国际金价持续刷新历史新高带火黄金投资，大众理财意识全面觉醒，Z 世代更成基金投资增长力量，抖音、小红书的理财内容也从小众垂类变身流量新贵，各类特色理财博主顺势站上风口。但赛道火热背后，合规、内容质量等风险暗藏，行业正加速向专业化、规范化迭代。

上班族小文没有想到，自己几年前随手买来玩玩的2000元黄金基金，放在一旁许久未看，近日再看时收益率竟已超过70%，仅2026年开年至今，收益率就接近17%。

这份普通人的 “意外之喜”，正是当下黄金行情一路走高的生动缩影 ——2025年，国际金价全年涨幅为70%左右，创下自1979年石油危机以来的年度最大涨幅。而2026年开年以来，国际金价更是一路冲高：1月25日，国际金价突破5000美元，1月29日，再次大幅上涨，现货、期货双双站上5500美元/盎司，其中黄金期货一度突破5600美元/盎司关口，刷新历史新高。在金价持续走高、黄金类产品收益亮眼的市场环境下，越来越多的人群纷纷加入了黄金投资的行列，渴望能从中“赚一桶金”。

事实上，和小文当年的无意购买不同，近几年来，大众的理财意识正在全面觉醒。不同年龄段、不同职业、不同知识背景的各类人群都开始主动布局资产配置，其中不少人将基金投资这种比银行定存收益高、比股票期货风险低的投资方式作为入门首选。与此同时，根据京东金融去年8月披露的数据，平台年轻投资者占比持续攀升，25-35 岁群体占比40%、18-25 岁群体占比 20%，95后及00后等Z世代成为基金投资增长力量。

当理财走出专业圈层，成为“全民”刚需，大众对黄金投资、基金选择等各类理财信息的关注度和需求度也大幅攀升，与之伴随的则是抖音、小红书等平台的理财内容从小众垂类跃升为平台流量新贵，相关创作者也趁势站上了风口。

理财博主，站上风口

2025年6月，抖音财经博主@狗总 发布一条视频，劝用户“可以的话去买些黄金吧，年底破1000应该是没有问题的”，并从经济、政治环境等角度阐述了这种避险类资产巨大的上升空间。时隔半年，黄金价格的迅猛上涨印证了他当初的猜测，@狗总 也由此受到了越来越多用户的关注。

@狗总 抖音截图

而具体分析@狗总 发布的理财内容，他在人设上毫无距离感，主打“真诚接地气”，没有太晦涩的金融术语，而是以通俗易懂的大白话拆解市场行情，让很多散户和理财小白都能轻松听懂。同时，他还开放了自己的投资实盘，让粉丝能够清晰看到他的持仓品类和盈亏情况，形成了“实盘透明+浅显解读”的特色。当市场行情出现大波动时，他也会第一时间解读波动原因，给粉丝注入“强心剂”，缓解大家的投资焦虑——也正因此，很多用户不用自己研究复杂行情，而是看他的实盘、听他的解读，跟随他进行操作，不少用户都由此获得了收益。

@狗总 抖音截图

整体来看，@狗总 兼具实用性与易懂性的的理财内容精准踩中了很多理财用户“想理财、怕复杂、求安心”的核心需求。在近期高涨的理财热潮之下，他得以快速爆火，7天内涨粉量达到107万。截至发稿前，其粉丝量已超过415万。

@狗总 的走红只是理财赛道的火热一隅。据观测，在小红书上，#理财 话题下的讨论量超过2605.9万，相关笔记浏览量截至发稿前已经突破44.9亿。在抖音，与“理财”相关的话题下，视频播放量也已超过300亿。

抖音、小红书截图

当越来越多的用户把“搞钱”当做生活的第一要义，对理财内容的需求不仅越来越大，也愈发多样化。也正因此，在“传统”的财经账号如主讲宏观经济学的@韩秀云讲经济、聚焦各种经济热点的@直男财经 等老牌创作者之外，当下的财经赛道又涌现出了更多类型、更能契合大众理财需求的财经创作者。

典型的就如@狗总 这种能提供接地气、可落地、能避坑的理财指导的“实用型”创作者。

@狗总 之外，我们在财经博主@杰哥 发布的内容中，能看到80岁的“股神老妈”每天分享自己对当日大盘走势、某一板块当下情况以及未来一周内大盘如何走等领域的分析和个人看法，引来众多用户每日打卡、学习，以此作为自己后续理财方向的参考。截至目前，@杰哥 在抖音上已收获167.5万粉丝，小红书粉丝量也突破15万。

@杰哥 抖音截图

在小红书上，不少理财博主每天都会以图文笔记的形式分享自己的收益、操作情况和操作逻辑，大批用户则每日14点之后准时蹲守，并跟随自己信任的博主进行操作。围观这些博主，粉丝量也都在1万-20万之间不等。

还有一些理财博主则另辟蹊径，走起了“治愈共鸣+解压搞怪”路线，他们不提供“专业”理财建议，而是负责提供心理安慰和情绪价值。如博主@烟囱爱跳舞，就靠一条“歌舞财经”的另类内容路线实现了账号的飞跃，成为了理财赛道独树一帜的存在。

据卡思观测，该账号从2023年10月就开始发布自己的跳舞视频，展现出了极强的舞蹈功底，后期他又融入“杂谈”内容，开始分享自己对生活的各种感悟。然而，在发布上百条作品后，其账号仍不温不火，数据也十分不稳定。

转折出现在2025年10月，@烟囱爱跳舞 发布了一条名为《老股民的心态就是好》短视频。

视频中，他晒出爸爸的股票收益率截图，然后配合着动感十足的BGM，一边卡点跳舞，一边哼唱着押韵的原创歌词——“给你们看我老爸，他最勤俭持家，嫌自己压力不够大，在大A里面玩梭哈，哼哧哼哧干两年，两天全部白搭，我说两天亏一辆车，难道你不怕吗，他说股是存钱袋，有人帮你存起来，哎，留着还能传宗接代，等你取出来，哎，老股民的心态啊，我感觉到父爱了，这才叫做做长线，一股传三代呀。”视频最后，他一边跟着音乐一边摇摆自己的屁股，一边引导用户“关注我，获取更多理财建议”。

@烟囱爱跳舞 抖音截图

这条视频发布后，瞬间吸引了众多理财人士的注意，视频获赞24.9万，转发量达14.1万，而@烟囱爱跳舞 也由此开拓了“歌舞财经”的差异化路线，将原本严肃的财经话题、自己的理财成绩、股民痛点与魔性舞蹈、自嘲式歌词相结合，输出了一系列精准描绘出追涨杀跌的真实心态、且兼具趣味性、代入感和陪伴感的新颖财经内容，既满足了用户对娱乐的需求，又提供了实用的价值与情感慰藉，从而收获了一众理财用户的关注。

据观测，截至目前，@烟囱爱跳舞 的《歌舞财经》系列内容在抖音已更新至第37集，视频总播放量达到1.9亿，抖音账号粉丝量也从此前的几万增长至发稿前的42.5万。与此同时，其B站账号的粉丝量也达到了26.3万。

@烟囱爱跳舞 抖音截图

此外，还有一些博主则从0起步，记录起了自己的炒股日常，他们不主打专业干货，也不搞娱乐化演绎，只是分享自己普通的理财日常，主打一个成长陪伴。如博主@脑瘫学习炒股，于去年11月底发布第一条作品，每天分享自己的盈亏，截至目前，已引来了23.5万粉丝围观。

热闹背后，风险同在

在获取流量之余，理财博主也有着多样化的变现途径。

据卡思观测，不论是抖音还是小红书，不少财经博主都开通了商品橱窗进行售卖，产品涉及财经类书刊、生活用品等种类。以@狗总为例，随着人气上涨，其抖音橱窗内的跟买人数目前已达到1.9万。

广告植入同样是财经博主最直接的变现方式之一。但需要注意的是，推荐基金、保险等金融产品，博主必须具备相应的从业资质，否则属于违规操作，不仅会被平台处罚，还可能承担法律责任。

此外，知识付费是不少专业型、实战型博主的重要变现方式，也是博主实现“IP升级”的重要路径。 通过推出付费课程、付费社群、付费咨询等产品，提供深度内容或互动答疑，既能提升变现效率，也能增强粉丝粘性。

比如某财经博主就凭借自己的实战经验和粉丝信任度，推出了年费99元的付费社群，为社群成员提供实时持仓复盘、操作指导、疑问解答等；另一个财经博主则在抖音上开启了专属会员权益，用户只有成为会员后，才能观看相应的付费视频。视频内容既涉及全年经济政策文件、全年经济数据、重要媒体文章解读等，也会进行基金知识的专业解读，包含突发信息同步、技术面分析、热点行业解读等，目前已有不少用户购买。

从目前的情形来看，黄金大涨带火的不仅是黄金投资，更是整个理财赛道的热度。但在热闹背后，风险和机遇也一直如影随形——它不是博主快速变现的“捷径”，也不是普通人一夜暴富的“天堂”，而是需要专业、合规、理性支撑的长期赛道。

对于理财博主来说，随着越来越多的人涌入赛道，内容同质化日趋严重、内卷加剧，部分博主为了快速涨粉，不惜降低内容质量，搬运他人内容、拼凑内容，甚至发布错误的理财知识或是为了制造焦虑而哗众取众，还有些博主为了赚取佣金，会刻意夸大某款产品的前景和收益，隐瞒风险，以此吸引投资者购买。这些均不利于自身以及赛道的健康发展，稍有不慎就会受到平台、法规的治理。变现的前提必须是“合规”，只有坚守专业底线、提供有价值的内容，才能在赛道中站稳脚跟、实现长期盈利；

对于普通人来说，理财的核心是“稳健”，通过理财“一夜暴富”对大多数人来说可望而不可及，只有认真学习理财知识、提升理财认知，才能在复杂的理财市场中规避风险、实现财富增值；

对于平台来说，发展的关键是“规范”，加强监管、扶持优质内容，才能推动理财赛道健康发展，实现博主、平台、投资者的三方共赢。

理财热潮还在继续，理财赛道的“红利期”也远未结束。未来，在监管趋严与用户需求升级的双重驱动下，这条赛道也将褪去草莽生长的流量浮躁，加速向专业化、规范化、价值化迭代升级。