打造个人IP，不是喊口号，而是一次系统性的运营升级。本文从“定位、内容、渠道、工具”四个维度出发，手把手拆解新媒体人如何用结构化思维做出差异化表达。

今天秃头老王给大家详细讲一下，个人IP在新媒体内容上的框架搭建，文章比较长，没耐心看完的可以退出了。

以下内容是我从业新媒体运营十多年来，个人实战经验总结。

首先一个新媒体账号，内容上面是有分类的，比如旅游、母婴。

我知道很多小伙伴看到这里之后，会想着内容上有分类，我们不是在做垂直的内容，那为什么会有分类？

这个观点其实是错的，垂直是没有用的，你一旦开始垂直，那你的自媒体之路就会非常的窄。

你既不是餐饮店的店长，你也不是玩具厂的厂长，你也没有具体的产品来销售，你在做个人IP，那你出卖的是你自己。

你要把自己包装成一个产品，而人是复杂生物，个人IP注定是多元化的。

我举个例子，像那些做自媒体干货教学的博主，他们有后端的产品或者服务，比如陪跑、咨询、代运营。

所以说他所有的内容产出，都是围绕着他自媒体干货在输出的，那他只能吸引到，喜欢他内容的人，他再从这个部分里面，筛选出来愿意为他付费的人。

如果说他想转型了，他不想干了，那他现在的粉丝账号价值就归于0，等于说重新起号。

我相信大部分人不想把路走的这么窄，这种账号每一天都更新运营干货，需要你大量的去汲取知识，你会更新的非常非常难。

因为每一天都需要你大量的输出，大量的输入，竭泽而渔，总会有灵感枯竭的一天。

所以如果说做垂直账号的话，你不得不大量去汲取同行的知识，然后再输出，每天可能要花出很多的时间去学习。

但是变现路径非常单一，就是售卖单一的产品或者服务，而且很多产品不具备复购。

我相信大部分人做IP跟我一样，都是想轻松的赚钱，对吧？

你也总想着说，我现在来分享干货，先起号，起完号之后，我分享我的生活，粉丝喜欢的是我这个鲜活的博主，所以不管我分享旅游美图、工作感悟，也有人喜欢我，也有热度。

所以回到刚才的论点，做个人IP的你，根本就不需要垂直，因为我们就是要多元化，综合去发展的。

像我的自媒体账号秃头老王聊运营，我账号里面有教运营干货的，有我拍的商业客片，引导用户询盘的，也有我做的过往操盘案例总结的，看似乱七八糟，但影响我变现了吗？

并不影响我变现，比如商业拍摄，用户是通过地域长尾关键词，搜索找到我的。

要拍活动摄影的需求很明确，她也不需要关注我的账号，知道我能提供这块服务就成。

所以这也是为什么我说，个人IP不需要做垂直，我既是新媒体运营，也是独立摄影师，还是短视频编导。

拍摄、剪辑、直播运营这些技能我都会，过往种种履历，造就如今的我。

第二点，我说下IP类账号内容，到底该怎么样做内容规划。

其实IP类的自媒体账号，内容分三大板块。

第一个呢，就是涨粉的内容，可以是干货输出，也可以是热点辣评。这块内容。要占到50%。

因为这个东西是用来涨粉的，内容你可以做教学，做干货，做知识分享。

那这一部分具体该发什么呢？如果说你前期不会的话，分享三个小点供参考。

第一个抄同行的选题，第二个跨行业抄他的结构，第三个核心就是你自己的思想。

会有很多博主，教你去看低粉爆款榜，而且还要买千瓜、新榜等第三方工具，个人觉得没必要。

你就平常从你爱刷的视频里面，去找你喜欢的，并且你向往成为的那个博主，看他分享什么，借鉴他的观点。

关于是否是爆款，你刷到他了，你觉得他还不错，进入他的主页之后，找找他的爆款短视频。

从他高热度的视频里面去找适合你的，你愿意输出的，跟你观点雷同的作品，这个选题就完全契合你的生活。

因为你可以做到言之有物，而且他已经帮你验证过了，这个就是热点。

至于框架怎么抄，你可以挑同行的框架，你也可以跨行去找。

比如说你想做母婴的，那你可以去抄，像我做口播的，大家都是拿一张嘴来输出的，你就可以抄我的框架是什么，别人的框架是什么。

他前五秒是怎么开头的，他的金句是怎么放的，他的框架是总分总，还是总分？

然后他的框架里面会不会有其他亮点，你可以专门找几个博主去对比一下。

我相信一对比，你就能很明显的感觉到，其实大家的说话框架差不多都那样。

首先提一个观点，然后1234，最后再总结一下，这是最适合大部分人的。

第三个小点就是核心，你抄完选题，然后列框架，内容就不要拼命的去看了。

找好选题之后，不需要过多的去抄别人的内容，先拿出来一张纸，根据你的框架，你的观点来想一想：我能否列出来1234言之有物的内容？

深度思考能力是一定要锻炼的，像我自己并没有列什么爆款选题库，我只是今天有所感悟了，或者是晚上我刷视频的时候，看到别人的观点好，我就把别人的选题记在我的手机备忘录里。

然后我准备拍的时候，我再拿出来自己想一下怎么说。

接下来我讲第2个内容，关于你自身的自我输出，这部分内容主要来表达你是谁，让别人了解你，喜欢上你，那主要分享点啥呢？

就是你的事件，只要你是人，身上是有N多标签的：单身、大龄、宝妈，甚至是我的婚姻，我的工作，我的日常。

这些都是紧密围绕着你的事件来分享的，你可以在你身上，去挖掘你的情绪，你的感受，这有什么作用呢？

首先，通过这个视频关注到你的，肯定是先喜欢上你这个人，然后他点完关注之后，进入你的主页，看到你的干货分享，他会觉得，哇，这个人这么有趣，而且还这么言之有物，follow了。

所以第2点的作用，就是让那些喜欢看你干货的人了解你的整个内心，了解你整个人，因为通过你分享干货进来的那部分人里面，有相当一部分人不了解你的个性，你要慢慢的从喜欢你干货输出的那部分人里面，筛选出来喜欢你这个人的，慢慢培养。

第3个部分就是去除掉一些白嫖党，他就是来奔着你的干货的，他不喜欢你这个人，那这些人看到你发自己的日常，他就会取关。

没有关系，这样的粉丝对你来说没有什么大用，你要知道这些人日后也不会给你付费。

这3个作用对于你的账号成长来说非常重要，这些内容占你整个账号输出的30%，你根本不需要关注这30%的内容的数据，别在意点赞和关注，他不是用来干这个的。

等你发这种内容，确实没有太多的人给你点赞，点关注，但是因为这一部分人留下来的，筛选下来的，或者是新加进来的人，这一部分人的价值远远高于你的干货输出。

他是真正喜欢你的，日后这群人是真正为你付钱的，真正有价值的。

接下来我讲一下更新频率，新手要做到日更，就是每天1到两更，在前期这三个内容发出的比例是5:3:2

你要多发一些干货内容，因为你至少要有粉丝大量的进来，你才能筛选，才能转化，才能培养.

后期你的粉丝有2万往上的，你的比例应该调整为3:5:2，就是关于你自我输出的那部分要增加，让更多的人喜欢上你，把你自己打包成一个产品，那种感觉应该是我这个人如此有趣，但是我有这么多的干货。

打一个不太恰当的比喻，就是你去跟别人相亲的时候，别人看到了你的性格好可爱啊，他特别喜欢你，但是越了解越发现，哦，这个人原来是有干货的，这个人是有真才实学的，那就更喜欢你了。

如果说你前期干货不多，或者是你肚子里面没有那么多东西怎么办？就拿我这篇长文干货举例子。

把你想讲的框架，拆成一个又一个小的视频，可能每一个小点都能达到同样爆的效果，你的吸引来的粉丝会更多。

前期你无话可说，或者是你表达能力不行的时候，你可以采用这样的方法。

因为短平快的输出，它更符合现代人刷视频的一些节奏。

虽然我的文章阅读量不高，但是通过搜索关键词来的客资，还是有转化的。

所以做IP，一定要有后端的产品和服务承接流量。以上。