很多人会提到私域是未来的增长点，但大多数的私域都被以为是拉群，更多背后深层的奥秘并没有人去探索。本文作者整理了22年他对于私域的一些观察，一起来看一下吧。

在过去很长的时间中，有很多人都提及到了私域是未来的增长点，但是大多数的私域都被以为是拉群，更多背后深层的奥秘并没有人去探索，为此我整理了一下22年我对私域的洞察，希望可以帮到大家。

01 私域在2023年有且只有在微信中，别无选择

数据的起点源自于链接，链接的中心在腾讯。

在听演讲之前，刚好看了一个有趣的视频。是关于马斯克收购推特，跟推特进行的一个沟通，里面有一个核心的话术【在中国你真的可以依靠微信生活，你可以完成支付和一切，在中国以外的地方我们没有微信，我们可以进行复制吗？】

回到演讲的本身，因为数据的核心链接在于微信，并不是离开微信你无法通过网页H5或者是支付宝等形式完成交易以及办理业务，更多的是【人与人交流的链接】。今日都在微信上面发生，你的家人、你的朋友、你的同事合作伙伴都在微信，如果还需要发生链接，那么也无法离开微信。

因此未来的私域有且仅在微信生态之中，短时间内大家都没办法构建微信以外的私域生态，毕竟一个集【交流、办理、交易】于一身的平台，需要庞大的用户基础。

02 私域未来越来越注重数据清晰与个性化

数据链接越多，AI判断越详细，精细化越夸张！

【数据】、【技术】是演讲中提及最多的东西，之前我也分享过很多关于这一方面的思考，包括上一周的线下分享之中也提及到，随着技术跟方法越来越多，我们收集到的数据也将越来越多，是不是所有的数据都适合那么多的企业进行使用呢？

答案其实大家都很清楚，本质上中小企业无法对那么庞大的数据进行处理，那么我们还应该做不做这个事呢，其实应该得到最终的一个答案【必须做，但是要断舍离】，找一个懂数据懂运营的人，帮你真的去整理你运营过程之中需要哪一些线上数据，能够帮助到你提升用户复购率，提高用户购买热情的，从而换一个角度去盈利。

另外一个确定性在于公域流量越来越贵，私域的客单单个用户价值越来越高，投入跟产出的价值有可能将在明年被证明。过去单个粉丝的价值，一直在私域之中无法被证明，只能够通过大量的触达骚扰，从而实现购买复购，通过GTV复购率等方法去证明。

随着数据数据关联越来越多，慢慢的私域用户在添加后，产生的单个数据价值，终将被链接成为【oneID】的形式，一个个虚拟人物画像即将呈现，价值也将浮出水面，让我们一起期待。

03 私域在未来的一年还值得做不

任何东西存在的时间越长代表其越有价值。

私域有提出到现在已经走过第三个年头了，从过去的有赞微盟私域，再到抖音私域以及支付宝私域，一个个私域液态被提出，一个个被打破的，不管是最初的商家联盟，亦或者再到后来的联名等形式，其实终究才是回到了生意的本质：交易。

人性终究还是懒惰的，什么平台方便什么平台使用更多，终究也只是回到这一个平台进行沟通以及交易，那么基于微信去搭建自己私域或者换一个说法叫做【自己的忠实消费用户群】是完全正确的一件事情。毕竟这是一件迁就消费者的行为，不是消费者迁就你的事。

2023年的核心经营理念更多【以消费者为中心，整合公域私域，整合线上线下】的全域运营，为此公域承接了大量消费者能够感知，并且明确能够认识的到的品宣环节，私域更多回到了客户留存以及口碑方向，这样从进水口以及到水池的维稳，才能够完整的保持一个平台，源源不断地成长。

所以，但凡涉及到人的生意，本就应该在流量越来越贵的时代下做私域，一方面是面对经营不确定的开源，另外一方面是对流量不确定的节流。

最后，愿2023年的你越来越好。