本文通过一位企业新媒体运营专员的真实案例，深入探讨了“玩梗”在企业号运营中的实际效果，并提出了三个实用的运营建议：赛道选择、不断测试和关于投放的策略。

前两天接了一名企业新媒体运营专员的付费咨询，老板让她做多个新媒体平台的官号运营，她的纠结点是：要不要玩梗做运营？

《00后运营》《发疯文学》《猫meme》不可否认这样运营，短视频的数据互动会高些。

但是这种泛流量，对公司业务而言，是一点用都没有的！

大部分的企业新媒体账号，是为了品牌宣传、获客以及卖产品。

玩梗只会吸引一堆企业号同行（苦逼运营人抱团取暖）和不精准人群看热闹。

可能小红书的小眼睛和评论是上去了，但是对资本家来说，没什么卵用。

企业号玩梗，只适合那些大品牌。有充足预算，有一定知名度，才能玩的起来！

参考洁柔、老乡鸡、酸菜鱼这种企业新媒体账号，先把品牌人格建立起来，再玩梗才有热度。

而且有趣的运营，是能把品牌调性和玩梗融合起来做的。

那普通的企业号，该怎么去运营呢？作为资深新媒体运营从业者，老王给做企业新媒体的你，三个建议。

1.赛道选择

有些冷门赛道是很难做起来的，比如化工建材批发。如果你是做冷门赛道的企业号，我建议你打开BOSS直骗，另外找工作……

哪些赛道相对好做呢?跟生活相关的，比如吃喝玩乐/穿着/出行旅游等，但也意味着竞争压力大。这时候不仅看运营，还得看产品策略了。

关于赛道的选择上，我不建议看赛道的流量大小，因为热门的被卷死的一大堆，冷门的能做起来的也有。

运营在筛选赛道时，尽量瞄准用户画像和自己相符的，且产品力强的，比如说年轻人找年轻人的，你玩的梗别人看得懂，如果目标年龄偏大，不建议无脑玩梗。

如果你对老年受众的审美偏好还不熟悉，可以去下载【美篇】APP，感受下大红大紫的美……

2.不断测试

做新媒体运营，一定要会AB测试。

从封面/选题/标题不断测试哪一种流量好，封面的表达形式有很多种:拼图/表格/手绘等。

选题也有很多:科普/场景+产品等，多看对标账号，不停测试直到找到最优解，数据反馈是不会骗你的。

3.关于投放

企业号的最佳玩法其实就是付费玩法，毕竟平台也要赚有一定的马内。

付费会让流量跑起来，但是投放也是要有一定经验的，怎么投笔记效果最好/哪些笔记适合投。这些都需要运营去考量。

而且付费投流真心是个技术活，投客资?种草?怎么降成本?并不是说单纯的烧钱，投放也是很有讲究的。

今天先分享这些吧，如果你做企业新媒体遇到瓶颈，欢迎友好交流。