今年的旅游住宿业发展得十分火热，尤其在刚刚过去的暑期档里，民宿平台的订单量、预订量都相对可观。那么今年暑期，旅游住宿、民宿平台的订单为何会大爆发？不妨来看看作者对民宿消费的解读。

今年以来，旅游住宿行业频传利好。

文旅部此前发布的2023年上半年文旅市场运营情况中显示，上半年国内旅游总人次达到23.84亿人次，国内旅游收入达到2.3万亿元，同比增长了63.9%和95.9%。据专家预测，下半年文旅消费市场将持续向好，2023年全国旅游综合营业收入大概率保持在5万亿元左右。

8月初，公安部宣布探索旅馆业一业一证，改革推动民宿、电竞产业健康发展，南京、广州等地已出台相应政策简化民宿开办流程。

近日《中国互联网络发展状况统计报告》中提到，今年用户增长最快的三类应用是网约车、在线旅行预订和网络文学，在线旅行预订的用户规模较2022年12月增长3091万。

今年的旅游住宿业，怎么这么猛？

一、高歌猛进的暑期档

木鸟民宿CEO黄越表示，今年暑期游市场是近几年以来最完整、热度最高、订单最多的。携程平台上，今年暑期国内旅游市场较2019年实现全面增长；去哪儿平台上，2023年暑期热门城市酒店预订量同比疫情前增长1.4倍；飞猪平台上，包含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游预订量均超越了疫情前，民宿订单增幅更快。

木鸟民宿报告显示，今年迎来史上最火暑期，民宿订单达到2019年同期的3.5倍；途家民宿2023年暑期热门城市订量同比2019年翻番；此前美团民宿在暑期预测数据中也提到，民宿订单同比显著增长。

订单高，上线的房源数量也多。

美团民宿2023上半年乡村区域的民宿房源量较去年同期增长近四成，途家民宿95后房东同比2019年增五成，木鸟民宿7月平台新上线民宿房源量环比6月增长超六成，优质的房源和更高的服务水平让民宿对用户具有较强的吸引力。

二、国内游火热，出境游尚未恢复

中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

2023上半年，中国出入境人次只恢复到2019年同期的48.8%，远不及国内旅游的热火朝天。8月10日，官方宣布了出境团队旅游的第三批目的地开放名单，作为第三批开放名单中的热门目的地——日本，因为排污事件深陷退团潮。

目前来看，所有人都低估了出境游市场复苏的曲折度——在国际运力恢复慢、签证办理难等因素之外，出境游又迎来了新的“三座大山”：游客安全焦虑、国际关系动荡以及国人消费力的低迷。

出境旅游恢复缓慢，很多消费者留在了国内旅游市场。这也能够解释，今年暑期木鸟民宿部分热门城市民宿同比2019年竟然能够达到15倍增幅。

此外，民宿在旅游消费市场的相对“性价比”也是原因之一。

三、亲子游集中爆发

今年暑期游另一个关键词，是亲子研学游。其实每年亲子游都会占据暑期订单的重要市场，但从这个暑期档来看，亲子研学游的占比正在进一步加大。

温州媒体关于暑期花销的调查中提到，旅游和研学游占比三成，是家长暑假支出的大头，厦门日报的调查中也指出，67.81%参与调查的市民选择了“旅行”。亲子游是今年暑期出游的主力。

2023年暑期也是家庭游最热闹的暑期。木鸟民宿亲子相关搜索热度环比上涨410%，“10后”家庭跟着课本去研学成为新现象。报告显示，长沙研学相关的暑期民宿订单较2019年同期增长11倍，南京增长5倍。福州某民宿主人陈晨说：“今年暑假来民宿避暑的游客很多，九成以上是亲子家庭。游客不仅可以感受福州山水城市的曼妙，还可以和孩子一起体验我们的农耕玩法”，亲子游的花费和数量都在上涨。

究其原因，是因为今年的亲子用户旅游需求集中爆发。暑期亲子研学以及亲子家庭出游需求的爆发就具有明显的“报复性消费”和“补偿性消费”的特征。“孩子三年没有出远门了，这个暑期要补回来”，这是家长们的普遍想法。家长们也越来越喜欢体验感强的民宿深度游，民宿+X这种“住+玩”的消费场景集教育、娱乐、互动于一体，能更好地兼顾亲子双方的感受，进一步激活亲子游。

四、乡村民宿成增长重点

乡村民宿已经成为暑期民宿消费的重要构成。据木鸟民宿数据指出，今年暑期乡村民宿达到2019年订单的4.3倍，超出平台平均增速。携程也在七夕报告中提到，七夕乡村住宿预订数据在迅速攀升，订单相比去年同期上涨3倍以上，乡村民宿成为重要增量。

受“厄尔尼诺”现象推升全球气温影响，今年暑期高温天气多发。炙烤的高温让山清水秀、凉爽清幽的乡村成为人们偏爱的避暑出游选择。不少一、二线城市游客带着全家一起“躲进”深山避暑，带动了乡村度假酒店和品质民宿产品的订单增长。

当下乡村游进入以乡村民宿为核心的新阶段。民宿作为链接乡村资源的“阵眼”，是“吃住行游购娱”全产业链上的重要一环。民宿承载着人们回归乡村寻找乡愁的情怀，楔入乡村文化张力，是一个小而美的业态，伴随乡村民宿不断提质升级，它的吸引力不断提升。

五、写在最后

一方面，用户对民宿消费的需求随着旅游住宿业的强势复苏集中爆发，推动了旅游市场的高开稳走；另一方面，显而易见的是，民宿消费未来存在极大的可持续增长空间。

暑期游的火热，仍然是消费预期转弱的背景下，娱乐休闲的一个缩影。包括暑期档电影的火爆、对演唱会的追捧，旅游娱乐已经成为人们提高幸福感的重要消费了。