“AR/VR项目太烧钱、太玄乎”？本篇实操报告直面这些疑虑，从商业逻辑、技术选型到落地路径，层层拆解“做与不做”的关键判断点，是一份适合产品人、创始人、PM的真实决策参考。
公司在监视器市场份额已占领一席之地，通过不断创新和开发新产品来保持市场优势。新产品可以帮助企业在市场中形成差异化竞争，吸引新的顾客群体，并提高市场占有率。
开辟新产品线，挖掘新用户。/为了实现多元化经营或进入新的市场领域。/盈利。/提升股价（从投资价值的角度看，进入AR/VR市场的公司股票可能具有较高的成长性和潜力。由于AR/VR市场正处于快速发展阶段，相关公司的业务增长和盈利能力有望持续提升。这将为投资者带来较好的回报和增值机会。同时，随着市场对AR/VR技术的认可度和接受度的提高，相关公司的股票价值也有望得到进一步提升）。
虚拟现实（VR）是一种通过计算机生成的虚拟环境，用户可以通过佩戴VR头盔或眼镜完全沉浸在虚拟世界中。
增强现实（AR）是一种将虚拟内容叠加到现实世界中的技术，用户可以通过手机、平板电脑或AR眼镜等设备观察和与虚拟内容进行互动。
图1 VR/AR特征对比
相较于AR与MR， VR本质在于利用先进技术构造虚拟世界，侧重完整的虚拟现实体验，通过良好的VR体验让体验者忘记身处的现实；因此VR对图像的逼真度要求更高，尽可能让虚拟场景占满整个视野，避免真实场景画面进入眼睛。
1）行业发展历程
全球虚拟现实（VR）行业发展可根据不同的体验层次划分为五个发展阶段，2016年虚拟现实产业元年、2018年云VR产业元年、2019年5G云VR产业元年、2020-2021年驶入产业发展快车道之后，2022年进入虚拟现实（VR）深度沉浸阶段，行业规模逐渐上升，产业生态日益繁荣。
图2 全球VR行业发展阶段
2）全球市场规模
全球虚拟现实市场规模近年来持续扩大。根据虚拟现实市场规模分析数据，全球虚拟现实市场规模在2023年达到了931.95亿元人民币。预计到2029年，全球虚拟现实市场规模将达到6608.93亿元人民币，预测期间的年均复合增长率为37.71%。全球虚拟现实产业迎来新一轮快速发展期，几十款VR/AR硬件新品涌现，消费级市场扩容明显。
图3 全球VR行业竞争格局
2023年全球VR终端出货量为765万台，其中Meta、Sony、PICO、DPVR和Valve位居前五。
3）市场竞争情况
全球VR市场的竞争格局主要由几家主要企业主导，包括Meta、索尼、苹果、字节跳动（通过其子公司PICO）和XREAL。
国内VR/AR产业也正在快速发展，2024年“VR50强企业”名单中，营收超过1亿元的企业数量增长至38家，整机制造和行业应用企业占比领先。企业规模持续壮大，硬件和应用企业占比高，教育培训、文化旅游、工业生产三大领域发展领先。国内主导企业如下：
4）发展趋势
据艾瑞统计，2023年全球整体出货为765万台，Meta领跑市场，占比超70%。后移情时代，大众休闲娱乐选择更为多样化，性能尚未完善的VR设备难以吸引大量用户入手。年初Vision Pro的发售，对整个XR市场起到一定带动作用；但各路厂商需要时间完善硬件与内容生态，因此艾瑞预测，2024年全球出货较去年将有小幅上涨，预计超过810万台。
图4 全球VR终端出货量及预测（万台）
2021年，得益于各路厂商快节奏的新品推出和多样营销方式的市场宣传刺激，加之“元宇宙”为当年最为火爆的科技热点，VR被视为元宇宙的入场券，全球出货突破千万台。但在过去一年，整个科技行业遇冷，国内外VR领头大厂均未公布市场利好消息。
1）行业背景及竞争情况
在经历了2015年-2016年的产业泡沫之后，AR/VR借助火热的元宇宙概念，又重新出现在了大众视野中。2021年，坚持做C端的Oculus Quest 2 VR头显出货量首次突破千万，VR行业真正迎来了转折点，而近两年AR终端市场也呈现类似的景象。
根据Strategy Analytics的最新报告显示，消费级AR终端市场营收规模在2020-2021年间增长了两倍，预计到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。AR技术作为元宇宙发展的底层技术支撑，正在各个领域带来变革。尽管消费级AR头显尚未成为主流，但其市场潜力巨大，尤其是在消费级元宇宙中有着广阔的应用前景。
苹果、谷歌、百度、阿里、腾讯、微软、华为等诸多品牌纷纷进场，其众多技术专利、庞大的用户基础以及丰富的应用场景为AR领域的“C端消费级市场”奠定了基础。
2）现状
AR相比较VR以及MR，基于此前的技术和市场积累，加上苹果的助推，AR产业在今年迎来了又一轮提速。这里的提速是全方位的，是从产品到产业链再到投融资等多方面的加速。在某种程度上，国内市场更是成为了风向标。
今年开年，AR行业好消息就不断，头部品牌XREAL、Rokid、雷鸟创新等相继宣布新一轮融资，且规模都较大，打响了今年的第一炮。相关机构报告显示，到了二季度，AR相关融资有12起，主要集中在国内硬件企业，如思坦科技、JBD等，融资额均达亿元级别。
图5 AR头部品牌融资情况
3）全球科技巨头布局
全球科技巨头纷纷布局AR眼镜领域，预示着这一市场的广阔前景。Meta（原Facebook）的智能眼镜Ray-Ban Meta已在市场上取得显著销量。苹果的AR眼镜项目也在积极推进中，预计将在未来几年内推出。谷歌虽然早期的Project Glass未大规模商用，但其在AI和AR领域的技术积累深厚，未来有望推出新的智能眼镜产品。国内企业也在AR眼镜领域积极布局。华为推出了具备AI功能的智能眼镜，并在AR眼镜领域有所布局。小米计划推出新一代AI眼镜，预计于2025年发布。OPPO也预计将在2024年发布相关产品。
4）发展趋势
“黑神话悟空”的爆火，引发过一阵AR眼镜的热潮，但也仅仅是几天的时间。对比之下，最近AI眼镜风头正盛，从终端到资本市场，都成为关注的宠儿，相关概念股迎来一波大涨。徐驰在社交平台评论道，AI眼镜，本质与当年的智能音箱类似，技术门槛相对较低，很快将会成为AI平台入口的争夺战，赛道估计很快会很拥挤。
相比较AR眼镜，AI眼镜由于更贴合日常佩戴的眼镜，加上有音频、拍照、AI大模型的加持，整体的体验更为新颖。此前Meta与雷朋合作的产品的成功，足以证明市场的接受度很高。“我觉得在最近一两年，AI眼镜的销量会比AR眼镜大，并且大很多。但是到2027年之后，AR眼镜的量会超过AI眼镜。”李宏伟说道。在国内外多项政策积极推动下，AR逐渐成为了未来五年数字经济重点产业之一。而随着光学材料的进一步突破，头戴式AR眼睛设备将迎来广阔的市场前景。
总而言之，根据VR头显实际出货量，2021年后的出货量就一直下降，在现阶段VR/MR装置市场中，索尼和Meta推出的VR/MR产品市场反响不佳，以及苹果Vision Pro尝鲜甜蜜期已过、过高的售价与应用场景的局限都将使得2024年VR/MR 装置整体出货量不如预期，预计年底停产。个人认为，短时间内利用研发VR产品来盈利几乎是不可能做到的，
VR市场虽然规模逐渐上升，但目前用户体量小且VR/AR技术正处于发展阶段，尽管国内外大厂纷纷涌入赛道，但他们有庞大的资金链足以支撑研发成本。所以建议中小型企业从AR产品进入赛道，从而提高公司业务的增长和盈利能力、股价，或者吸引投资者的关注。
1）C端用户
2）B端用户
B端用户种类分为：教育、文旅、培训、工业、医疗
B端用户痛点：
综上所述，VR通常用于游戏、娱乐、培训、模拟和虚拟旅游等领域，用户可以完全沉浸在虚拟世界中。AR则更多地应用于教育、医疗、设计、维修和导航等领域，用户可以在现实世界中获得虚拟内容的辅助信息。
AR/VR的细分领域主要包括硬件、软件、内容和服务等几个方面。
1）硬件
2）软件
3）内容和服务
热销产品参数对比
图6 热销产品参数对比
从产品形态来看，VR一体机是消费级VR的主流形态。
从芯片角度看，以高通晓龙865为基础的高通晓龙XR2是VR一体机的绝对主力，性能得到较大改善。
从显示分辨率来看，4K分辨率已经普及，刷新率达到70-90Hz，5K以上分辨率逐步装机。
从光学系统看，视场角可达100°的菲涅尔透镜方案已经成熟，而可以进行屈光度调节的短焦方案也在逐步兴起。
从交互方式看，摄像头+IMU空间定位方案成为当前主流配置，完美配合晓龙XR2芯片。
面对这些风险和挑战，VR/AR产业需要不断创新和优化，加强行业合作，推动技术标准化，丰富内容生态，并探索更多可行的商业模式以实现可持续发展。
1）优势
2）劣势
3）总结
从市场需求和技术发展的角度来看，研发VR产品会比AR产品困难得多，主要是因为AR技术具有和VR同样广泛的应用场景、更低的开发门槛和成本，以及与现实世界的强交互性。
AR应用开发相对简便快捷，因为它主要是基于现有物体添加额外的信息或功能，不需要构建整个虚拟环境。这使得AR应用的开发成本相对较低，且对存储空间的需求也较小。AR技术能够保持与周围环境的互动性，用户可以在现实环境中与虚拟信息进行交互。这种特性使得AR在导航指引、工业维修等方面展现出独特优势。VR技术虽然提供了强烈的沉浸感，但用户完全置身于虚拟世界中，与现实世界的交互性较弱。这可能在某些情况下导致用户感到不适或晕动症等问题。
在科技快速发展的今天，增强现实（AR）技术正逐渐成为资本市场的新宠。AR眼镜作为AR技术的重要载体，其概念股票在股市中的表现尤为引人注目。因此企业可以利用AR眼镜为切入点，进入新赛道。
评估自身能力和资源：判断企业有在VR领域的现有能力和资源。3D建模或相关软件开发经验，没有的话可以考虑外包或购买现成的3D模型和工具，以降低技术门槛。
选择合适的切入点：可以从手机AR应用研发开始，利用现有的移动端技术基础，继而打造AR眼镜；从而进入AR/VR领域。
合作与资源整合：也可以通过与大平台合作，利用其成熟的方案和市场资源来提升自身的可信度和市场推广效果。
此外，与当地的广告公司或自媒体合作，通过软文和VR全景结合的方式，可以迅速扩大影响力。企业也可以购买相关技术，打造虚拟直播间等等。
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