拼多多将多多视频页面提到首页，是否意味着拼多多意图加入短视频赛道？这一举措是为了挑战抖音、快手，抑或只是拼多多在其他短视频平台猛烈攻势下的自保之策？本文详细分析了拼多多在多多视频业务上的新举措，试图从中分析这一脱胎于购物平台的短视频页面的内容特点。

拼多多将闲置在二级页面的多多视频终于提到了首页，给了多多视频一级入口的权重，而这一变化让短视频同行看到拼多多跻身短视频赛道的决心。

目前，抖音、快手为主，视频号、小红书为辅的短视频平台格局基本稳定，头部紧握流量和原创内容，第二梯队不断追赶，而后来者多多视频势必要再走一遍内容和用户开荒的老路。

文娱价值官观察，目前拼多多大力扶持多多视频，应该是拼多多对抖音、快手的一种防御策略，而“看视频就提现”的老策略，显然大不如拼多多时期的拉新效果，即便是鼓励创作者的奖金制度，也被创作者诟病为“坑多多”……多多视频还有挑战抖音、快手极速版的希望吗？

一、切入短视频赛道，拼多多重启“撒币”模式

据36氪报道，拼多多(PDD)旗下短视频业务“多多视频”DAU已于2022年底至2023年初突破1.5亿，目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，目前稳定在30分钟上下。虽然多多视频DAU与抖音（超6亿）、快手（近4亿）仍有差距，但目前已超过小红书（近亿），用户时长也与微信视频号相近。

多多视频是国内电商拼多多旗下的短视频平台，用户在拼多多主页下面可以看到“直播”，这就是最近才独立到菜单栏的多多视频入口。文娱价值官发现，多多短视频内容以带货、种草功能为主，也有部分娱乐内容。

多多视频的带货设置，和抖音、快手、视频号的带货设置相似，在直播页面下方是视频关联商品链接，出单后结算佣金收益。在多多视频带货不需要自己开店，不需要发货售后，操作和入驻难度比抖音、快手带货低。

为了吸引更多用户，拼多多选择沿用其擅长的拉新方式——现金激励。用户连续7天签到完成任务，最多能领到34元。用户每看一个视频内容，拼多多就会给用户相应的奖励，并直接转账到微信零钱。拼多多的一系列激励计划和补贴政策，都是为了服务于视频内容流量池，和留存用户观看时长。然而，文娱价值官在知乎和不少平台上看到，网友对多多视频提取现金的不满发言。

有网友分享，自己刚开始以100金币一元为开始，随着金额提高，提现难度也加大了。“到7块的时候，当天半小时不到就拿到了，但7块以后到15块有些困难，刷了好几天，具体忘了。不过困难的还在后面!”

“开始10000金币一分，可19.70到19.80开始变成了20000金币一分。而19.80到19.95又变成80000金币一分，到了19.95之后，也就是将近20元差5分的时候。一下子变成了20w金币一分。所以总之想要提现的话，是非常困难的。”从网友的经历，我们发现拼多多视频20元提现这个激励政策虽然存在，但是想要成功全部提现，过程还是比较复杂的。

二、想薅羊毛，反被平台薅

为充实内容，鼓励创作者加入，拼多多同样沿用奖金激励的老套路。目前，网上有不少教达人如何入驻和赚取多多视频奖励的课程。文娱价值官从宣传物料上看到，多多视频的补贴力度非常大，的确具有一定吸引力。

据多多视频激励政策显示，达人站外粉丝量至少100万才有资格申请平台为期3个月的保底补贴。不同粉丝量对应不同的补贴额度，100万——500万粉丝，每月保底3000元；500万——1000万粉丝，每月保底8000元；1000万粉以上，每月保底10000元。并不是粉丝量达标就一定能拿到补贴，还要完成平台的任务要求，包括每月发稿量，以及当月在多多视频实现的热门条数要大于等于2条等。

因此，虽然单从金额看多多视频的补贴力度不算小，但如果对应到相应的粉丝量需求以及任务要求，多多视频对达人来说其实吸引力有限。所以就出现了利用平台早期监管混乱，现金奖励丰厚的搬运团队。

然而，当拼多多给到多多视频更高的权重后，对多多视频的运营也更加细致，达人引入的标准放宽，激励范围更广。热门计划将达人等级分为金牌V3、金牌V2、金牌V1、银牌V3、银牌V2，分级考核除看粉丝量还看内容质量。拼多多官方页面显示，平台会根据用户申请时提供的材料、发布的内容、站外情况等多种因素决定账号等级，等级一经评定，暂不支持申诉。站外10万粉以上的创作者，可认定为银牌V1 及以上。

热门计划对达人的现金补贴不以保底收入论，而是按照热门数量结算，比如金牌V2等级的达人，每获得一个热门可以拿到500元现金补贴，热门个数没有上限。

某MCN机构，去年9月中旬开始做多多视频的达人矩阵，旗下入驻拼多多达人近500个，月收入10万左右。据负责人说，这个收入在拼多多已经算高的，很多MCN机构一个月收入只有1万块上下。而2018年腾讯启动微视之初，做达人引入的机构每个月在微视上的收入，最高可达到上百万。

但是，不要以为平台的钱这么容易到账，文娱价值官看@比高bigao视频分享，就发现“为什么有的大佬后台有500多个金牌号，却被多多视频坑了一把？”他分享了这个朋友的遭遇。多多视频“留了后手”：你想认证金牌，入门很简单，要流量也扶持，但是让你想提取奖励的时候，多多视频要求达人必须通过后台私信的方式作为验证。这就意味着，你入驻时“搬运”了哪个达人，要用他的身份验证，导致这位“大佬”提取不到奖励。相当于把“搬运工”们当成了免费打工仔。

三、“默许”搬运？重返内容原生态

其实，早在2020年初，拼多多就已开始布局视频业务，彼时的多多视频入口仅出现在“个人中心”的二级页面里，排在多多果园、多多爱消除等功能后面，很多用户并未关注到有这个栏目的存在。为了应对抖音等短视频平台的冲击，拼多多开始将分散的直播和短视频业务合并管理，内部将这一业务统称为“Video View”，代号“VV”。如今，拼多多将短视频入口升级到App首页底部的一级入口，这一举动也是在向外界展示自己加码短视频的决心。

针对种草达人和MCN，多多视频还推出不同级别的激励制度，基础收益为150元，奖金上不封顶，万元和十万元都有可能。大额的利益和流量的驱动之下，“视频搬运”现象重出江湖。

文娱价值官也看到一些教网友如何“搬运”视频的教学内容，扒新闻和妈妈喜欢看的生活技巧等视频后，找生活常识视频再挂一些商品，就可以进行销售，其成本只有“扒视频”，而且还有收益……

由此可见，媒体报道过的主持人王小骞、沈涛的多多视频内容，有可能的确出自搬运团队。加上知乎继和头条号今年出现了一些关于“多多视频带货项目，无脑搬运月入过万小技巧”的相关内容，利用短暂的平台侵权空白期赚取多多视频奖金和商业收益的团队，也日益增加。

对于多多视频不刻意追求“搬运”现象，文娱价值官采访到一位MCN机构负责人，对方告诉我们，这算是新平台内容起量的老套路了，放纵搬运工，逼迫原创者主动来入驻，最终实现一鱼多吃。对于原创创作者追责的问题，这位负责人告诉文娱价值官，平台可以先搬出避风港原则来免责，同时在适当时机开始监管，但此时已经“白嫖”了搬运工的成果。

随着多多视频的内容越来越多，随之而来的内容治理问题也就越来越凸显。做纯粹的泛娱乐视频的搬运工几乎不能获得补贴，因为纯娱乐视频的收入靠平台补贴，而多多视频的结算非常严格，需要达人发送该视频在其他平台的密钥给平台，验证被搬运的视频为达人所属，才会获得收益。多多视频上的搬运内容，多集中在电商短视频领域，电商短视频靠带货佣金获得收入，这部分交易和核算不通过平台，暂时难以形成有效的系统监管和平台治理。

@比高Bigao 为证实大V提现问题，还找到了多多视频的BD咨询，对方确认要求该达人的私信才能提现。所以，想要薅平台羊毛的那些创作者反而被平台薅了羊毛。这位博主还强调，不要迷信金牌账号了，更不要搞矩阵金牌，尽快出手金牌账号，反而全新注册的小白用户优势很大。

目前，抖音、快手为主，视频号、小红书为辅的短视频平台格局基本确立，头部紧握流量和原创内容，后来者仍然需要走一遍开荒的老路。目前观察，多多视频应该是拼多多对抖音、快手的一种防御策略。而“看视频就提现”的老策略，似乎效果减弱。而多多视频会不会把快手极速版、抖音极速版的用户吸走？