今年的WWDC已经结束，苹果的新系统和后续的变化都已经宣传得差不多了，但都是基于用户端的。这篇文章，我们来梳理下应用商店和推广有关的几个更新，供各位参考。

随着WWDC期间各种活动的召开，App Store和App Store Connect也迎来了“重量级”更新！

七麦研究院重点整理了几个和推广息息相关的更新，包括更智能的App Store搜索栏、更具“指向性”的自定产品页、更便捷的App自荐入口、可召回退订用户的自动续期订阅等等，话不多说，一起来关注！

01 更智能的App Store搜索栏

App Store搜索栏即将迎来更新，更新后的搜索栏将为用户提供“近期搜索”和“建议搜索”，以便用户快速访问过去的搜索内容，以及根据个性化的搜索建议进行搜索。

有意思的是，苹果官方还引入了一个名词“Focus State（焦点态）”，其目的是帮助用户更容易地找到符合需求的应用和游戏。

值得开发者重点关注的tips：

目前根据官方示例图来看，“近期搜索”将会展示三条搜索记录，正式上线后也有可能增多。另外，可以预见，上线后流量较大的行业词被使用的频率将会更多，热度也会随之更大，App后期的优化推广需要更关注此类词。

上线时间：

据苹果消息，该变动具体上线将在今年晚些时候，我们一起留意App Store变化啦~~

02 更具“指向性”的自定产品页

此次更新，苹果在自定产品页增加了“deep links（深层链接）”，开发者可以通过自定产品页面的深层链接引导用户从App Store中的特定自定产品页无缝跳转到App内的相关位置。

自定产品页功能是苹果在21年底重磅推出的功能。开发者可以利用此功能创建多个版本的App Store产品页面，对应链接可以用来在社交媒体广告或推广宣传材料中展示App内的不同功能或内容（如特定的运动、人物、节目或游戏功能)，从而吸引可能对这些内容最感兴趣的特定用户。

经过测试，目前在App Store Connect后台创建自定产品页时，已经可以为其选填深层链接。

值得开发者重点关注的tips：

根据官方消息，深层链接和苹果竞价广告的打通将在今年晚些时候推出。自定产品页功能(Custom Product Pages，简称 CPP)和苹果竞价广告在2022年已经打通，经过测试，在创建广告时使用CPP针对不同用户群体设置不同的广告素材，可以有效提高提升广告的点击率以及转化率。

如果后期深层链接和苹果竞价广告打通，在用户点击广告时可直接跳转到应用内相关位置或者某个活动页，相信会对广告转化率带来正向影响。

上线时间：

App Store Connect后台相关功能已上线，和苹果竞价广告的打通将在今年晚些时候推出。

03 新增便捷的App自荐入口

想上App Store推荐位的开发者重点看这里！！此次更新中App Store Connect将新增一个“特色提名”版块，来帮助开发者进行自荐，如下图（官方图，正式后台目前还没更新）。

也就是说，App自荐和App Store Connect后台即将打通！如果大家想突出展示App的新内容(如App内活动)、应用更新或新App发布(或预购)，不用到特定的推荐页面进行操作了，在这里填写直接提交预期的发布日期、相关国家或地区以及其他有用的详细信息即可。苹果团队会根据提交的内容来审查是否推荐。

上线时间：

这项更新将在今年晚些时候正式上线，大家可以留意一下App Store Connect后台的左侧功能栏变动哦~

04 可面向退订用户单独推出续订优惠

更新后的自动续期订阅将可以直接面向退订用户，鼓励他们在App Store上通过新的优惠活动重新订阅。

利用该项功能，符合条件的用户可以在App Store中发现“优惠活动”。当用户点击优惠卡时，即可了解优惠详情，打开或者重新下载App来进行优惠兑换。

对于退订用户的类别选择，这里苹果官方给出了这样一个例子，如可以设置向【订阅已过期至少一个月】且【之前订阅了至少六个月】的用户提供特别优惠活动。

值得开发者重点关注的tips：

目前来看这项功能是非常有利于辅助召回退订用户的。另外需要注意，要使用这项功能需要确保App使用最新的StoreKit 2 APIs。

上线时间：

这项功能目前在Xcode中的已经支持测试，在今年晚些时候将会全面上线。

05 推广素材即将可以“一键生成”

App Store Connect 即将支持一键生成宣传素材！！苹果在此次更新中提到，将为开发者提供强大的营销素材生成工具，帮助开发者更好地推广应用的重要时刻，例如新App发布/新版本更新或App被推荐至Today等。

通过这项工具，我们可以快速创建能够吸引用户关注的素材，并将其分享至各种社交媒体平台，以吸引更多用户下载和使用App。

值得开发者重点关注的tips：

从目前官方示意图来看（下图），生成素材后可以直接进行分享。如果App获得了推荐，该项功能不仅能够减少从素材生成到分享的繁琐过程，同时“官方生成的宣传素材”+“官方下载链接”也将极大提高可信度。

上线时间：

根据消息，这项功能预计在今年晚些时候推出，大家可以期待一下~

06 App截图数量可以只上传一张了

苹果即将精简App截图数量，帮助开发者简化流程。根据苹果的消息，在App Store Connect上传App截图时，原来iOS App和iPad App必须上传两组尺寸不同的屏幕截图，更新后将改为iOS App只需要一张iPhone截图，iPadOS应用程序只需要一张iPad截图。（如果开发者愿意的话，仍可以提供其他尺寸的截图）

上线时间：这项更新也是在今年秋季正式上线。

07 更细致的App分析指标

此次更新中，苹果还提到了今年3月份推出的App Store Connect中的新分析工具，其中提供了更细致的App监测分析报告，之前没了解到的小伙伴可以重点关注一下，报告类别主要包括:

• App Store参与度——App Store中与开发者App交互或与他人共享的用户数量；
• App Store商务——使用安全的App Store应用内购买系统进行的下载、销售、预订和交易；
• App使用情况——活动设备、安装、App删除等；
• Frameworks使用情况——应用与操作系统功能的交互，例如PhotoPicker和小部件；
• 性能——App性能以及用户如何与特定功能进行交互；

上线时间：

这项更新已在今年3月上线，具体的数据报告大家可以在App Store Connect后台进行查看~

结语

如上所述，此次几大更新都可称得上是“有效”更新了，与我们App上线、推广都密不可分，建议开发者重点关注一下。针对晚些时候上线的更新/功能，七麦研究院也会持续跟进，在正式上线后第一时间同步大家。

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