编辑导语：似乎在不同时期，“周杰伦”IP都能为音视频平台带来流量和大批关注。这不，近来周杰伦新专辑预热、上线等一系列话题就在社交平台上引发了热烈讨论。那么在过去及现在，“周杰伦”IP是如何为音视频平台带来一定商业价值的？

7月14日晚9点半，周杰伦第15张专辑《最伟大的作品》因新西兰地区时间误差导致提前上线。新专辑早在7月8日就开启预售，三天后其数字版和实体版专辑就在官方渠道达到约3.85亿元的总预售额。

其中，数字专辑单张售价30元，实体专辑可以从五大唱片官网上购入，售价约合人民币119元。在正式上线半小时后，各大在线音乐平台的总销售额就已破亿元，其中多首歌曲也很快就冲上了多数平台的榜首位置。根据《上海证券报》的统计数据，截止今天下午5点，《最伟大的作品》在国内各大音乐平台的总销量已经突破500万张。

即使大众口味不一、对于内容有两级评价，数据却再次诚实证明周杰伦依然是华语乐坛的绝对顶流，起码其所代表IP的商业价值完全配得上新作歌词中所说的“音乐的王”。

一、MV成为视频网站的盛宴

这次新专辑的上线时间让人不由得联想起2003年周杰伦第四张专辑《叶惠美》，其中第一首主打歌《以父之名》在当年7月16日首发。有统计称超过8亿人通过全亚洲超过50家电台同步收听了这首歌，那一天后来被纪念成为“周杰伦日”。

缺乏新生优质内容且愈发怀旧是音乐产业的现状，所以周杰伦时隔六年面世的新专辑也承载了歌迷的更多期待。专辑上线后，不少乐迷都在社交媒体感叹“提前过年”，但另一边“周郎才尽”“作品平庸”的评论也此起彼伏。每逢新歌上线就会出现的热搜“难听”，在周杰伦这里也毫不例外，该话题阅读量已经近 50亿。

但如果不和自身相比，而是将坐标系放置在当下整个华语乐坛之中，新专辑的水平还是十分在线。正如周杰伦三年前曾在instagram分享《以父之名》MV时的配文，“告诉你们我为什么现在很少听别人的歌，因为我16年前写的歌，到现在还在流行”。

8亿人共度“周杰伦日”的19年后，新专辑先行曲《最伟大的作品》面世了。这次由周杰伦的母亲叶惠美女士对台媒率先赞叹其MV，“杰伦把音乐结合绘画艺术，又放进魔术，真的很特别！”

这些年在线视频平台的发展重塑了人们的生活方式，更普遍的观看MV的场景不仅不是电台电视，甚至不再只有音乐播放器而是中短视频平台。

互联网公司中，B站是今年新加入的周杰伦版权合作方。6月29日，周杰伦所属音乐公司杰威尔入驻B站，并为新专辑预热发布了《给我一首歌的时间》、《稻香》两首经典歌曲的官方MV。7月2日，B站发出《最伟大的作品》将在站内首发的消息，并宣布与杰威尔音乐达成版权合作。四天后，《最伟大的作品》MV正式上线，9小时22分便斩获千万播放量。

为了体现平台的差异化特色，B站联合杰威尔发起了#周杰伦新歌二创大赛#。音乐区UP齐齐发力，当天就有不同乐器演奏、翻唱、改编、解读等二创作品出现，朗朗也现身“挑战《最伟大的作品》”，单个热门视频播放量可达数百万。随后，周杰伦在instagram上连续转发四位UP主视频，并评论“Thanks”。

事实上，快手一直作为周杰伦“全网唯一、首个中文社交媒体”存在。2020年7月26日，周杰伦在快手进行了首场直播并达到3.8亿的互动总量，整场直播打赏金额约2400万元人民币。但此后的日常运营中，很少看见周同学账号在快手发布互动性强的独家内容。

7月6日中午，周杰伦在快手的官方账号“周同学”发布了《最伟大的作品》MV，8小时播放量突破了1.5亿。同时，快手宣传“独家彩蛋只在快手”，并上线了“许愿池”功能。随后快手宣布将在7月18日晚7点开启周杰伦独家直播，这正是“许愿池”中点赞过百万的一个心愿。

二、周杰伦的IP，不同时期都有变现机会

此前，周杰伦和其所属音乐公司杰威尔最直观的收益就是歌曲版权费用，因此一直是在线音乐平台的争夺对象。

2015年，网易云音乐以850万的价格获得了周杰伦及其杰威尔音乐版权，三年后授权费便涨至1818万。同年，国家版权局推动腾讯音乐、网易云音乐及阿里音乐三家公司进行版权合作，完成了平台之间99%的音乐版权的授权。但周杰伦属于那剩下的1%，腾讯音乐高价买下了其3年独家版权。

2019年，网易云由于版权冲突被迫下架周杰伦相关歌曲。彼时，虾米音乐相关人士在接受《财经》采访时表示，“周杰伦”三个字意味着15%以上的DAU增幅。

此次周杰伦的最新专辑《最伟大的作品》，拥有歌曲版权的是QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和咪咕音乐。

早年彩铃时代，中国移动咪咕音乐凭借一首《我的地盘》获得了可观收益。最近咪咕又重新发力，在此次专辑上线同期定制了“视频+社交+福利”玩法。

QQ音乐则额外上线了“周杰伦”IP衍生品，包括手办“画饼·周”“营业·周”“布鸽·周”等一系列产品和数字专辑一起组合式销售。而早在两个月前周杰伦演唱会重映时，手办、戒指等相关衍生品就已经出现在TME旗下的各个平台和视频号的直播页面中。

事实上，周杰伦是首位在国内发布数字专辑的歌手。2014年在QQ音乐发布的《哎呦，不错哦》就是首张进行数字专辑。平台专门设计了包括周董告白书、写真、独家MV花絮等礼包，并比实体专辑提前2天发行。

根据IFPI数据显示，2014年正是全国音乐产业的低谷期，那一年全球音乐产业总收入比1999年下跌了41%。但这张数字专辑在当时圣诞期间就销出15万张，最终销售额超过340万。

经过在线音乐的多年发展，数字专辑目前已经有了稳定的发售模式，同时唱片、胶片也成为了更具收藏价值而非实用价值的媒介。同时，平台更注重对歌曲之外的衍生内容进行开发。TME在今年的一季度财报中称，集团将升级音乐衍生娱乐的体验，计划在第二季度推出TMELAND虚拟头像演唱会等活动，并已经为周杰伦推出了虚拟房间。

作者：陆娜，编辑：高宇雷

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