“抖音高德携手，美团本地生活新局。” 抖音与高德的合作在本地生活领域掀起波澜，这背后蕴含着怎样的战略考量？又会给美团带来何种影响？未来本地生活赛道的竞争格局将如何演变？

抖音联手高德，这条消息在咱们社群也深度进行了讨论。我整理圈友分享的观点，也新增一些我的观点来说说这件事儿。

1. 国内月活第4、第5名的两个品牌进行了合作，给本地生活带来一些新的变量。「亿邦动力」的消息称，24年12月，抖音本地生活开始测试接入高德地图。搜索一些商家其实已经可以发现抖音团购链接。

就是这个事情，引发大家的思考，为什么抖音会和高德合作，抖音是否有深层次的目的，高德是如何考虑和抖音合作的，是否后续抖音与饿了么还有合作的可能，这件事儿美团是怎么考虑的，高德会和美团合作吗，美团为什么一开始没有选择高德，对于本地生活后续有哪些影响等等。

这一连串的问题，我相信大家也会问起。我们一个一个分析，看是否可以找到答案。

2. 抖音为什么和高德合作，是否有深层次的目的？

问这个问题其实更想了解，抖音会不会收购饿了么。从23年传出到24年继续流传着字节收购饿了么，直到永福在内网亲子发文说，饿了么不卖，传言才就此打住。很多人也会认为，抖音与高德深度合作，其实是投石问路，为后续深度融合做准备。

单纯这个项目来说，你可以认为抖音与高德是抱团取暖，大家各取所需。

高德也一直在尝试本地生活，但本地生活流量变现效率赶不上抖音，既然本身变现效率不高，或者说用户心智没有养成，那么就把流量导给有供给的。高德可以和携程、飞猪合作，与抖音合作并无不妥。就好像美团与快手合作一样。对于抖音来说，也多了一个流量渠道，毕竟高德的月活摆在那里。

至于深层次的目的，咱们可以猜测，认不认是他们的事儿，想象是我们的事儿。

3. 抖音与饿了么有可能深度合作吗？

不排除，既然之前已经传出合作的可能性，意味着双方其实有些合作意向，可能是某些方面没有谈妥，例如饿了么到底值多少钱。至少桌子上的双方对身价可能有分歧，分歧最大的可能是抖音。

当时抖音可能会认为阿里要价过高，并不认可饿了么的价值。

而此时的背景，只是抖音「奇袭」美团，让美团措手不及，抖音还是有很大的信心可以追上美团。

24年3月份，刚好定了6000亿的目标，团队也调整了。只是一季度的财报出来之后，抖音赶不上美团，大家各自占据一块地盘，确定了2:1的边界。

特别抖音接连在外卖、即时零售受挫之后，这时再看饿了么，价值无疑就凸显出来。抖音需要供给、需要配送团队、需要货架。如果抖音想要在本地生活拿到更大的结果，饿了么无疑是重要的战略拼图。

而饿了么反观亦然，本地生活赛道上，饿了么也要突围。但怎么突，其实也一直没想好合适的方向。如今，阿里聚焦主营业务，相继出售银泰、大润发，而开放饿了么对外合作其实并不是没有可能。

4. 抖音与高德联手，美团会怎么想？

美团的护城河已经很高，对外合作其实让护城河边的更高。对于抖音与高德合作来说，美团其实并不太看重，两家公司来说，更多属于流量的互导，并不是拼长板的合作。

而抖音与饿了么合作，反而可能美团会更多关注，这是拼长板的合作。抖音缺少的是饿了么可以提供的，是为抖音本地生活做基建的合作，是可能改变抖音本地生活格局的合作。而与高德合作，是基础建设以上添砖加瓦式合作，并不会改变根基。

美团可能早已对抖音与阿里系联合做过沙盘演练，包含抖音可能收购饿了么。而为什么没有和高德合作，更多还是源于双方立场问题因素更大。

本地生活赛道下场的头部玩家越来越多，但好像美团的确定性也越来越强。从一开始本地生活就不是一门好生意，但成为头部之后，别人也无法轻易攻破。