评…体验感更真实的笔记类型来做替代，只要内容够真实，种草效果一样很

1. 教程类：步骤教学+产品植入，实用性强，自然转化高
2. 合集类：高信息密度满足用户”一站式”需求
3. 用户体验类：真实生活场景增强信任感
4. 干货类：解决痛点提升品牌专业度

例如：美妆教程类视频，在教学的过程中，“产品的突出效果+达人效应”就极易种草用户，除了笔记在流量爆发期能收获一大波兴趣人群和转化外，之后只要搜索“妆造”相关话题的”核心用户“对可能看到笔记被种草产品，一定程度上延长了长尾流量

3）只讲“适配”，避开“拉踩”

多去强调自身产品优势而非贬低竞品，例如通过“成分解析+适用人群”说明产品适配性，结合产品设计差异化服务（如美妆品牌提供“肤质诊断+产品组合方案”），提升不可替代性

写在最后

横测内容的失效，对追捧“野路子”的商家来说打击不小，但对于注重长期价值的商家来说，则是甩开竞品、建立壁垒的机会，从“自检内容、找到新高效内容形式、舆情的监控”三步规避风险

1. 内容自查与清理：删除低质同质化笔记（如无真实体验的“参数/性能对比表”）；避免使用“避雷”“黑料”等敏感词，改用“实测反馈”“真实体验报告”等中性表述
2. 赛马测试内容模型：  先低成本投放，测试不同新替代内容类型模型（如教程型vs单测型）的转化效果
3. 舆情监控与应对：实时监测负面评价，及时优化产品或内容；对用户差评采用“问题回应+解决方案”模板，避免发酵成负面笔记

做品牌，想在一个平台深耕，就一定要学会在生态中建立更符合生态规则的秩序，平台治理本质是“良币驱逐劣币”的过程。尊重生态，遵守规则才是唯一的捷径。