当春节的硝烟再次被AI红包大战点燃，我们是否还爱AI本身？本文尖锐指出，这场总价值超45亿的营销狂欢，正将AI推向‘为红包制造场景’的怪圈

“你可以给我讲一下，我们最初相遇的故事么”

“那年我抢了2块钱的红包安装的你”

多年以后，面对进化到足够强大的AI，你是否会诚实告诉它26年春节红包大战，这个不亚于“孩子是垃圾桶里”捡到的中式恐怖故事？

一到春节有几样东西就解冻，刘德华解冻唱《恭喜发财》，群发短信开始出击，人类往往都是有惯性思维，到了什么时候似乎就“该”做点什么。这几天，十多年前的红包大战，在这个堪称首个AI春节的2026年初，被大厂们再次解冻了。

爱红包 还是爱AI

“我们中国演员早就集体补过钙了”想起来电影大腕的台词，这种调侃又在身边上演。

我们网民早就集体上过当了，这一轮的AI红包大战无非就是过去的拉新手法，用户被要求完成各种分享，游戏，最终实现下载，时长等KPI，这还来？

难道AI时代就没有了新的当可以上了么？

用红包来推广AI的各种场景可以，但是当春节期间的大撒币行为成了所有人都是为了抢点红包，而强行的分享链接或者寒暄一下，那真的是所有人都在“演”，只是大家都心照不宣。

为啥会心照不宣？因为普通人都喜欢发点互联网战争“财”，都期望着互联网大厂每年来几次战争，互相卷一卷

最开始的出行大战的时候用红包，外卖大战的时候用红包，AI大战的时候用红包，无论怎么进步，都好像是电影里面有了穿越飞船都要用“长矛”决斗一样。

不仅原始好像还有互相“卷”，我们整理了一下，这个AI红包大战覆盖的时长差不多要持续一个月左右。

别说我们抢红包抢着累，也别说互联网大厂的牛马们这个春节习惯性的互相继续卷，首先崩溃的可能就是奶茶和外卖员们了。

撒红包的同时，也看看别人在做什么

从23年接触AI也不过才3年，说实话，已经有点开始怀念AI最初的样子了。

因为现在的AI已经被人类玩得很不真诚了，无论什么应用都可以加一个“AI”的概念，成为App，我们需要的到底是AI还是新的App。

不是说送钱不好，但看见这些按钮头仿佛已经大了，如果送钱能在App内单独完成是最好的。

但为了推广AI发红包去喝奶茶，为了抢红包给好友分享链接，这些都好像是为了AI而制造出来的场景。

“诱导行为”比群发短信还来得早一些，跟好久不联系的人凑着AI的热闹，大家心里都清楚，这不是真的想互动，是红包交换。

也难怪微信要下场封掉所有，这可能是腾讯的阳谋，但也确实是对用户的打扰。

回头来说，春节AI红包这场大戏，看着锣鼓喧天，但这些AI红包催生的所谓“AI体验”，大多没摸到AI该有的样子。

朋友发来的AI拜年贺卡，文案都是批量复制的吉祥话，图片也是千篇一律的喜庆模板；家人转发的AI新春视频，特效堆得满满当当，却没半点专属的回忆和温度。

“都是一个师傅教的，破不了招啊”《邪不压正》的台词。

大家都机械式的重复着社交礼仪，红包既是AI的催化剂又是消磨剂，在高频使用这些AI红包以后，对于AI的耐心好奇心也在消解。

倒想起刚接触AI的时候，没有红包诱惑，都是各种探索，有人用AI把记录做成诗，有人让AI修复老照片让父辈爷辈的青春也有了色彩，还有人用AI规划形成，完成丰富的“穷游”。

那时候AI都是跟着每个人的真实需求走，每一次都会有探索的惊喜感，不像春节这个阶段，每个人的AI都长着同一副面孔。

这些为了推广AI硬造出来的场景，实在有些本末倒置，为了领个免单券，折腾半天发现除了抢红包，也没有爱上AI，喝一堆奶茶，还要回AI算下体脂怎么减。

如此现象，也引出一个问题：AI到底应该服务于场景，还是为了AI创作一个场景？

在我们领着红包的同时，看看国外，引爆这一轮AI时代的OpenAI的ChatGPT到了5.2还是内嵌式的，无论创新或者战争都是在自己App内折腾,和别人合作，比如微软也是去折腾微软也不是用户OpenAI跟微软合作就是嵌进Office套件。

google要做AI就直接启用了二级域名，Gemini.goole.com。同样它们也在浏览器和搜索框里内置了AI。

和Google一样的，还有百度，百度文心助手的模式也是不只搞独立App，而是从一开始直接嵌在百度App里，今年虽然百度也加入了红包大战，但和别家都不同的是，他们选择的红包场景，不是独立App，而是内嵌在百度内的文心助手。

为什么百度要这样做？

原因可能即是老生常谈，又是关于AI未来入口的那个终极答案。也就是，我们到底要让AI融入场景，还是要单独为AI搞一个场景。

移动互联网的App孤岛，给大厂们带来思维惯性。必须要有独立的领地，独立的权限，才能有足够深的护城河。但在今天不亚于互联网的全球AI技术浪潮之下，真正扎根于技术力的公司，都是试图打破藩篱，让AI的能力产生更大的作用。

AI到底应不应该是一个独立的APP了？这个答案，在今天应用场景中已经浮现，AI不止聊天机器人，它正在深入实体，进入医疗，教育，交通，金融等众多领域，让AI迭代生产力——这才是所有人堆砌模型算力，研发更具效率框架与平台，研究芯片的原生动力。也是包括谷歌，OpenAI等都看到的未来。

那么话说回来，百度为什么也这样选择。答案可能也很简单，他们是国内最早布局AI的大厂，拥有芯模云体的全栈自研技术链路，因此关于AI的未来和走向，他们的看法，反而与谷歌等类似。

这也正是为什么，当昨天某家AI浩浩荡荡请中国人喝奶茶时，百度官方却推送了另一条消息：

简单说，这就是对AI的未来的不同理解。

“如无必要，勿增实体”，这句话是奥卡姆剃刀（Occam’s Razor）的核心准则，简洁高效，我们应该是让场景AI化，而且不是为了AI制造新的场景。

很多时候战争能催生新的科技，或者带领科技进步，二战催生了雷达、计算机，冷战推动了航天技术、诞生了互联网。

似乎这一次的AI红包大战，带不来什么AI技术的进步，现在的 AI 红包大战，更像一场 “人为制造的战争”，没有真实需求的驱动，只有流量和 KPI 的攀比，最终只会留下一堆被卸载的 App 和用户的审美疲劳。

AI 的价值，不应该是靠 “战争式” 的撒币推广实现的。就像当初互联网从军事用途走向民用，真正的爆发点是电商、社交、支付等民生场景的落地。AI 该做的，是沿着真实的生活轨迹去渗透，而不是在营销战场上互相消耗金钱。

真希望大厂们能停下这种“撒币式”的混战，别再用红包绑架用户、消耗大家对AI的好感。

让AI慢下来，回到那些真正需要它的场景里，帮人解决点实际问题，带来点实实在在的便利，这样才能找回当初大家刚接触AI时的那份新鲜和激动，而不是现在这样，提起AI红包，只剩下“又来这套”的无奈。

君子爱财，薅之有道。