不少平台都已经尝试在中视频这个概念上发力，并推出了相应的产品或剧集。那么和长短视频相比，中视频的差异化究竟体现在哪里？这一概念在当下是否翻出了新的火花？这篇文章里，作者发表了他的看法，一起来看。

各平台在中视频这块土地的耕耘，由来已久。

耕耘是B站UGC视频创制大多集中在1-30分钟的中视频时长体量；是追溯到《外来媳妇本地郎》《家有儿女》《万万没想到》等中视频情景剧鼻祖；是一则音乐MV、小品、动画片……

耕耘也是2019年，快手开放的5-10分钟录制时长内测，抖音放开15分钟中视频权限；

是2020年，西瓜PLAY好奇心大会上首次对外阐释的中视频时长概念，高调宣布进军「中视频」领域；

也是2021年，西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起「中视频伙伴计划」，以流量分成的方式鼓励创作者多平台发布中视频内容。

即便如此，依旧果实寥寥。中视频的差异化仿佛只有夹在长短视频之间的体量，并未被发掘出其他独到之处，如同夹缝求生，气候始终不大。

但近期中视频爆款新作频出，热度大有回暖之势。中视频缘何翻云覆雨、生生不息？它是否终究只是长短视频竞争下无关痛痒的「伪创新」？而中视频新作不断，又是否有可以其魅力绽放新花？

一、在中游相遇

短视频拉长，长视频缩短，于是它们在中游相遇了。

近年来，随着微短剧的精品化，逐渐展现出头部的潜力。与此同时，用户对于微短剧时长之外的期待越发强烈。

于是微短剧有机会得以逐渐变长。

成立不足五年，却在半年间打造了三部爆款短剧的无糖文化，凭借连续热播的十分钟微短剧《念念无明》《别跟姐姐撒野》《虚颜》，以及B级成本拍出S+级《招惹》，在微短剧领域迅速站稳脚跟。

而凭借此拥有了稳定观众缘和更多粉丝期待的无糖文化，也开始尝试打开赛道想象力，将精品化而非微短剧作为长期发展方向——

今年7月，继「大芒+无糖」在《念念无明》《虚颜》之后，以显著升级的体量，再牵合作之手打造了《风月变》。

这部剧最为直观的变化有两个：

其一是时长增加：《风月变》的时长达到了单集20分钟、单部约440分钟的量级，相较之前作品单部180分钟的量级，整体体量不止翻番。

其二是制作再升级：《风月变》的制作投入较此前的微短剧行业的平均水平有大幅增加，例如剧情完整度、结构复杂程度、场景精细度、文本打磨度以及视听审美水准，都超出了短剧的平均水准。

从《念念无名》到《风月变》，打开想象力的不仅是体量的由短入中，而是中剧概念开始借此打通，更是以新的布局，向市场与用户明确，创制方对头部精品的准确聚焦。

正如大芒展现的观点：短剧的「短」是其特点，而非核心。

所以微短剧朝向中剧的尝试，也向市场释放出了坚定的信号：加大力量聚焦微短剧的头部创制，使其既能保持短剧独特性，又能不受束缚地提高爆款作品的命中率。

只拘泥于时长特点，是西瓜芝麻的行为，长、短剧之间也在相互渗透，互为补充。

当然，长剧也在特定的状态下，找到了缩短成中剧的契机。

8月，腾讯视频推出了喜剧剧集排播带——「板凳单元」，其将打造「午间板凳剧」的概念，开辟每天30分钟的午间喜剧专供时段，借助中视频时长创造出差异化的播出时间。

首播的「午间板凳剧」《鹊刀门传奇》，打造了一场极具东北特色的武侠情景喜剧，在剧集作品扎堆的暑期档，以题材、时段、时长均别出心裁的组合拳，打出了优异的口碑。

而扎根午间三十分钟的板凳单元，迎合午休时长，暂时深耕喜剧内容。据悉，第一季还将推出古装武侠、家宅情感、都市爱情等题材的喜剧。

「特殊时间机会」让长剧找到缩短单集编排的机会，立足中视频时长延展出精彩的新玩法、新机会，也展现出长剧朝向中游制播的可能性。

在剧集作品之外，综艺也在「瘦身」。

在动辄需要两小时注意力的综艺现状中，「小而美」的《毛雪汪》反其道而行。以单集时长30分钟的中视频体量，尝试了更持久的播映周期和更稳定的更新频率，也无心插柳地创造了中视频综艺重要的情感价值之一——陪伴感。

自2021年首播，《毛雪汪》从集集求赞助，到凭借好口碑成为年番综艺，稳定播出。

借力中视频的制播形式，《毛雪汪》延长了节目生命周期，30分钟一集的体量，以周为单位更新、以季度为休番节点，播出周期长且稳定，内容规模朝向轻体量、长周期发展。

这一时长的缩短，为越播越长的综艺赛道提供了新的解题思路：

陪伴感所带来的情绪满足，成为综艺能够保持生命力、持续吸引用户的关键要素，而打造的长时间存在感，也使得节目IP得到一再夯实。

当然，中视频综艺也尝到了甜头。「跑通商业逻辑」的《毛雪汪》，在借力中视频达成的年番基础上，实现了以长周期构建品牌营销的商业模式。

虽然在节目伊始，崭新的节目IP和制播模式而面临过「求赞助」的囧境，但随着IP成熟，又以品牌营销的创新筑底，场景繁多、时间漫长的《毛雪汪》使得商业营销的拓宽更有大显身手之地。

而《毛雪汪》的成功并非一日之功。作为出品方的腾讯视频，从2021年初就已经开始筹划以「小鲜综」为标签的轻体量综艺节目，并经过持续的探索、假设、验证和迭代，最终成功制播了年番《毛雪汪》，也塑造了极具代表性的新IP。

跑通中视频「小鲜综」创制路径的腾讯视频，也开始了持续耕耘。《打工不如打电话》《展开说说》《人间指南》《大有可为的我》等多档「小鲜综」不断制播，以「快节奏、强交互、精而巧」为特色的「小鲜综」概念得以夯实，也由此达成长综艺「瘦身」的表现形式。

长短视频的因时而变、因事而变，促成了不温不火的中视频翻出新篇。但就如同大芒的逻辑：中视频的时长只是特点，而并非核心，中视频如若想有爆款、持续的生命力，其内在的魅力势必要得到发扬。

二、取中的魅力

中视频的魅力，来源于它的「中庸逻辑」。

中庸，是孔子儒家思想里的「尚中」，也被解释为因时制宜、因地制宜、因事制宜的恰逢其时与恰到好处。

首先，中视频是在时代环境下应运而生的是因时制宜。

动辄一两个小时的长视频考验着当下观众所剩无几的耐心，流量、宣发等热度效应裹挟着每一部作品，所以长视频在任何一个环节都更为慎之又慎，尽可能选择万无一失的方向。相较而言，中视频的创制方可以更大胆尝试新题材，表达连贯、从容；观众可以更快get剧情主旨，加深记忆。就成本来说，于任何一方都成倍减少。

与短视频、微短剧相比，时长翻番的中视频又具备了更大空间的想象力，有机会拥有更为专业完整的创制。正如单集时长4分钟的微短剧《拜托了！别宠我》的弹幕中，有不少网友表示想看到这个「土甜上头」的故事被扩充。

不论是「午间板凳单元」、「小鲜综」，还是「大芒中剧」，中视频不过是提供了一个合适的形式，让用户在合适的时间，恰好能够享用与之匹配的内容。

而在「因时制宜」上，中视频发展面临的首要敌人是完播率。

以中长视频为基本盘的B站为例，它已做考量——首页作品显示将用播放分钟数，代替播放量。

这意味着中视频作品的核心，回到了初心——高质量。

从B站五花八门的中视频内容可以看到，这对创制方提出了很高的中视频制作要求，具备吸睛的题材+持续吸引力注意力的高质量内容，不管是紧跟热门的主流视频，还是数理化等精准垂类的专业视频，都有机会长时间吸引观众。而作为平台方的B站，通过技术和产品的革新，传递出的是始终秉持对好内容的向往与追求，这也是各家视频平台需要给予的信念支持。

用户对于好内容的需求是与日俱增的，那么以任何一种形式创制而来的中视频精品作品，都将持续拥有富足的市场。

其次，中视频让微短剧的诸多高概念得以「因地制宜」地落脚在更大的市场。

相较于长视频，中短视频都如同一个新的试炼场，较低的试错成本成本，让更多元的题材、更多样的表现形式在这里得到试水。而中视频相对于微短剧的扩容、量级的升级，让新的内容有机会被更精良地制作、被更广泛的市场看见。

这或许也正是中视频寻找自身赛道的好机会。

最后，中视频在商业逻辑上跑通了「因事制宜」的自洽循环。

中视频内容已经展现出了更有机会满足商业品牌的场景化内容营销需求。

腾讯视频曾与多家品牌联合开发「品牌定制短剧」，例如，腾讯视频在V世界大会上发布的互动中剧《师傅》，用户能通过购买商品来影响剧情走向，在游戏化的互动过程中被品牌在不知不觉中「种草」。

而抖音也曾推出MCN机构与洗护品牌合作的定制剧《不熟恋人》，在豪门甜宠故事中种草女主同款洗护。

场景式的安利和沉浸式的体验相结合，足够优质的内容，能够和谐地逐渐消弭节目内容与商业植入的边界，中视频有机会形成了独属的良性内循环。

并非新生产物的中视频，在用户对优质内容的渴求中，螺旋发展。

「中庸逻辑」下，中视频所呈现的取中魅力或许也说明了长短视频为何会向中游交汇。但仍存在诸多良莠不齐的中视频内容，要如何以更稳健的方式恰如其分地跑出一片天，仍需要拭目以待。

但1号有理由期待，量级不断提升的中视频是有无限可能，「十分钟美学」完全有可能是内容产业的新方向。

三、结语

B站董事长陈睿曾提及：「把视频做短或者把视频做长都是很容易的，难得的是让用户喜欢。」

这就又回到了创制的核心。如今的中视频内容并非长剧的无脑分集，也不是短视频的简单拼贴，它是一个内容适配、形式灵活、制作精良的赛道。

中视频并非一条省力的「捷径」。只有扬长避短、发掘优势，方有机会在中视频的赛道上未来可期。