《红果免费短剧》产品深度分析报告全面剖析了短剧市场的现状、发展趋势以及用户行为，探讨了如何在竞争激烈的市场中通过精准的产品定位和创新的用户体验设计来吸引并留住用户。

一、基本信息

二、产品信息

• 短剧定义：根据广电总局定义，短剧指的是单集时长从几十秒到 15 分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络影视作品。
• 产品类型：一款以短剧为主，小说、听书等功能为辅的内容产品。
• 产品定位：免费、海量的短剧、书籍和漫画等资源+金币福利，满足用户碎片时间下的娱乐需求。
• 产品简介：【免费短剧】全场免费观看热门短剧，都市热血、甜宠言情、赘婿逆袭等等，海量短剧应有尽有；【金币福利】签到观看赚金币，提现秒到账，看越多赚越多；【简洁流畅】操作简单，竖屏体验，支持滑动切换、选集播放等，给你带来流畅体验。

三、市场分析

1. 行业环境

1）政策倾向：

2020年，国家广播电视总局在备案系统中新增“网络微短剧”板块，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”。自此，网络微短剧正式被纳入影视剧赛道。

2022年12月，国家广播电视总局发布了《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，鼓励培育壮大短剧创作主体。

2022年11月下旬开始，国家广播电视总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

2023年11月，国家广播电视总局宣布将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。

由此可见，国家对于短视频行业积极关注，鼓励短剧类型在主题上的多样性的创作视野，谨记内容为王，从而促进短剧行业的高质量发展。同时短视频在互联网上也应严格遵守网络规范，各平台也应加强对于不良短剧的审核。

2）技术发展：

2017年，短剧乘着短视频的东风崭露头角，开启了“竖屏短剧”这一全新的内容形态。

2018年，部分成功的短剧作品出现在网络平台上，如《陈翔六点半》等。短剧作为一种新型视频娱乐方式，开始进入大众视野。

2019年，爱奇艺发布了剧情短视频付费分账合作说明；芒果TV发布“大芒计划”；优酷推出“迷你剧小剧场”；腾讯视频发布“火星小剧厂牌”。快手在2019年推出自拍短剧APP“快手小剧场”和激励短视频创作的“光合计划”。

2021年，抖音快手等平台开始探索短剧付费模式，采取按集数付费的模式，每集最低1元起。再次尝试的影视创作团队开始注重成本控制与投入产出比，短剧行业逐步建立起可持续循环。

2022年，短剧在制作、分发、订阅模式等方面的探索逐渐成熟，开始进入快速增长阶段，全年备案数量同比增长600%。

2023年，短剧行业呈现爆发趋势。多部长短视频平台的短剧走红出圈，如腾讯视频的《招惹》、芒果TV的《风月变》等，以及在抖音、快手、B站等多平台播出的《逃出大英博物馆》、快手星芒短剧《东栏雪》等。

3）经济与社会环境：

移动设备时代，人们的生活节奏快，碎片化时间多。短小精悍的网络短剧，“豪门复仇”“先婚后爱”、“重生”和“穿越”等戳到观众的爽点的剧情，极为丰富地填充了用户碎片化时间，满足了用户的情绪需求。

2. 市场规模

1）网络视听用户规模不断上升，短视频用户粘性较高：

根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》数据显示，截止到2023年12月，我国网络视听用户规模达到10.74亿。2023年移动互联网用户中，短视频应用的使用时长为151分钟，与长视频的121分钟使用时长拉开差距，视听用户对短视频具有较高的粘性，短剧与短视频在市场和播放形式上与短视频差异较小，短剧在视听用户群体上有极大的潜在市场。据该报告分析，近两年的网络视听用户规模中，农村用户同比增量远高于城镇用户，表明短剧市场可以从下沉市场进行发力，培养首次接触互联网用户的使用习惯。

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，36.19%的微短剧观众基本每天都观剧，38.15%的网民每周观看几次网络微短剧，总体黏度高，网民观看呈现高频整体。　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超六成网民存在“二刷”、“三刷”等重复观影网络微短剧的情况，主要原因有欣赏演员的表现、制作水平较好、被剧情再次吸引等。

2）网络微短剧爆发，市场规模预计突破千亿：

2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。此外，调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

据《艾媒咨询 | 2023-2024年中国微短剧市场研究报告》数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1006.8亿元。

3）内容为王，优质题材提前抢占市场：

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，54.14%成网民会因为网络微短剧的制作质量精良而受到吸引；受剧情题材吸引的网民占比43.90%，位居第二。艾媒咨询分析师认为，制作质量与剧情题材相辅相成，是否在观影过程中激发网民的情感投入，产生共鸣等成为了网络微短剧能否成功的衡量指标之一。

3. 产业链分析

目前短剧的素材拍摄多来自于网文的IP版权，在制作层面上是有专门的影视机构负责，各大互联网平台承担一个短剧分销的作用，还较少涉足上游市场。

四、行业趋势

1. 短剧市场竞争激烈

红果免费短剧目前采用免费资源，融合福利导向的推广策略即看剧领红包去吸引用户。短剧APP产品中，依靠于自身的版权资源，短剧的前几集进行免费吸引客户，多以“充值/会员/广告”的方式进行资源变现。

长视频和短视频平台也在短剧市场上发力，利用平台优质资源提前布局，抢占用户市场。

2. 如何引导付费短剧模式

目前微短剧市场的盈利方式包括用户付费、广告变现、品牌定制、电商带货、流量分账等，红果免费短剧目前没有原创短剧，因此可以通过提供更好的体验来引入付费模式，或在后续布局原创短剧市场。

五、用户分析

1. 用户规模

截止到2024年6月28日，Android端的【红果免费短剧】累计下载量6.97亿，iOS端的【红果短剧】下载量0.28亿。

2023年11月，短剧应用行业各渠道中，抖音小程序独占率是91.4%。

2. 用户人群

短剧的用户人群中，从性别角度分析，男女占比较为均衡，其中女性略高于男性；从年龄角度分析，用户群体多在30岁以上，具有一定消费能力的群体；在城市分布上，低线级城市超过高线级城市，表明短剧在下沉市场的吸引力更为显著。

3. 用户画像

• 用户画像1：一位34岁左右的家庭主妇，平时忙于家务和照顾孩子老人，免费短剧还能带来收益，使她经常拿起手机看两集短剧解压也能有收益。
• 用户画像2：一位40岁左右的中年男性体力劳动者，文化水平不高，被短剧的爽度所吸引，利用红果免费短剧可以看大量的短剧资源。
• 用户画像3: 一位27岁左右的职场人士，平常自由时间少，长视频的节奏太慢，没有太多时间追，喜欢短剧的剧情节奏。

六、需求分析

根据KANO模型，用户对产品有3个层面的需求，分别为基础型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异需求和反向需求。为了聚焦主要的需求类型，我们对该产品的基础型需求、期望型需求和兴奋型需求进行分析。

在红果免费短剧产品中：

1）基本需求-找剧+看剧：

用户希望能够在该平台上找到自己想看的短剧，并在追剧的过程中有流畅的观看体验。

2）期望需求-推荐 + 附加资源：

首页推荐可以让用户直接观看短剧，减少找剧流程；用户在该APP中可以观看电影，电视剧，听书等多样的附加资源。

3）兴奋性需求-福利补贴：

在资源的免费的前提下，用户通过每日签到，可进行一定金额的支付宝体现；此外通过观看短剧的市场获得更多的金币收益和现金收益。

七、用户体验：五层模型

1. 战略层

• 产品定位：免费、海量的短剧、书籍和漫画等资源+金币福利，满足用户碎片时间下的娱乐需求。
• 用户需求：日常碎片化场景下，用户消磨时间的娱乐需求。
• 商业模式：目前采用免费资源+金币福利快速积累用户量，提前进行市场布局。

2. 范围层

1）产品结构图：

2）产品的核心功能：快速观看短剧和找剧。用户可通过直接点击推荐立即观看短剧，或者通过首页上方导航的找剧标签，找到自己想看的短剧。

3）产品的主要功能：

• 观看界面的追剧和点赞按钮，可以将喜欢的短剧加入追剧和对其进行点赞，方便用户以后的观看。
• 视频倍速按钮，通过调整视频速度，提升用户的观看体验。
• 选集，用户可选择观看短剧的指定集数进行浏览。
• 更多/分享，可将喜欢的电视剧分享到微信、抖音好友、系统分享等。

4）亮点：

• 我的/看剧偏好，通过选择看剧偏好，可快速为用户匹配相应标签的短剧。
• 抖音账号同步，通过关联抖音，可进行抖音跳转，快速分享相关视频给抖音好友。
• 页面界面，通过标签和宫格式的剧集排列，用户方便找到自己感兴趣的短剧。

3. 结构层

1）信息架构：

导航系统：红果免费短剧APP使用底部标签式导航，分为首页、福利、追剧和我的四个部分，

• 首页-推荐短剧以及各类影视阅读资源；
• 福利-进行金币积攒和支付宝体现；
• 追剧-展示自己看过和收藏的资源；
• 我的-展示个人基本信息，以及相关看剧、追剧标记等。

搜索系统：通过【首页/搜索】进行影视剧搜索。

2）交互设计：

手势操作：基本操作，如点击、左右滑动、上下滑动、下拉、长按快进等；

转场动效：【底部导航/（首页，追剧）】左右滑动进行不同标签切换。

4. 框架层

1）用户的主要任务路径：

短剧观看：

现金提现-新用户福利：

金币积攒：

5. 表现层

1）界面视觉设计：

• 颜色：界面以黑灰白主色，画面简洁，当选中图标后会被红绿渐变色填充，提高视觉活力。
• 图标与卡片：图标是面性图标设计；卡片都为圆角卡片。

主界面截图：

八、总结

1. 产品体验SWOT分析