随着企业纷纷出海拓展市场，产品全球化与本地化已成为产品经理不可忽视的重要议题。尤其是 AI 技术的崛起，为企业出海带来了全新机遇和商业价值，如何用好 AI 有效赋能产品全球化与本地化，已然成为了业界广泛关注和热议的焦点。

12月7日~8日，「人人都是产品经理」在深圳举办了一场专属于产品经理的年度盛会，本次大会汇聚了腾讯、字节、京东、华为、阿里和 RWS 等行业巨头在内的共 16 位资深专家。RWS 资深产品本地化总监何谐 Terence He 受邀出席大会，在主会场围绕 AI 如何助力产品本地化的主题进行了分享，剖析产品出海的机遇和挑战，为产品经理带来了智慧盛宴。

不仅如此，大会首日，「人人都是产品经理」还携手「RWS 」共同举办了【产品出海闭门会】，40 多位出海企业的产品经理和产品本地化负责人齐聚一堂，探讨产品本地化的价值，如何从产品设计开发的第一步就考虑产品国际化和本地化，更好地助力产品出海。

闭门会现场

嘉宾分享回顾

本次闭门会中，在全球化、本地化领域拥有近 20 年的经验的RWS 产品本地化专家刘晓诚分享了主题为“360°全方位解析出海产品本地化实践”的精彩演讲，点明了产品出海成功的关键：国际化设计和本地化执行，两手抓，两手都要硬。

RWS 产品本地化专家刘晓诚分享

“360°全方位解析出海产品本地化实践”

首先，在出海前的准备阶段，企业便需要制定语言战略，进行国际化设计，并考虑无障碍设计。语言战略涉及资源优化和合规要求两方面。资源优化，指的是语言分级、内容分类、机器/AI 翻译等，实际落地要根据当地营收、竞品、社会因素的变化调整。合规要求，则是要确保产品符合各地区语言法规。

国际化和无障碍设计，也是产品推向国际的必备条件。国际化过程中，要确保有力的技术基础保障，在创作内容时要充分考虑可本地化性，避免偏见和不必要的误解。同时，做好无障碍设计，体现人文关怀增强品牌信赖。

其次，在产品内容的旅程中，内容创作、本地化翻译和本地化测试，每一步都非常关键。在内容创作时，UX writer 需确保文案对对用户的引导价值、提升可用性，与品牌调性保持一致，并适配当地文化。

本地化翻译则依靠内部本地化团队和本地化服务商的协作。选择具有丰富行业经验和项目管理能力的本地化服务商，能有效确保翻译质量和项目进度。用好 AI 技术，也能提高本地化翻译的速度和准确性。

最后的本地化测试环节，则经常会遇到文本超长、语言文化问题、字体与操作系统兼容性等常见的 bug。这些问题需要通过细致的风险测试、视觉测试、语言测试，以及修复来确保本地化质量。

分组讨论环节

在刘晓诚的分享结束后，参会者根据分享内容和自身的业务背景就“产品出海踩过的那些坑”，如不合规被罚款、返工代码、时间不足赶工、用户看不懂、功能缺失等常见痛点问题着手，展开了热烈讨论，并由每组派出一位代表进行了全场分享。

闭门会分组讨论环节

结语

出海产品的成功，不仅是市场扩张，更是产品在不同文化中的无缝适配。希望产品经理可以秉承全球化思维，遵循国际化规范、重视本地化流程。也希望 RWS 可以助力更多中国出海产品向深度全球化阶段迈进。

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