不做Feed、不搞话题圈，Salams 只做一件事：帮用户找到“想找的人”。这款以穆斯林群体为核心的社交产品，用极致克制的产品设计和多层审核机制，跑出了全球380万用户、10万桩婚姻的成绩。本文从产品体验出发，拆解它如何用“信仰+效率”打磨出一个小而美的社交闭环。
公司附近有家穆斯林开的清真面馆。
牛肉面份量大、味道好，我一个月至少去七八次。
有天和同事聊天，他随口问了句——“有专门给穆斯林用的社交产品吗？”
我当时愣了下，回去后立刻查了查。结果发现，这个领域早有人在做啦。
国内有团队试过，还记得我写的众筹百万，支付不起1500元的IM费用吗？
那家团队就曾切入“清真社交”方向，只是因为营收压力差点停摆。我一直在关注他们的近况——目前产品还在正常运营中。
直到我体验一款海外社交产品——Salams。
我才发现“清真社交”在国外已经发展得相当成熟。
它来自 Match Group公司，也就是 Tinder、Hinge、OKCupid 的母公司。
是的，这家社交巨头公司在 2023 年正式收购了它。
该产品最初名为Minder,于2015年更名为Salams,其名称源自阿拉伯语,意为”和平”,它想做的，是让有信仰的人——在爱情里也能和平相处。
这款产品有两个核心模式：
一个走向婚姻，一个走向社区。
目前，Salams 在全球 100 个国家拥有超 380 万用户，通过真诚、以信仰为目的线上互动已促成 10 万余桩婚姻、6.8 万段长期友谊。
对于一个以宗教信仰为核心的社交平台来说，这个成绩相当亮眼。
Salams 的注册流程链路较长但细致。
创建账户时需要填写姓名、出生日期、所在地、婚姻状况、职业、教育背景、宗教信仰程度等信息，并上传头像。出于隐私安全考虑，产品做截图视频做了脱敏处理。
审核非常严格：
用户还可以选择是否公开教派（逊尼派、什叶派或仅穆斯林等），并在个人资料中展示自己信仰的虔诚程度。
这种多层验证体系大幅提升了社区的真实感与安全感，也为信任关系的建立提供了基础。
产品采用温馨的色彩和直观的设计元素,来引起有信仰群体的共鸣。
温暖的色调、简洁的布局，滑动式匹配操作，与文化氛围完美融合。
产品底部只有三个主要功能：
首页：依旧是左滑右滑的交互模式，导航结构由两种截然不同的操作模式构成:恋爱模式用于寻寻找婚姻伴侣,联系模式用于建立友谊。这种双路径设计确保了不同关系目标之间的清晰区分。
喜欢：提供全面的匹配管理功能,按类别清晰地展示已点赞的用户、已筛选的用户以及双方都喜欢的用户。
消息：及时通讯。匹配成功后的用户可通过集成系统享受无限量消息发送,促进天无限制的深入交流。消息送达确认信息以勾号显示–单勾表示服务器已收到,双勾表示收件人已查看。
整个产品聚焦一件事：帮助用户找ta想找的人。
没有feed、没有话题圈、也没有多余的社区功能。
Salams 在交互中始终强调“尊重”和“真诚”。
平台甚至会引导用户如何更好地沟通：
这里的“约会”，更像是一种有信仰的社交仪式。
整个产品做的非常非常轻。
目前社交还是以“匹配”为主。仍然在于人与人的连接，只是快跟慢的区别。
做社交产品时，我们常讨论算法、留存、转化，但很少讨论信仰与文化。而 Salams 的成功恰恰说明：
当你真正理解一群人时，产品自然就会生长出意义，并最终被巨头所认可。
垂直赛道，永远藏着下一个增长奇迹。
作者：初九 公众号：社交产品经理
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