在短剧行业竞争加剧的背景下，以熊猫头为核心形象的沙雕短剧意外崛起，多部作品播放量破 10 亿，还实现了可观流水。文章拆解其爆火逻辑，分析创作群体、成本与变现模式，也指出版权、用户单一等行业难题。

还在爆火前夜的动漫短剧，可能要被一群熊猫头带飞了。

最近，真人短剧《一品布衣》发布破20亿播放海报，它的同名沙雕短剧也在上线一年多后斩获11.2亿抖音播放，在此期间，创作者“三国虾”抖音涨粉165万，全网涨粉超229万

此前新榜编辑部在文章《动漫短剧离爆火就差一部<无双>了》中提到，随着真人短剧愈发内卷，不少从业者们认为动漫短剧会是行业的下一个增长点，没想到的事，最先跑出来的却是画风潦草、一颗熊猫头打天下的沙雕短剧。

所谓沙雕短剧，指的是以熊猫头小人为主要角色，通过夸张无厘头的画面演绎各类完整长篇故事的短剧形式。沙雕短剧大多改编自网文，单集10分钟以内，总集数少则几百，多则上千。

据新榜编辑部不完全统计，目前仅在抖音，累计播放量超10亿的沙雕短剧就至少有8部，其中播放量最高的是“奇遇原始人”创作的《玄武四象》，累计播放量高达19亿，已经逼近《家里家外》等头部真人短剧

播放量之外，沙雕短剧的收益也颇为不错。冬漫社动联合创始人兰桂玮透露，他早在2024年11月就开始大规模测试沙雕短剧的付费模式，最近上线的《斩妖除魔开始长生不死》不到一周流水就接近100万元。“现在业内跑得比较好的沙雕短剧，单部流水在50万-100万元之间。”

那么，沙雕短剧到底有何魔力能得到如此多用户的喜欢？它们能撑起短剧行业的第二增长曲线吗？

01 播放量超11亿，沙雕版《一品布衣》为何爆火？

《一品布衣》其实早在改编成沙雕短剧和真人短剧之前就是一部热门网文。

2022年，作者李破山开始在17K小说网连载《一品布衣》，讲述了在一个虚构的大纪王朝，穿越而来的现代工程师徐牧，成为社会最底层的棍夫后，先靠私酒生意积累原始资本，建立徐家坊，后又入朝堂，清奸佞，掌三军，破北狄，最终登上皇位，建立不朽功勋的故事。

这部小说融合了经商、权谋、战争、爱情等多种元素，是一部非常标准的男频历史爽文，长期霸占17K订阅榜Top10。

2024年1月31日，“三国虾”开始在全平台上传沙雕短剧版《一品布衣》的第一集，目前已更新至第194集。

新榜编辑部观察发现，《一品布衣》在抖音每集的获赞数均在6万以上，其中数据最好的一条7小时合集视频，累计获赞超110万，有超过52.8万人收藏。有网友留言：“不出意外，从现在开始，我这几个小时都会在这儿，不相信随时查岗。”

沙雕短剧版的《一品布衣》之所以能获得如此多网友的认可，一个重要原因是它的更新速度极快。

网文大多剧情极长，字数极多，比如《一品布衣》原著小说就有1447章，累计350多万字。作者连载、读者追更的消费习惯让网文逐渐演化成了一种极其适合连续追更的文学题材。在网文圈甚至有个说法，“一切问题都是更新不足”。

脱胎于网文的《一品布衣》不仅能做到平均3天一更，且每集时长5-10分钟，可谓量大管饱。这让《一品布衣》最大程度获得了原著网文读者这个基本盘，有网友留言：“我竟然在抖音看到了《一品布衣》。”

新榜旗下抖音数据工具新抖显示，“三国虾”男粉占比93%，年龄分布则相对均衡，以成年男性为主，这也是男频历史穿越类网文的主力用户。

图源：新抖

与真人短剧多靠画面、对话推进剧情不同，沙雕短剧版多借助画外音，比如《一品布衣》第一集开篇就是画外音的剧情介绍：“富家千金为了吃上一口热饭，竟选择嫁给你这个街头小混混。”

这种画外音的形式不仅方便将原著小说改编成更适配短视频传播的文案，还能快速推进剧情，契合当下快节奏的娱乐消费习惯。兰桂玮透露，听才是沙雕短剧更普遍的消费场景。从用户角度，相比剧，沙雕短剧更接近有声书和影视解说视频。

当然，熊猫头并不是毫无作用。虽然画风潦草，但不论是男主徐牧、女主姜采薇等故事人物，还是桌椅板凳、酒楼街道等生活场景，以及水战、野战等战争场面，《一品布衣》中都应有尽有，配合恰到好处的音乐和配音，沙雕短剧不仅观看门槛比网文小说更低，观看体验也更为丰富。

此外，熊猫头的无厘头画风还给《一品布衣》增添了一丝搞笑元素，比如男主徐牧的名字就被改成虾仁，被女主称为“虾郎”，配合“以死谢苍生，吾等皆不做匹夫”“我并非是在救皇室，而是在救国”等高燃台词，给人一种既正经又不正经的奇妙感觉，更契合当下用户的娱乐心理。

在兰桂玮看来，相比真人短剧，沙雕短剧的优势在于能用快速抓住人的情绪，和用户产生共鸣，用笑到流泪的方式治愈用户。

02 超8部播放量破10亿，谁在做沙雕短剧？

早在去年，随着“心动投递员Nana”和“罗曼蒂Choco”等账号的走红，业内就开始探索动漫短剧的可能性，并在今年跑出了《我每天征服一个美女》《谁说陈卓不能斩神》等破亿播放短剧。抖音、红果、快手、B站、百度等平台也都先后布局动漫短剧。

没想到的是，画风精致的动漫短剧还没出现太多出圈作品，反倒沙雕短剧在抖音悄悄跑出了至少8部破10亿播放短剧。据悉，部分爆款沙雕短剧因为版权问题被迫下架，真实的数字会更多。

那么，沙雕短剧是如何悄悄逆袭的呢？

事实上，沙雕熊猫头并不是完全的新物种。早在2010年，熊猫头就凭借其魔性、夸张的特质成为网友最常使用的表情包之一。等到了2019年，部分创作者开始借助AE等工具，结合搞笑、社会热点等话题，将熊猫头制作成了沙雕动画，并带火了一大批沙雕动画创作者。2020年，“YY的奇妙冒险” 曾靠着各种校园沙雕故事在快手3个月吸粉140万。

随着沙雕动画的发展，部分创作者开始创作具有连续剧情、固定人物的沙雕短剧，其中以“奇遇原始人”和“虾仁饭”为代表。目前沙雕短剧比较流行的题材以玄幻修仙、历史穿越、都市爽文为主，悬疑诡异类题材也颇受欢迎，但因为版权、合规等问题，作品受到部分限制。

2021年5月10日，“奇遇原始人”开始更新玄幻沙雕短剧《玄武四象》，讲述了主角原始人玄奘从四象修真界玄武宗一个普通弟子，成长为拯救大荒宇宙原始大帝的故事。这部由“奇遇原始人”原创、历时3年，累计更新1248集的沙雕短剧是不少用户的玄幻修仙启蒙作，也成为沙雕短剧盘点中的常客。

历史穿越赛道的代表性创作者是“布墨迹_”和“虾仁饭”。

“虾仁饭”从2023年开始更新的《梦回三国》和《我在大秦当大能》，讲述现代人穿越到三国、秦朝等朝代，建功立业、改变历史的故事，目前抖音累计播放量分别为3.3亿、2.3亿。“布墨迹_”靠着改编自番茄人气小说的《我在大明那些年》，在抖音累计获得12.1亿播放，2703万赞，涨粉137万，成为目前历史穿越赛道的天花板。

都市爽文赛道的代表性作品则是由“苦十八”创作的《我的致富之路》，讲述了沉迷直播打赏导致妻离子散的男主，穿越重生后浪子回头、获得奇遇、走上人生巅峰的故事。自2023年6月24日开始，《我的致富之路》目前已在抖音更新至230集，累计播放量超13.9亿。

现如今，沙雕短剧业已成长为一个用户众多、数据不俗的短剧新赛道。

03 单集成本最低100元，沙雕短剧会是行业新红利吗？

爆款如此之多，沙雕短剧能复刻真人短剧的成功之路吗？

据兰桂玮介绍，沙雕短剧具备门槛低、成本低、速度快、可以批量复制等特点。如果是成熟团队，一个人一天就能制作出3分钟的沙雕短剧，单集成本在100-300元之间。“一个人稍微学一两个月就基本能上手。”

在他看来，沙雕短剧其实是文案、配音、画面素材三个部分的简单组合，其中配音可以用AI，画面素材可以找素材商采购，真正有门槛和技术含量的只有文案。“沙雕短剧的文案不是一般人能写出来的，它本质上是对网文原著的重组，需要创作者用自己的语言重新把故事说一遍，同时融入一些流行梗。”

如果要做沙雕短剧，第一要有原创能力，可以解决文案；第二要有组合能力，能快速将文案、配音、画面素材组合成沙雕短剧，然后进行变现。

兰桂玮透露，目前冬漫社专门组建了沙雕短剧团队，人数10人，希望能吃下这块蛋糕。通过和小说网站、素材商合作，目前冬漫社已经累计上线30余部沙雕短剧。

变现方面，除了行业早期平台中视频计划的流量激励，目前沙雕短剧主要依赖广告、带货、培训、短剧付费等多种方式变现。

有的创作者会在视频中插入品牌广告植入。巨量星图显示，“三国虾”一条60s以上视频报价2万元，近3个月，“三国虾”累计发布超10条星图视频。

有的创作者会开通抖音橱窗，靠售卖产品变现。比如“奇遇原始人”在抖音橱窗上架了纸巾、玉米等产品，目前已售出1万件商品。

有的创作者尝试了短剧付费模式。以“虾仁不眨眼”的《大汉虾老七》为例，在更新至20集后，《大汉虾老七》开通付费功能，单集观看费用根据时长标价0.6-0.9元不等。目前，《大汉虾老七》已更新至109集，每集购买人数少则6000，多则上万。粗略估算，《大汉虾老七》的付费流水至少在50万元以上。

有的创作者靠培训教学变现。兰桂玮介绍，沙雕短剧行业主要有版权方、素材商、创作者三个角色，其中素材商靠培训创作者制作沙雕短剧，并向其售卖画面素材变现。“虾仁饭”、“天小森”以及橙皮素材网便是业内非常有名的素材商。

靠《梦回三国》等作品成为知名沙雕短剧创作者后，“虾仁饭”没有选择单打独斗，而是开课收徒，组建了一个专门创作历史穿越沙雕短剧的“虾仁宇宙”，上文提及的“三国虾”便是“虾仁宇宙”的一员。

据新榜编辑部不完全统计，“虾仁宇宙”中50万粉以上的账号至少有21个，破亿播放短剧至少有18个。不少虾仁系账号都会在账号介绍上写明“师傅虾仁饭”等信息，形成具备一定厂牌效应的“虾仁宇宙”。

值得注意的是，部分账号还能获得用户打赏，比如有超过2000人给“虾仁不吃饭”打赏了9.9元，累计预估打赏额超19.8万元。

当然，沙雕短剧也不是没有难题。

首当其冲的是版权问题。目前多数沙雕短剧改编的是起点、番茄等小说平台的网文，但部分创作者并未拿到授权。比如在“三国虾”之前，“咸鱼欧也”曾制作了100多集《一品布衣》的沙雕短剧，但因为未获版权被强制下架。有网友在评论区称，“三国虾”已经向《一品布衣》原著作者支付了版权费。

其次是盗版搬运问题。兰桂玮提到，业内会有盗版商在未经授权的情况下将创作者的沙雕短剧搬运到红果等短剧平台赚取利润，导致创作者的辛苦打水漂。抖音71万粉丝的“虾仁小怂包”因为被盗版商搬运短剧导致被平台误封禁，不得不暂时停更。

除此之外，目前多数沙雕短剧的用户均以男粉为主，其中虾仁系账号的男粉占比更是多在90%以上。在文娱行业，女性用户是绝对的消费主力军。在真人短剧圈，女频短剧的爆款数量也远超男频短剧。多位短剧从业者判断，短剧行业男女频的市场份额是3:7。

对沙雕短剧来说，只有吸引更多女性用户，才能获得更大的市场上限。“优秀的沙雕短剧是不分男女频的。”兰桂玮说。

整体来看，沙雕短剧的兴起在于它能用更接地气、更大众化的语言讲故事，同时接住了网文、二次元、短剧等诸多流量盘。但随着平台监管加强，行业进入规范期，沙雕短剧能否在新的规范下继续百花齐放，决定着它能否成为一门更具想象力的短剧生意.