在产品设计中，设计团队可以运用「隐喻」这一方式来影响用户，既符合了用户认知，同时不需要借助大量信息的表达即可让用户理解并改变自己的行为。这篇文章里，作者就分享了两个结合「隐喻」辅助产品设计的案例，一起来看看吧。

如果可以在作品集里加一些「隐喻」的设计方案，不管在创新性还是专业度上真的是无敌的存在，绝对可以让面试官眼前一亮。

所以要是能在设计方案里运用「隐喻」，一定要用！！隐喻Metaphors就是让产品和用户心意相通，不用过多的言语，即可让对方心领神会。

这篇文章我就不说太多虚的概念~讲两个我认为很棒的，关于「隐喻」辅助产品设计的小案例，帮助小伙伴们打开思路~

案例一：feed流的隐喻

feed流小伙伴们应该都很熟悉，现在很多App都有，它会根据你的喜好源源不断的向你推送信息。但你有没有想过为什么要称这类信息为「流」呢？其实也是运用了隐喻的概念。

「流」这个词代表了流体、水流。而水流往往是源源不断的、不停变化的。App把信息不停的推送给你，就像给你喂水喝一样，你随时可以喝、可以不停的喝、也可以随时不喝。这类信息也是这样，你随时都可以打开来看，可以不停的看，也可以随时不看。

区别于邮箱信息，我们从来没听过什么「邮件流」，就是因为邮箱里的邮件信息是固定的，是别人发给我们的，我们打开之后必须要把所有邮件信息扫一遍，然后一一进行处理，所以肯定就不能使用「流」这个词语。

但是feed流的隐喻就不同，流代表着一种随意性和无限性。随时随地，想看就看，像喝水一样感觉轻松自在，是一种无压力的信息接收方式。

案例二：福特轿车充电表盘的隐喻设计

2004年福特新推出了一款混合动力轿车，该轿车主打的特点就是油耗低，但它有一个显示汽车电池充电状态的表盘却设计的很差劲。

这款轿车电池的充电原理是：当驾驶员刹车时，车轮转速下降，传动装置就会回收旋转轴的动能，以此来给汽车电池充能。当驾驶员再次加速时，电池又能为汽车提供动力。

福特的工程师认为，这款轿车的电池非常重要，驾驶员必须要了解电池的充电情况，所以他们把这个充电表盘设计为：当驾驶员一刹车，表盘上的指针就会转向绿色区域，显示电池正在充电。

该款轿车上市后，造成的结果是：驾驶员们急于让电池充电，喜欢盯着表盘上的充电指针看，猛踩刹车看着指针“冲”向绿色区域。

但实际上这种混合动力轿车，缓慢的刹车才能有效转移旋转轴的动能，充电效果才能更好。福特公司本来想通过这个表盘展示这款轿车可以节省的能源，没想到反而造成了驾驶员的错误驾驶行为。

改进表盘

于是他们找到了IDEO设计咨询公司，让他们改进表盘。IDEO召集了这款汽车的用户，对他们进行了研究，其中一位用户是一名马拉松运动员，他说到了一个「教练」的概念，给了设计师们灵感。

设计师们尝试运用「教练」的隐喻，让充电表盘变成驾驶员的“教练”来纠正他们不良的驾驶习惯。在现实生活中，优秀的教练不会喋喋不休的说一大堆，主要还是要靠运动员自己。所以这个表盘不能设计的过于复杂，无需刻意的强调和给出过多的指令信息，这样反而会像之前那个失败的表盘一样适得其反。

秉持着这个原则后，设计师们从无数的想法中最终采纳了一个：当驾驶员开的好的时候，整个仪表盘就慢慢发出绿光，开的不好的时候，绿光就消失，因为绿光的隐喻是正确、积极。

设计师们拿着这个新的设计走访了许多用户，却发现用户想的和他们想的根本不一样。这个设计不足以引起驾驶员的关注，而且绿色代表正确，也可以代表了前进和永不止步。

于是设计师们进一步调整方案，他们把绿光换成了树，使用了「树」的隐喻。当驾驶员开得好的时候，树上就会长出一片片绿叶，然后越来越旺盛。但如果开的太猛，经常急刹，长出的树叶就会凋落。

树叶表盘上市后，果然深受用户喜爱，许多驾驶员包括他们的家人都非常喜欢，并关注着表盘上树叶的变化，慢慢改变自己的不良驾驶习惯。甚至还有的驾驶员在网上“秀”他们的树叶表盘。

这就是「隐喻」的魅力，不需要大量信息的表达，就能让用户理解并轻松的改变自己的行为。从「教练」，到「绿光」，再到「树叶」，表盘的隐喻一直在变化，设计也变得越来越符合用户的认知。让汽车变成「教练」，这种隐喻方式甚至仍用至今。

隐喻，创新交互的必备思维。

今天的分享就到这里，感谢大家的耐心阅读！