在新媒体时代，公众号文章的标题往往是吸引读者点击的第一步。本文作者黄河深入分析了三个在公众号领域取得显著流量成绩的账号，通过拆解近千篇文章的标题，总结出了一套有效的标题创作方法。
为了系统琢磨一下新媒体，尤其是公众号文章的标题怎么起？我研究了3个公众号将近1000篇文章标题，总结了出几点经验，分享给你。
在图文领域，我找了小声比比、半佛仙人、群响刘老板三个典型账号作为分析对象，为啥是他们三个？
因为他们的标题是吸引我的，这是最重要的标准。
还有，他们的流量在公众号领域，真的很大。
我们一个个拆解一下他们的标题“套路”。
翻了小声比比最近的300多篇文章标题，我发现有三个规律：
第一，好标题能够引发好奇心和冲突感。
比如：《国庆放假第二天，我已经做了18个噩梦了》
国庆为什么会做噩梦？还18个，发生了什么？
是不是诱发了你的好奇心？
再比如：《74岁的郑爷爷，迎来了人生的第一次网暴》
74岁老爷爷？网暴？这两个毫不相干的词，突然组合到了一起，发生了什么？为什么会网暴老爷爷？用户好奇心拉满。
还有：《攒300万去云南躺平，越躺越心慌？》
300万？躺平，多美好啊，那为啥会心慌呢？不应该啊？发生啥事了？
还有：《茶百道捐了100万，反而被骂得狗血淋头》
捐钱还被骂？还被骂得狗血淋头？到底怎么一回事？
发现没，小声比比的几乎所有标题，都在认真琢磨好奇心这个点，好奇心背后是冲突感，是休息VS噩梦，是爷爷VS网暴，是300万VS心慌，是捐款VS被骂。
第二，好标题背后是大热点。
作为从南方周末、新浪体育出身的小声比比，非常擅长借助大热点吸纳流量。
从上面的文章能够看出，国庆是大节点，爷爷网暴是热点、300万躺平是社会情绪、茶百道是热点。
巧妙的是，这四篇文章，第一篇是美团团购的广告，第二篇是协和药业的广告，第三篇是支付宝增额寿的广告，第四篇也不知道是不是茶百道的公关，不得而知。
站在营销角度，借助社会大热点，吸纳公众流量，软植入品牌广告，也是目前自媒体通过广告变现最高效的途径。
给我们的启发是，该如何巧妙蹭热点，学学小声比比。
第三，好标题背后是情绪。
发现没，每一个标题背后，都有情绪词：
噩梦、网暴、心慌、被骂，每一个词都是情绪，而情绪是最能感染人的。
总结下来，小声比比的文章标题“套路”，分别是：
数字制造冲突感+背靠大热点+情绪词渲染。
我们继续看看半佛仙人的标题套路，看看有什么值得借鉴学习的。
先看标题案例：
总结，发现没，半佛仙人的标题更简短，而且很少有问句，基本是一个比较“震惊”的观点吸引用户，所以标题党不一定非得用“震惊！”、“高度注意！”这种词。
另外，半佛的标题和小声比比的标题的一个共同点就是打破认知，制造冲突感，引发好奇心。
每一个标题都在打破读者的常规认知，而打破常规就是吸引点。
刘思毅我认为是最懂情绪的自媒体IP，他的每一个标题都充斥着情绪，各种屎尿屁、脏话，很浮夸但就是很有效，人性如此，我们一起拆解下：
先说一下账号的人群背景，刘思毅的关注者多是年轻创业者，所以更加关注创业、赚钱、利润、获客渠道、经营、机会等信息，所以标题能够看得出来想要影响什么样的人群，在此基础上，我们分析一下，先看几个典型的标题风格：
发现没，首先第一点，制造焦虑。
标题党，或者说好的TOB标题，一定是在制造焦虑，关于行业方向的焦虑，关于老板利润的焦虑、管理层收入稳定性的焦虑。
第二点，情绪化，用大量口语化的情绪词+绝对词来强调事情的重要性。
我们总结一下，能给我们带来的思考和启发是什么？
我相信，不断琢磨这两点，或者每次起标题前，参考一下小声比比、半佛仙人、群响刘老板的标题套路，肯定会让我们起标题的功力更上一次楼。
专栏作家
黄河懂运营，微信公众号：黄河懂运营，人人都是产品经理专栏作家。5年+运营实操经验，甲乙方市场/营销/运营经验，擅长从0到1帮助企业搭建运营增长体系，在项目管理、市场调研、消费者心理研究、社媒营销等方面有较为丰富的实战经验。
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