微信在红包旁边新增了送礼功能，这个看似具备爆款潜力的功能并未如预期般大火。本文将深入分析微信送礼功能为何未能一炮而红，供大家参考。

就在年前，微信突然在红包旁边放了一个送礼的按钮，很多媒体开始炒作，又出现了一个像红包一样的爆款产品。

可是，春节期间，我使用了这个送礼产品，还在群里抢到了。

我在节前写过一篇文章，但最近看到刘润老师的公众号文章，觉得自己没深入到关键点。

要判断送礼产品是否会火，有一个关键因素，就是它是否顺应了用户的送礼场景，在这个场景中满足了用户需求，让人感到愉悦。

我们可以将场景分为几类：

1. 为了讨好对方，给对方惊喜。

2. 为了感谢对方，让对方感受到诚意。

在第一种场景中，强调的是惊喜。

送的东西要超出用户的期待。然而，微信送礼需要发链接给对方填写地址，还露出了价格。

这个惊喜感就消失了。而且收礼人能看到价格，是什么意思呢？是要让我知道这个礼物很贵吗？

第二种场景强调的是诚意。

好几年没见的老师，终于见面了，为了表示感谢，买点礼物犒劳老师，希望下次见到这个礼物时还能想起我。

可是，微信送礼需要我提前选好礼物，还得对方填地址，这种操作让人感觉不够自然。表达诚意，更多的是在难得见面的情况下，带来一些惊喜和留念。

总的来说，送礼更像是一个人情味很浓的互动方式。你送礼，我拒绝，你拒绝，我继续送，感情就这样慢慢加深。

线上操作无法完全模拟这样的场景，因为对方的地址不容易获取。如果通过某种方式获取好友的地址，又涉及隐私问题。

那么，微信送礼就没有用处了吗？

如前所述，送礼更多是一来一回的情感交流。这个过程其实可以通过微信聊天实现。在微信上表达感谢，一来一回的沟通，增进了感情，最终对方愿意给出地址时，可以发一个微信送礼的链接让他们填写。

所以，微信送礼变成了最后一步。但这样的价值确实减弱，因为最有价值的沟通部分在微信聊天中完成了。

总结来看，微信送礼注定是一个不温不火的产品。送礼是一种情感表达，是中国文化中含蓄内敛的抒发。而微信送礼太过直接，以至于让人不愿直接填写地址，因此，价值就不大。