最近，一部名为《执笔》的古装微短剧火了，而这似乎让知乎的IP改编看到了更多希望，其IP商业变现，也终于有了一个像样的招牌。怎么解读呢？不妨来看看本文的分享。

“笔墨若干，结局即定。”

近来，夹在S+大剧的话题和战火中，腾讯视频上，一部名为《执笔》的古装微短剧火了。该剧由知乎盐选作者“林言年”创作的同名故事改编，播出首日，站内热度达19683，打破腾讯微短剧首日热度最高纪录。

上线第三天站内热度破21000，刷新腾讯视频微短剧站内热度纪录，在猫眼拿下短剧热度榜周冠；开播两周分账破1000万。口碑方面，其当前豆瓣评分为7.4分，在短剧中相当能打，与《虚颜》《招惹》等同属7分档精品短剧。

该剧虽有逻辑、演技短板等问题，但在“恶毒女配黑莲花”叙事框架内，反转爽点给够，注入了反套路的自我清醒、大女主理念，相比陈旧的“恋爱脑”人设，明显更符合当下年轻观众的喜好口味，为中小体量制作带来启示：服化道贫穷不是问题，剧本永远是剧集的灵魂。知乎的IP商业变现焦虑，也终于有了一个像样的招牌。

一、框架内的反套路：中腰部演员的上升新通道

“我命由我不由天。”

当男频IP常常出现的这句台词，出现在女主身上，“恶女”人设便燃了起来。相府嫡女苏云琦偶然间在《命书》上看到关于自己预言，烧毁了这本书，此后能听见写书人的系统音，并能看见每个章节的摘要。作为古代爱情话本中的恶毒女二、“纸片人”，她对命运/执笔人进行了一系列反抗，杀夫弑父，拒绝“为心爱的男人自我牺牲”，一次又一次地强调自我至上：“凭什么我要自我牺牲？我才是最重要的！”

借女主之口，创作者对玛丽苏古偶剧中的常见套路处处吐槽，耳目一新，被观众好评为“思想意识领先于同期女主”。她吐槽雌竞下药，称之为 “我不屑用这种下三滥的手段”，吐槽男女主童年救命之恩邂逅剧情“真俗”，吐槽浴桶藏人定律，吐槽话本为了女主谈恋爱情节需要罔顾人命“三界都得陪葬”，对于“失贞”，她果断批判：“在你的故事里一个人只有出身高贵才能赢得尊重，一个女人她只要失去清白就一文不值，实在太可笑了。”

《命书》执笔人给出“给你梦寐以求的一切”的诱惑，她选择了自杀守住自由。在执笔人将笔交给苏云绮时，她掰断了执笔人的笔，说：“我不执笔他人的人生，每个人都是自己的执笔人。”最后一次记忆重置，她没有选择恋爱，而是转身去搞事业。这些迥异于传统微短剧的言行，都成为该剧的口碑加分项。

部分镜头语言经过设计，如笼中鸟的意象，不少画面把女主拍得颇美。但短剧条件所限，其服化道、美术摄影等，相比长剧集仍是肉眼可见地窘迫。剧情方面，也有不少观众吐槽的雷点：女二绿茶化，洗白女主，将她的恶合理化，有嫡庶神教、雌竞之嫌，这让“清醒自由”沦为了表面化的装点和口号；男主工具人、自己“打脸”等等。

在全程高潮反转不断、没有逻辑衔接、全靠执笔人手指一点节奏“硬转”的爽剧框架内，相比传统“又土又甜”的小短剧，《执笔》进行了“性转”式的人设创新：女主被大赞“酷”“燃”，代入感很强，如同现代人一样有野心欲望，有自我意识，独立清醒，而将以往属于女主的恋爱脑纯爱战神的戏份给了工具人男主。

观众口味持续进化中，女性意识日益觉醒并反作用于创作端，之前的网络争议便不难看出，“恋爱脑”已经可算是女性角色雷点，安全范围内的创新，便足以博得较好的口碑。

热播短剧加上好人设，对于演员来说显然也是有效加持。大量好评提到了女主演技不错颜值高，也有人注意到了酷似“科技版徐若瑄”的女二苏洛洛，男主因颜值一般，未能如《我在八零年代当后妈》男主一样出圈。

《执笔》女主李沐宸，凭该剧吸粉一波。曾经扮演过《全职高手》中的唐柔、《司藤》中的沈银灯、《余生，请多指教》中的三三、《梦华录》中的葛招娣。李沐宸常年在大剧中扮演配角，属于“观众脸熟”的演员，近年来转向短剧赛道，手握大热的《招惹》《执笔》，俨然“短剧一姐”，颜值和演技在短剧赛道已然相当够用。

凭爆款短剧《虚颜》吸粉，再凭《云之羽》宫尚角上升的丞磊，以及近来在《无限超越班2》中引发热议的锦超，都是“短剧造星”的典型代表。在待爆的头部短剧中担当主角，再去长剧中担当二三番，成为许多中腰部演员的上升新通道。于演员来说，无论长剧还是短剧，只要是有效播剧，都能带来知名度、资源流量层面的加持，在热剧上线之后，尤其需要注意人设打造、CP经营，以及后续作品热度续航。

二、知乎的盈利焦虑：《执笔》的成功能否复制？

于知乎而言，IP改编短剧口碑小爆款的出现，可谓恰逢其时。短剧爆火，重新带火了《执笔》在知乎盐言故事上的原著，的同名广播剧也已经上线。

3月26日，知乎Q4及2023年全年财报显示，2023年四季度营收11.4亿元，同比增长2.2%；经调整净亏损9130万元，同比收窄31.9%。整个2023年，知乎收入为41.98亿，同比增长16.5%，相比前一年的增速有所下滑，一年间市值跌去一半。

从营收结构来看，依赖内容的付费会员收入达到18.26亿元，同比增长48.4%，已经超过了广告，成为知乎最大的收入来源。其广告业务收入同比下降了15.5%，知乎俨然正在转变成为一个“故事会”小说网站。

其旗下品牌盐言故事的商业模式，对标的也是阅文集团：探索IP改编授权、付费会员……但相比阅文集团已经成熟完备的IP开发产业链，入局不久的知乎还有很多上下游环节需要补齐，其IP变现能力也有待验证。

1 月19日，知乎副总裁、付费阅读业务负责人范俊梅在第四届“新内容探索者大会”上演讲时表示，知乎盐言故事即将加大短篇故事IP的影视化投入，于今年年内推出首批自制短剧作品。当前已有近百部作品完成影视剧授权，已经上线的短剧作品包括与腾讯合作的《让一让，公主》、与快手合作的《红袖暗卫》等。

相较于《装腔启示录》《九义人》等一系列“高知向”“熟女向”豆瓣阅读IP，在市场上取得的口碑反响，以及晋江IP在女频领域的统治地位，知乎IP还没有太多的存在感。原作三万多字、知名度不算太高的《执笔》，出圈属于无心插柳，去年的长剧集《为有暗香来》由“知乎三绝”三大虐文之一《洗铅华》改编，获得了更高的关注度，但口碑热度都属一般。同为碎片化内容，盐言故事的长度体量，短平快的情节，以及重生、复仇等故事题材，与短剧更为契合。

短剧势必会是知乎近几年发力的商业化重点，AI将提升IP改编短剧的效率。3月20日，知乎盐言故事宣布与快手达成合作，将共同开辟短剧赛道，合作包括故事IP的短剧开发和版权库的开放。

知乎CEO周源在业绩说明会上表示，2024年，公司战略重点首先是要加快实现盈利。为实现这一目标，比较重要的工作是优化成本和费用结构；其次是在经营过程中，不断提升运营效率。就运营层面而言，公司将把工作重心放在优化社区核心用户的体验上，加大高质量内容生态的建设。在AI方面，公司今年将加快AI应用场景的开发。

值得注意的是，泥沙俱下、野蛮生长的微短剧即将纳入监管体系内，步入“正规军时代”，部分三俗擦边球内容可能即将消失。针对微短剧的“网络视听节目备案系统”已经上线,进入试用阶段，并将于6月1日上线。按100万元以上、30万-100万元、30万元以下三个等级的投资额，分为重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，分别归属广电总局、省广电总局和平台管辖受理。最主要的是，无论类别，所有微短剧必须持有《网络短剧发行许可证》或完成相应上线报备登记程序，必须在片头按相应格式要求标注《网络剧片发行许可证》号或节目登记备案号。

无论对于“IP供应商”，还是对于平台，乃至影视制作方而言，这都是一个信号：同网剧和网络电影一样，精品化规范化是微短剧未来的必然选择。其转型过程也将会是一次洗牌过程。知乎能够抓住机会吗？