内容创作的一个重要环节，就是选题。都说选题是内容的一大重头戏。那么如何去把选题做好呢？作者总结了三个参考标准，一起来看看吧。

无论个人还是企业，在进行内容创作的时候都会遇到一个无法避开的问题，那就是写什么。写什么才能让用户对我感兴趣，给我点赞，给我关注，给我转发，或者写什么才能让用户产生购买的欲望和动力。

这些都离不开内容创作的一个重要环节，那就是——选题。

选题是什么？其实选题不是具体执行的事情，而是一个指向性的工作，它是在选择内容的创作方向。

一般我们谈话的时候，我们会围绕着一个中心进行谈论。比如男生聊汽车手表，女生聊化妆品。汽车、手表、化妆品，他们都是谈论的中心。而选题就是选择谈论的话题。

假设你是卖手表的商家，围绕过年送什么礼物这个话题，你准备怎么谈论？如果你仅仅是单纯的谈论过年送手表。没有话题。客观上来说这没有问题，但用户不会看，最后就会导致你的内容没有任何效果，手表卖不出去，工作全部白费。

也就是说如果选题选错了，或者选的不好。你后面所有的努力，工资成本，还有你时间的消耗，全都竹篮打水一场空。关于选题阶段，要极力避免选错题。如何避免选题失败，那就要建立一个选题的标准模型。如果不符合这个标准模型，那就不要去做。

其次这套模型要包含三个利益群体，第一是用户，第二是平台，第三才是你/公司。这个内在逻辑其实很简单，首先你发出去一篇内容，用户感觉有意思，会点赞收藏，这是在第一阶段，此时是用户决定。

到了第二阶段，平台看到这篇内容很多人喜欢，于是加大分发，助推曝光，让你的内容进入更大的流量池，这是第二阶段，此时平台决定。

到了第三阶段，等平台大量曝光很多人慕名而来购买你的产品，最后才是第三阶段，你的引流转化。

很多企业和公司它会以自己为中心，一直在平台上宣扬自家产品有多么好有多么棒。对公司来说，的确是符合了第三阶段的利益，但是你内容在第一阶的就过不了关。所以就没有点赞，没有收藏。

那么如何去把选题做好呢？我这里提供三个参考标准，也是许多博主都在用的，也符合这个标准。

标准一：情绪共鸣

先说第1点，情绪共鸣，其实共鸣没有非常复杂麻烦，就是给用户一种我很懂你的感觉。如果不会做到这一点，我后续出内容补充

比如你是卖戒指的，用户的痛点就是那么多戒指，我该选谁？买什么样的戒指才能表达我的爱意？你就可以创作一篇爱情故事，把你的戒指融入进去。这个故事可以源于真实的客户反馈，也可以是创意构想。但是只要给用户很真，能共情他的痛点，能解决他痛点的感觉，就足矣。

标准二：知识

除了给予情感上的共鸣，还需要知识上的丰富。假如你在地铁上看到一个人捧着一本书在读，你都会高看他一眼，这就是知识给人的错觉。

我曾做过一项实验，我从未入职过任何一家游戏公司，但我在一个平台上写游戏公司的故事，这些故事是我从网上四处搜集而来，整合而成。

结果有游戏公司内部的人想跳槽去其他公司给我私信。这也就是说，游戏公司内部的人应该是更加了解关于游戏公司的各种知识的，但是有两三个却来主动私信过来，找我一个几乎从未对游戏公司有过特别深入了解的外行人。

当你讲述知识的时候，他就把知道与不知道的人给区隔开了。

如果你在你的内容里讲到了知识，别人一定会高看你一眼，感觉你懂很多，你很可信。但知识的占比一定要把控好。一定不能超过30%，如果全部讲知识，那你这内容第一阶段可能就过不去了，如果全部讲知识活还不如让用户去学校上课。

标准三：数据验证

这一点虽然我最后讲，但他其实是最重要的。我见过无数，公司也好，个人也好，他们拍脑袋想出一个创意，然后花费大把的时间精力去完成这个创意，内容做得非常棒，也很优质，但是最后的数据非常拉垮。

因为没人看。其实你做的东西，其他人大概率做过。如果你没看到，那只能说明他们都失败了。

比如你想到了一个很好的创意点子，去平台上一搜，唉，没人做这个创意，于是你不经验证与思考的就去花时间去做，结果往往是失败的。

最简单的方法就是当你想到了一个选题，你直接去平台上搜，看其他人做这个选题是做起来了，他们的数据怎么样？

我曾经也想过许多的好的点子，好的创意，我本以为他们能成功，但我最后还是压抑住了这种兴奋，去平台上一搜，结果发现这几个选题的确有人做，但是数据都很糟糕，我就这个事情我就立刻放弃了。

因为我再做下去。没人成功过，风险太高，如果贸然去做，失败了，公司后面的各种人力时间的支出就白白浪费了。

最后，下面是我今天分享的总结，你可以看一下。希望在你看了之后能少走许多弯路错路。

在如今这个商业动荡且不安的年代，我们前行只能越来越小心，因为我们都不是什么天之骄子。谨小慎微的前行比过横冲直撞的莽夫。