随着短视频的传播，短视频行业赛道的竞争也愈演愈烈。然而想要获得出圈效果，那特色必须必不可少，一旦特色成功出圈，就会出现模仿动作病毒式传播，刮起跟风的潮流。面对这种情况，大家有什么想法呢？又是如何看待呢？

佛山电焊的直播在9月初的时候我就刷到了，真正火爆是在10月国庆期间。在这之后，短视频平台上都是各种模仿视频，一个比一个好玩，他的火并不是无缘无故的。

一、直播内容有趣，能带来情绪价值

平台运营的一个基本逻辑，就是让用户在自己的平台上停留更久，只有好的使用体验和优质的内容才能留住用户。本质还是内容为王，被众多用户喜欢的内容会得到系统的大力推荐，从而带来大范围的曝光。

脸型酷似张翰，直播间魔性的BGM，简单统一的招牌动作，真的让人看上头。佛山电焊的直播间也不仅仅只是打螺丝，还各种整活，经常能形成很大的反差感。我当时刷到就觉得特别搞笑，然后我还主动转发出去了。佛山电焊的直播内容正是平台所需要的内容，因此得到了平台的流量支持，让更多人知道了他。

二、内容独具特色，让人印象深刻

电商直播很多企业都在搞，但直播都是那种正常的商场介绍风格，很难给用户留下印象。我平时不怎么刷直播，但是我印象最深的就是董宇辉的直播，他这种直播风格真的太稀缺了。

而佛山电焊最大的特点就是形似张翰，直播有点搞怪所带来的反差感。其次，直播间为什么要搞这种固定的动作，用同一个BGM，这都是为了形成一种记忆。当用户看得多、听得多了，就会在脑海里面打上烙印。下次再听到这个BGM，你就会想到佛山电焊，你若不信，那就脑子里想一下那首音乐。

三、能够坚持做好一件简单的事

最重要的一点还是他自己说的：“一件简单的事情反复做，就不简单”。早在1-2年前，具体什么时候我忘了，我在抖音就刷到过他的视频，也是工厂打螺丝，但没有搭档。

风格上就是纯聊天，唯一的视频亮点就是他长得像张翰，所以我记住了这个人。他当时拍短视频主要是想挣点外快，但是效果不好，如果他当初没有坚持下来，命运的齿轮就不会转动，后面也就不会火。

做自媒体的很多都想着一夜爆红，说实话我也想，但这很难。李子柒2015年开始拍摄美食短视频，前期拍视频也是不温不火，当时为了拍《兰州牛肉面》，还找了专门的师傅学习。

2020年4月29日，在YouTube平台上的粉丝数突破1000万，前后也有5年的时间。再说说最近火爆全网的东北“龙兽医”，背后是30年如一日的坚持和积攒下来的好口碑。“台上一分钟，台下十年功”，成名火爆往往是人们能看到的表面结果，但背后数年的坚持和努力是看不到的。

四、如何看待模仿动作病毒式的传播？

短视频这种娱乐性的内容，刷起来很容易上瘾，自己刷完不过瘾，也还要仿拍一下。你是不知道人一旦无聊起来，什么事情都会干。一开始只是一个人发，后面发的人越来越多了，就形成了规模效应。佛山电焊火了之后，就出了很多的模仿视频，这种病毒式传播的背后本质就是一种跟风从众心理，玩的是人性。我前面也提到过，短视频播放量太低，仿拍就是一个有效提升播放量的方法。

五、感悟

再回到运营推广上，我的感悟有以下两点：

1.耐得住寂寞，坚持做好一件事。做运营最难的是0-1起步，这个过程十分曲折，需要花费大量的时间和精力去测试调整。行百里者半九十，你根本不知道什么时候才能起量。很多时候账号刚刚有点起色了，但是突然放弃的这种情况真的太多。

2.注重自身的价值，有自己的特色。不管你是做产品，还是服务，各个行业赛道竞争已经非常激烈了。互联网获客底层逻辑玩的还是流量抢夺。

就拿电商直播来讲，用户刷到直播界面，决定要不要停留就只有1-3秒的时间。从直播间装饰、背景音乐、直播风格，再到主播话术，要形成差异化，有自己的直播特色，这样才能在平台流量抢夺战中取得优势。