微信公众号流量下滑引发作者焦虑，违规操作、标题党、算法变化成主因。文章指出，平台规则动态调整，内容质量才是核心竞争力，唯有深耕内容才能赢得用户与流量。

最近陆陆续续有一些做微信公众号的朋友过来交流咨询，他们普遍反映的一个问题就是：公众号流量下滑，继而想要找出流量下滑的原因。对于公众号从业者来说，流量是核心，流量下滑换成是谁都会着急。

但提到流量问题，就会涉及到更深层次的问题：

1.自己的公众号是否有违规，比如，被人J报抄袭，或者有内容侵权。

2.违反相关规则而不自知，比如，引导关注，底部的广告太多等。

3.有AI参与创作，但并未标明内容源自AI。

4.过于标题党。

5.自身选题因素。

微信公众号的相关管理规则相对模糊，甚至有些公众号作者根本就不关注、也不了解公众号的相关规则，这就导致某些公众号作者不知不觉违规却不知道，如果没人“点破”的话，他们永远都不知道为什么会出问题，在莫名其妙的情况下，公众号作者很容易将气撒到平台身上，认为是平台的问题。

与平台的潜在对抗其实没什么意义，如果你自身运营账号够久且关注平台的相关公告，就会少踩很多坑。

有些公众号作者常常表现出急于求成，希望能够快速取得效果，恨不得平台把所有流量都给他；还有些公众号作者，按照小红书的路数走，比如，发现某篇文章火了之后，就像工厂的流水线一样一直按照这个路数创作，用一套“万能钥匙”打开所有的通路。

微信公众号像今日头条、百度等平台一样走个性化推荐路线后，公众号作者的流量愈发变得不可捉摸，而越是这种情况，越是不可能有“万能钥匙”。

首先，平台不可能为某个公众号单独做流量倾斜。就连微信自己的公众号“微信派”，流量都不是绝对稳定，10万+的概率并不高，可想而知，你的账号还不是微信自己的，它凭什么把流量都倾斜到你的账号上来？

其次，算法推荐是动态的，而不是固定的。根据其他平台的算法推荐来看，一般影响流量的因素包括点击率、留存率、点赞、分享、在看、留言等，在这些原因中，公众号作者要想每条都能“切中”是非常困难的，很有可能你上一篇内容是“爆款”，但是你再按照这个风格来写，流量就塌方。

平台每段时间的侧重点都不同，过去成功的经验并不适用当前，比如，“标题党”，很有可能你过去10万+标题的内容这段时间就被识别为标题党从而限流，典型的就是“解密XXX”、“震惊XXX”、“救命XXX”，类似于这类，在几年前你随便发可能流量都会很高，但现在你用这类标题，平台可能就会限流，“标题党”过度就是对用户的骚扰，某种程度上就是欺骗，平台为了用户着想，自然会限制这类内容流通。

前段时间，公众号增加了“好友在看”的权重，甚至还为此专门搞了专题页，在“小红点”通知方面，也增加了“好友在看”的推送频次，只要引入新的变量，在算法排序上自然会有更新的路径，这意味着你以往的那套玩法，现在要适配“好友在看”模式，可很多公众号作者并不知道，或者说知道了也不知道怎么改，最终导致流量下滑。

最近，公众号似乎又削减了“好友在看”的权重，又是一次新的流量推荐和排序，就这么玩儿，你还想有“万能钥匙”，一个路数做到底？

对于公众号作者来说，面对平台不断的变化，唯一能做的就是以不变应万变，即“内容为王”，好的选题和标题当然能为账号带来更多流量，但最终还是要有内容与之匹配，否则，用户留存率不高的情况下，平台下一次可能就不推荐你的内容了。

而在“好内容”这条路上，是没有止境的，很多公众号作者一天到晚琢磨怎么搞流量，怎么让流量更高，却忽略了内容本身，第一，你的受众是谁？第二，如果你自己是用户，你会不会点击这篇内容；第三，你自己读完这篇内容，有没有“收获”。

流量固然重要，但内容才是核心，是“根”，你天天光想着“术”，不从内容上下功夫，只想着走“捷径”、抄“近路”，平台必然不可能一直宠幸你。

话说回来，如果一个公众号流量下滑，也别灰心，只要你坚持更新“好内容”，必然会出“爆款”。