近日，「微信派」发文宣布，苹果 Apple Store 的官方在线商店在微信小程序上线，而除了购物功能，Apple Store 的部分其他功能也在小程序上有所体现。那么，为什么 Apple Store 要做微信小程序？一起来看看作者的解读。

7 月 11 日，微信官方公众号「微信派」发文宣布，苹果 Apple Store 官方在线商店在微信小程序上线，用户可以在小程序上直接购买苹果的全线产品，包括 iPhone 14 系列、Mac 和 iPad 等。

按照介绍，小程序内的所有订单都能享免费的送货和退货服务，部分订单还可付费选择 3 小时快送服务。如果用户想线下取货，也可以在小程序上查询附近的 Apple Store 零售店，选择线下购买或 Apple Pickup 到店取货。

而在购物之外，Apple Store 大部分的在线功能也搬到小程序上。用户可以在小程序内享受多项服务和体验，包括通过 Apple Trade In 换购计划享受折抵优惠、加入 iPhone 年年焕新计划、Apple 免费镌刻服务等，甚至是在线定制 Mac 和 Apple Watch。

图/雷科技

此外，小程序也支持预约 Today at Apple 课程。Apple Store 小程序的设计基本与 App 版本一致，底部 tab 同样包括了「选购」「课程」「搜索」和「购物袋」，小程序只是少了基于 iPhone 机型的「为你推荐」。

实际用起来，除了部分页面的呈现会有一定差异，以及流畅度较差，小程序版本基本可以说是 App 版本的直接迁移，或者说，翻版。

不过，Apple Store 为什么要做微信小程序？

一、消费电子行业里，苹果也有收入压力

拼多多创始人黄峥曾说，「小程序是一个普适性工具，所有电商都应该做小程序。」因为轻体量、低成本以及微信的社交属性，黄峥就曾借着微信小程序的红利，在不到一年时间里，把拼多多活跃用户做到三亿，仅次于淘宝与京东。

时至今日，除了阿里集团的淘宝和天猫，中国大部分电商早已涌入微信小程序，从京东、唯品会、转转，到小米和华为商城。作为一家以硬件销售收入为主的科技公司，苹果自然也没有理由放弃一个面向十亿微信用户的购物入口。

除了运营线下的 Apple Store 直营店和官网外，苹果还在天猫商城经营着一家在线商店。值得一提的是，不久前的 618 大促期间，苹果还在天猫官方旗舰店开启了全球范围内的第一场电商直播，尽管全程采用了录播视频，并且只讲解产品卖点，直播间的很多产品还是被抢购一空。

苹果做直播也好，上微信小程序也罢，核心还是扩大苹果产品与中国消费者的接触面，提振产品销量。苹果在 5 月初的第二财季报告中指出，苹果当季营收同比下滑了 3%至 948 亿美元，其中净利润也同比下滑 3%至 241.6 亿美元。

在压力之下，也就不难理解苹果开始重启 Apple Store 直营店的扩张，又第一次尝试了电商直播，以及在微信上推出自己的第一个小程序。

问题是，在微信推出小程序的时候，苹果可是反应最为激烈的一方。

二、iOS「抗拒」小程序，苹果与微信之争还在继续

App Store 是 iOS 的核心要害之一，微信小程序的出现很可能打破了苹果在 iOS App 生态方面的垄断地位，很多人都说，这相当于在 iOS 系统之上再造了个微信操作系统。

作为反制手段，2017 年 4 月，苹果叫停了微信公众号 iOS 端存在了两年之久的赞赏服务，坊间一度传出苹果要下架微信的传闻。The Information 也曾报道，苹果推迟了微信的更新版本在 App Store 的上架。

考虑到 iPhone 可能用不了微信，不少人和媒体都在讨论一旦切割后，用户是会放弃 iPhone，还是放弃微信。但至少在当时，所有回答几乎都会收束到：

放弃 iPhone，选择微信。

这几乎是一种必然的选择，微信本身已经成为了中国互联网的基础设施之一，不用 iPhone 的代价是可以预料和接受的，但不用微信面临各个层面的阻碍——家人朋友的在线交流、上司同事的日常沟通以及大量依附于微信平台的官方服务等。

不过苹果与微信的对抗终究没有走到那一步。2017 年 9 月，腾讯核心高层全员出动，包括马化腾、张小龙、刘炽平、任宇昕等人悉数飞往苹果总部，与苹果 CEO 库克见面沟通。

会面过后，微信小程序得以了保留，赞赏功能也于不久后回归 iOS 端。但据知情人士透露，后续苹果曾与腾讯在微信小程序和小游戏上接近达成协议，但最后功归一篑，不仅小游戏不能内购，连微信小程序甚至公众号都在之后陆续撤掉了虚拟支付。

虚拟支付，顾名思义是针对虚拟物品的消费行为，包括购买付费 App、各种 App 会员、游戏充值消费、虚拟道具购买等等。相反，一旦涉及到实体物品，比如淘宝购物、美团点外卖、购买火车票等，都不是虚拟支付。

直到今天，小程序在 iOS 平台上依然有很多限制，比如无法直接添加到桌面，直接通过网页打包成 PWA 应用，点击的时候再通过链接拉起小程序。而小游戏只有通过广告变现，包括去年最流行的《羊了个羊》。

针对 iOS 下的小游戏，图/微信

微信在面向小程序开发者的文档中，也明确表示，在 iOS 端禁止各类虚拟支付，开发者不能展示任何有购买、支付的功能、页面和按钮，也不得引导到外部。

针对 iOS 下的小程序，图/微信

三、苹果推出小程序，不会改变什么

但 Apple Store 小程序的上线，会是一种妥协的信号吗？恐怕不是。

前文已经提到，苹果推出小程序更多是为了提振销量。另一方面，苹果对于小程序的抗拒，核心是可能对 iOS 开发生态的破坏，肯定不愿看到开发者都去开发小程序而不是 iOS 应用。

从 2017 年年初至今，小程序推出已经 6 年了。微信当然是有野心的，否则也不会选择在 2017 年 1 月 9 日—— iPhone 发布十周年之际正式推出小程序。

不过随着小程序经历了爆火、遇冷、再爆火、再平静，对于线上、线下商家来说已经是「必争之地」，就像 QuestMobile 说的，改变商业和流量格局，成为生活服务行业的主要流量场。

但显然，小程序至少到今天并没有成长为另一种跨越多平台的「App Store」，这也是苹果可以接受的结果。另一方面，如果有一天苹果发现开发者都在从 App 开发涌向小程序，苹果依然拥有限制小程序的手段。

虽然在很多人看来，小程序代表了微信在操作系统之上打造另一套操作系统的可能，但现实是苹果和谷歌对操作系统功能的变动、对应用商店政策的变化，都可能对小程序造成根本性的影响。与此相反，小程序无论做了什么都很难撼动操作系统，甚至我们可以说：

只要苹果不允许，微信只能做梦。