近期，美国大型媒体公司Horizon Media发布《新媒体多元宇宙（The New Media Multiverse）》报告，分析了Alpha-Millennial（阿尔法世代和千禧一代）的家庭特征，并提供了帮助品牌与Alpha世代消费者建立联系的策略。
该报告认为，在Alpha-千禧家庭中，千禧父母养育Alpha孩子的模式正在重新构建家庭影响力，他们共同创造了一个新媒体多元宇宙，在多个智能设备和网络平台中将个人的独自发现和家庭的共同体验结合在一起。
“Alpha世代将是人口最多的一代，预计超过20亿”，马克·麦克林德尔（Mark McCrindle）的研究公司预测。
同时该研究公司还表示，到2029年，当Alphas第一批人成年时，他们的消费值将达到近5.5万亿美元。
Alpha世代作为第一代算法原住民，从出生起就沉浸在数字工具中，在他们能够说话或者走路之前家长就会用日常生活中让她们接触与使用手机、平板电脑或其他智能设备。报告显示，有47%的千禧父母表示，他们的孩子在三岁以前就接触了电子屏幕。
然而，Alpha世代的流行趋势并不好掌握。他们的偏好随着快速变化的数字趋势而迅速变化，有限的数据使他们的足迹难以追踪。营销人员必须在没有明确“线索”的情况下应对不断变化的形势，平衡好品牌与Alpha世代的互动和他们千禧父母的价值观。同时，政府对未成年人信息的保护和监管也阻止营销人员收集他们的数据。
因此通过解读该报告，我们可以从中探讨Alpha世代家庭与过往不同的消费动机、挑战和变化，从而为营销人员提供与Alpha世代建立联系的参考。
调查报告显示，90%的千禧父母认为，数字内容已成为现代育儿中不可避免的一部分；71%的千禧父母认为，接触网络的孩子更有能力应对现代社会；65%的千禧父母表示，他们在幕后更加积极地管理孩子的平台账号，影响个性化推荐的内容。比如通过操纵算法改变孩子看到的内容，如果家长想让孩子看到关于同伴压力的内容，他可以订阅相关账号，改变算法推送。
过去，算法和智能设备通常被描绘为家庭生活的“反派”，应该不惜一切代价避免。但是，今天的父母没有陷入好与坏的二元对立，而是选择接受数字生活，并且教导孩子如何自如地驾驭它。
这意味着，千禧父母不是在对抗电子屏幕，而是教孩子如何在大量的媒体中搜索、提问和做出正确的选择，协助孩子建立自主性、媒体素养和数字韧性，帮助孩子在一个由算法驱动的世界中导航方向。
品牌营销建议:
品牌要重新思考对千禧父母的刻板印象。今天的父母不再只是对孩子使用智能设备进行限制，也不再会将其视为洪水猛兽，他们正在利用数字网络来教育他们的孩子。
报告显示，三分之二的千禧父母表示，那些向孩子介绍新爱好或技能的网红更值得信赖。那些能够真正用数字工具、智能合作和有效内容来帮助Alphas建立自主性的品牌将在竞争中获胜。
孩子现在已经成为了影响家庭日常购买的主要参与者，在调查的14个类别中，孩子占据了11个类别的影响主导权。当调研者与家长讨论孩子们现在想要的品牌时，家长们提到了近250个不同的品牌。这些品牌跨越极大，包括从大型科技公司到游戏、从玩具到快餐、从娱乐到服装等各个领域。
调查报告显示，70%的千禧父母表示，他们的孩子比他们在这个年龄时更加具有品牌意识；65%的千禧父母认为，现在的孩子对家庭决策有更大的影响；三分之二的千禧父母认为，在年龄相仿的阶段，他们的孩子在做购买决策方面比他们拥有更多的自主权。
Alpha世代不仅非常了解产品和品牌，还沉浸其中。在无数的网络信息和量身定制的算法作用下，Alphas正在围绕他们独特的兴趣和激情塑造自己的身份。与前几代人相比，Alphas不再是通过喋喋不休，而是通过知识、接触和敏锐的流行意识来影响家庭购买决策权。
品牌营销建议:
对于品牌来说，这种不断变化的家庭动态不仅仅是一种趋势。如今的年轻消费者比以往更加关注品牌动态，也更具影响力，理解新的家庭动态会对品牌产生什么影响，是保持品牌与Alpha世代联系的关键。
如果你的整个家庭策略都是以“爸爸妈妈”开始，你就有失去Alpha世代的风险。品牌需要将Alphas视为精明的消费者，同时给整个家庭一个共同购买的理由。忽视这一点，你的品牌可能会在Alpha-千禧经济中逐渐老去。
报告显示，78%的千禧父母认为“现在的家庭活动会让我和孩子都感到高兴。”
Alpha-千禧的家庭正在拥抱新的新媒体多元宇宙，那些可以满足多种家庭需求的内容才能够将所有人聚集在一起。千禧父母对家庭活动的需求包括“放松”“娱乐”“教育”等，所以他们更愿意接受可以满足多种需求并丰富家庭生活的活动，比如影院看电影、在家看电视节目、一起玩电子游戏和棋盘游戏等，这能够帮助他们减轻抚养孩子的沉重负担。
因此，Alpha世代的孩子和千禧世代的父母共同策划和体验这些内容，父母扮演着导航者而非守门人的角色。他们寻找能够将娱乐、教育、丰富生活等结合起来的媒介，以增强家庭生活的幸福感。
品牌营销建议:
品牌要用能实现多种目的的创新来满足Alpha-千禧家庭的多层次需求。父母们正在寻求既能娱乐、教育又能丰富生活的媒体和商品。而能够提供多功能性——融合乐趣、功能和家庭联系——的品牌将脱颖而出并蓬勃发展。
Alpha世代的媒介使用时间被分为“我”和“我们”，这是由平台、类型和活动共同塑造的。
在属于“我”的时间里，他们被吸引到以游戏、短视频以及手工内容为主的平台上。在“我们”的时间里，他们倾向于看电影和玩桌游等活动，以及在网飞、迪斯尼+、Prime Video这样的传统平台与家人共同娱乐。
报告显示，84%的千禧父母至少会花一些时间和孩子一起玩棋盘游戏，71%的千禧父母则会在家与他们的孩子一起观看迪士尼。
在属于“我们”的时间中，家庭共同观看的选择偏向于怀旧和传统的娱乐形式与内容，它们正在成为Alpha-千禧活跃和参与的重要领域。父母小时候喜欢的东西现在被重新引入并重新组合，以更适合他们孩子的方式出现。
对于Alphas来说，互联网扭曲了时间——让怀旧的内容既新鲜又永恒。算法和推荐引擎打破了Alphas的时间界限，以一种全新的方式重新呈现旧内容。从经典电影到meme时刻，复古流行文化在现代平台得到了新生。
品牌营销建议:
品牌可以将共同观看时刻，视为新的黄金时段和最有价值的媒体时刻。对于任何想要吸引Alpha-千禧家庭的品牌来说，在电影院或怀旧IP等传统娱乐体验中脱颖而出都是必不可少的。
怀旧内容不是一种倒退，而是这几代人之间的结缔组织。聪明的品牌会买入、融入、混搭或重启他们。
共同的兴趣是将各个世代的家庭联系在一起的胶水。兴趣是粘合剂，在新的多维媒体景观中充当渠道，推动家庭成员之间的参与。
在Alpha-千禧家庭中，没有单一的“内容策展人”——每个家庭成员的爱好都会构成家庭文化的一部分，相互影响。
报告显示，82%的千禧父母同意，“我和我的孩子分享兴趣比我的父母和我分享的更多。”有62%的千禧父母经常和他们的孩子一起看YouTube。
YouTube是Alphas和父母发现内容、共同观看和维持联系的首选平台和最常用平台，同时也是传统流媒体和社交平台的竞争对手。在调查的13个社交和游戏平台中，它是Alphas使用最多的平台，也是父母感觉最能把控的平台。
品牌营销建议:
为了赢得Alpha-千禧家庭的青睐，品牌需要加入这些共同兴趣的领域，并将YouTube视为家庭的文化聚集地，创建能够跨越代沟、成为家庭中任何成员都感兴趣的内容和活动。如果你的品牌只适用于一代人，那么它可能不适合任何一代人。
比起一次使用一个平台或设备的碎片化行为，Alphas更愿意同时使用多个智能设备来实现同一个目标。报告显示，59%的千禧父母表示，他们的孩子同时使用一个以上的设备是很常见的。
Alphas擅长同时通过多个媒介的连接进行多任务处理。一些人所说的“脑腐（Brain Rot）”（形容因过度浏览网上低质量内容而导致的精神负面影响）实际上可能有助于Alphas提炼信息。比如通过“PDF-to-Brainrot”的学习形式，教科书上严肃的内容被叠加在ASMR、游戏或meme视频上，以更好地适应他们多任务处理的大脑。这种方式将学习材料转化为引人入胜的内容，使学习像他们的习惯一样自然。
这表明，对于Alpha世代而言，“媒介-消费”不是分散的，而是相连的。多个屏幕不会分散他们的注意力，它们会围绕共同兴趣和有意参与同步进行。
品牌营销建议:
为了吸引未来的Alpha世代消费者，品牌需要始终从多平台角度思考。从现在开始忘记传统的媒体计划，开始构建跨屏幕的多平台故事情节和活动，涵盖社交、游戏和流媒体等，使其共同为品牌营销服务。
每个屏幕都是故事的一部分，品牌需要从YouTube到Roblox再到流媒体无缝衔接，否则就有从Alpha世代故事情节中消失的风险。
一种新型的影响模式正在出现，其重点不再是网红本身的魅力，而是基于共同兴趣的内容，这些内容使网络红人们获得了影响力。换句话说，在Alpha世代看来，影响力与内容和兴趣相关，而不是由个性驱动的名声。
当进行内容消费时，Alphas会通过创作者所创造的东西发现新的内容创作者。对于个人创作者来说，算法偏向于内容而非人气。在算法的引导下，Alpha世代就像Z世代一样，几乎毫不费力就陷入激情中——只需点击一下，他们就一头扎进亚文化中。无论是制作吉他还是对鸟类的狂热，共同兴趣很快让他们产生身份认同，朋友之间的兴趣爱好成为他们的社交货币。这些数字深度探索将共同的激情转化为更强大的社会联系。
这种变化消解了网红、自我和社区之间的界限，开创了一个全新的影响者时代。
品牌营销建议:
品牌不应该根据网红的名气做决策，而是应该选择加入已经推动Alpha世代消费的，由兴趣驱动的内容生态系统中。通过与现在的Alpha世代保持一致的兴趣爱好，品牌可以成为Alphas探索并塑造自己未来身份的一部分。
游戏是Alpha世代与他人联系的一种方式。无论是在虚拟生活还是现实生活中，社交游戏已经成为面对面互动的延伸和替代品。
在玩电子游戏的孩子的家长中，85%的千禧父母认为，游戏为孩子们提供了创造性地参与和解决问题的独特方式；80%的千禧父母认为，玩游戏可以促进亲密关系，帮助孩子发展有价值的技能。
对于Alpha世代来说，内容不仅是娱乐，还是自我反思。从在游戏中“做梦”到在《我的世界》中的角色扮演，他们寻找自己成为英雄的故事，通过叙事驱动、角色体验塑造自己的身份。
游戏不仅占据了Alpha世代的社交生活，甚至它本身已经成为他们社交生活的一部分。友谊在这里形成，身份在这里演变，故事在这里展开。
游戏、娱乐和社交媒体之间的界限已经消失。
品牌营销建议:
品牌需要将游戏当作社交媒体，“拒绝游戏”的想法应该被扔在一边，而是要开始将其视为Alpha世代社交和创造性生活中的文化系统。
但仅仅在游戏内投放广告不足以吸引注意力。想要打造影响力的品牌需要进一步融入游戏故事情节、角色和体验中，在游戏内外建立自己的传说。
对于品牌而言，每一代消费者的出现都意味着营销环境的改变甚至是革新，因为每一代人都有属于自身的时代特点。
在过去，千禧世代诞生于社交媒体兴起的时代，他们被那些颠覆现状、代表更宏大愿景的品牌所吸引，并与这些品牌建立了深厚且持久的联系，以“远见、美德、使命”为目的的品牌在这一代人之中引领了潮流。
Z世代的诞生伴随着社会的演变和网络社会的繁荣，与千禧世代所相信的宏大远景不一样，他们更信任能与之产生共鸣、成为挚友、抽象有趣的品牌，而那些大胆娱乐的品牌会获得他们的喜爱，比如多邻国。
Alpha世代将引领我们进入一个全新的营销时代。
对于Alpha而言，品牌帷幕被拉开了，品牌所制造的幻觉也消失了。他们知道品牌就是品牌，或许品牌本身很好，但他们更想要有趣、有用并且值得他们花时间的品牌——他们想参与其中，成为共同的创作者。
Alpha世代正在成长，并具有极大的消费潜力，品牌应该为迎接Alpha世代的消费做好准备。
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