一个好的脚本，不仅可以提供清晰的拍摄思路，还便于各个环节的分工协作，提升制作效率。本篇作者将为我们分享什么是脚本，又该如何高质量创作。还有爆款视频的3条通用原则，短视频运营的伙伴不能错过！一起来看看吧。
如今短视频既是风口，更是趋势。无论是企业还是个人都纷纷入局短视频，想要从中分一杯羹。但在实际运营短视频时，经常会遇到以下问题：录制时台词总是反复修改，导致拍摄时间过长；拍着拍着发现跑题了，或是场景道具发生问题；……
绝大部分的原因是因为脚本没写好。虽然短视频只有短短几十秒，但想要出爆款，每个镜头，每句台词都需要细细斟酌，精心设计。随着入局短视频的创作者越来越多，视频质量的门槛也在不断升高，因此脚本的重要性也愈发凸显。
好的脚本不仅可以提供清晰的拍摄思路，还便于各个环节的分工协作，提升制作效率。
下面给大家分享到底什么是脚本？又该如何高质量创作？
首先我们要对脚本有基本的认知，一个完整的短视频脚本，通常包含以下7个要素：时长、景别、画面内容、拍摄方式、字幕、音乐。
时长指的是单个镜头的时长，提前标注清楚，方便在后期剪辑的时候，能快速找到重点，提高剪辑工作的效率。
镜头的景别分为：远景、全景、中景、近景、特写来表现，这些拍摄方法的作用也各有不同：
远景：远景可以展现宏观环境，用于交代背景或场景切换全景：展现完整的环境、人物，用于表现人物关系中景：突出被拍对象，通常起到过渡作用近景：进一步突出被拍对象，用于展现人物形态和情绪特写：拍摄对象的某一局部，适合用来表现需要突出的细节
画面内容是指我们在镜头里面，把想要表达的东西，通过各种场景进行一一呈现。具体来讲就是拆解剧本，把内容拆分在每一个镜头里面。
镜头的拍摄方式包括推、拉、摇、移、跟等多种形式，每一种拍摄手法所呈现出的效果不同
明确拍摄方法，可以减少与负责拍摄工作人员的沟通时间，保证每一个画面的需要表现的效果。
字幕可以视为台词或旁白，也是视频最为重要的组成部分，尤其是知识类的内容尤为重要。
除了人物出镜，视频里面也需要准备好相应的道具，以便视频拍摄可以顺利开展。
音乐和音效也是短视频中重要的组成部分，少了这部分元素，内容做得再好，也会显得乏味。
了解完脚本的基本要素后，对于很多新人来说还是不知道怎么上手。那么，视频脚本该怎么写呢？通常脚本的撰写有5个步骤：
写脚本的第一步是要确定要表现的视频背后的深意是什么，想反映什么样的主题和内容，选择怎样的表达形式。
比如：运营干货、1分钟的职场干货知识……
有了基本的主题，接下来就是搭建内容的框架。通过拟定大纲，提前设计好人物、环境相互之间的联系，确定角色、场景、时间及所需要的道具，然后开始创作。
写好大纲的方法是增加故事的特殊性和重要性。可以参考两个维度：一是从情节考虑，二是从人物考虑。
短视频的特点在于短、平、快，制作成本低，且要在短短几分钟内甚至一分钟以内表达一个主题，利用真实场景更能让人有代入感。
例如要拍摄办公室故事，拍摄场景一定是在办公室，让用户有代入感。
主要有两个方面：第一是视频时长的把控，比如1分钟的视频，脚本内容不要超过这个时间；第二是内容中的设计，比如在开头15秒左右的地方设置爆点或反转，留住用户。
很多人做短视频顾头不顾尾，视频的结尾也很重要，起到画龙点晴的作用。我们可以总结一些内容并升华主题，或者也可以引出下一期的内容，让用户产生期待感，引发关注。
或者引导用户进行互动，在评论区留言，也可以让我们在用户的留言中找到做下一个短视频的主题灵感。
虽然现在短视频平台都是主动将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前，但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。
我总结了爆款视频3条“可循”的原则，在设计脚本的过程中也要考虑进去：
通过数据统计，大部分用户在刷视频的前几秒决定继续看还是划走（横版视频3秒，竖版视频7秒）。
所以在视频的前几秒中，必须要让用户知道这个视频到底在讲什么、能帮他解决什么问题或者能让他们产生好奇心，这样才能让他对你的视频产生观看下去的兴趣。
一个优秀的短视频脚本中，必须要埋着“钩子”。当一则短视频通过“黄金三秒”初步留住了用户之后，接下来要考虑的，就是如何确保用户不会中途“溜走”。
在短视频脚本中有意识地埋入“钩子”，可以起到提升短视频完播率的效果。反转、悬念、彩蛋等手法，都可以扮演短视频脚本中的“钩子”。
做任何内容都是一样，要形成自己的标签，聚焦统一类型内容，不要今天做这类内容明天又换一种，用户永远记不住你。
所以制作短视频内容的时候，也要有意识地在视频当中植入自己的个人标签，与其他账号形成差异化的同时，加深粉丝的印象。
下面是我总结的不同类型短视频的技巧，以供参考：
1）知识教学类：这类短视频，最主要的作用就是解决问题，让用户学到东西。很多创作者前半部分铺垫过多，精华又过少，导致用户觉得废话过多，很难吸引住粉丝。
脚本的公式为：提出问题+解决方案+展示总结
2）搞笑段子类：剧情类的短视频想要吸引用户的目光，反转是很重要的，至少两次，才能引发用户有看下去的兴趣。
脚本的公式为：场景+意外转折+意外转折
3）心灵鸡汤类/励志类：这种短视频看起来没有难度，但是想拍的有亮点，还是需要做到情景交融的，最好能让用户感动，也不是一件容易的事情。
脚本的公式为：故事情景+金句亮点+总结
看完上述方法，还是觉得不会写脚本，或是觉得创作总是缺乏思路和灵感。可以先找准自己的对标账号，学习和模仿对方的文案套路和风格，快速吸收成功经验。
在寻找、筛选对标账号后，不能只关注对方的文案风格，还要从多个方面进行拆解和分析，从选题方向、脚本结构、拍摄手法、视频剪辑包装、视频标题和留言区互动等，每个版块都要分析到。
一方面是对学习对方的文案技巧，另一方面也是从中找到可以进行超越的差异化的点。接下来就是要做好视频的数据分析，根据指标及时进行调整。
专栏作家
晏涛三寿；微信公众号：晏涛三寿；人人都是产品经理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与超级用户增长方法论首创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。
本文由@晏涛三寿 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
此内容由惯性聚合(RSS阅读器)自动聚合整理，仅供阅读参考。 原文来自 — 版权归原作者所有。